回首2017年前三季度, 零售火爆, 內銷出貨猛增, 多家品牌積極擴充產能的消息不斷傳來, 給人留下空調行業十分火熱的現象. 2017年第四季度還能和2017年前三季度的情況保持一致嗎?接下來我們來一起揭開2017年第四季度市場面紗.
規模: 第四季度市場規模漲幅開始大幅萎縮
據中怡康線下周度零售監測數據顯示, 2017年40-51周, 線下空調市場零售量和零售額規模分別同比上漲-2.7%和1.4%. 相比2017年1-39周, 線下空調市場零售量和零售額規模分別同比上漲7.6%和15.9%來說, 2017年第四季度線下市場開始轉冷, 拐點現象十分明顯.
而據中怡康線上周度零售監測數據顯示, 2017年40-51周, 線上空調市場零售量和零售額規模分別同比上漲88.7%和108.7%. 相比之下, 2017年1-39周, 線上空調市場零售量和零售額規模分別同比大漲96.3%和123.7%. 可以看出2017年第四季度線上市場增幅也在縮小, 而且這還是建立在越來越多的經銷商開始從線上市場提貨這個事實基礎之上, 可以說線上市場並沒有數據表現出來的那麼樂觀.
綜上, 無論是線上還是線下, 規模漲幅都在開始萎縮. 房地產趨冷帶來的影響開始從空調行業中體現, 2018年市場格局不容樂觀.
產品結構: 市場升級之勢繼續, 線上升級潛能十分巨大
線下空調市場產品結構升級趨勢依舊不減, 變頻化, 高能效化, 智能化, 自清潔化仍在推進. 據中怡康線下周度零售監測數據顯示, 2017年40-51周, 線下市場的變頻空調零售量份額達到75.6%, 相比去年同期增長了1.5%;APF一級, 二級, 三級佔整體變頻線下市場的零售量份額分別達到46.0%, 20.0%, 33.7%, 相比去年同期分別增長了17.0%, -10.2%, -6.7%, APF一級侵吞二級三級現象明顯;智能化佔整體線下市場的零售量份額達到33.3%, 相比去年同期增長了4.2%;自清潔佔整體線下市場的零售量份額達到14.4%, 相比去年同期增長了6.2%.
而據中怡康線上周度零售監測數據顯示, 2017年40-51周, 線上市場的變頻空調零售量份額達到49.4%, 相比去年同期增長了1.8%;APF一級, 二級, 三級佔整體變頻線上市場的零售量份額分別達到22.5%, 20.1%, 57.3%, 相比去年同期分別增長了13.9%, -2.8%, -11.0%;智能化佔整體線上市場的零售量份額達到53.1%, 相比去年同期增長了10.8%;自清潔佔整體線上市場的零售量份額達到10.5%, 相比去年同期增長了8.6%.
整體來看, 伴隨市場線上線下渠道分工, 在前幾年裡, 線上主打低端, 線下主打高端成為大家潛在的共識. 但是伴隨線上市場發展, 線上消費的習慣性逐漸養成, 難道線上市場將一直是低端的樂園嗎?筆者認為答案是否定的, 雖然線上的產品特性趨勢是跟隨線下的, 但是從銷售表現來看, 時間差正在逐漸縮短. 並且由於線上產品結構基礎較差, 結構升級潛力十分巨大, 一場線上的產品結構升級風暴正在來襲.