相較往年, 2017年家電市場的整體表現有所欠佳, 但冰箱洗衣機業仍抵住高壓實現了平穩增長. 2017年1-10月, 洗衣機市場內銷量增速超7%, 創近年來新高;中國家用電冰箱2017年1-10月累計產量也高達8224.6萬台, 累計增長13.7%.
2014年以來, 冰箱洗衣機業內銷增速呈現溫和上漲趨勢. 進入2018年, 市場開啟全新競爭業態, 身處賽道裡的競逐者誰能實現高位領跑?長久秉承 '務實創新' 理念的TCL冰洗已經提前做好準備, '裡應外合' 續寫2018年市場傳奇.
裡應: 借升級換代潮彎道超車
目前, 中國冰洗市場已相對成熟, 冰箱, 洗衣機等大家電產品普及基本完成, 這與2007年國家實行家電下鄉政策分不開. 以國家政策為引導, 以價格補貼方式吸引消費者進行普及性消費. 曆經10年沉澱, 現在農村冰箱, 洗衣機等產品的每百戶保有量已充分接近城鎮地區.
與此同時, 伴隨首批家電下鄉產品安全使用周期的結束, 行業預計, 2018年冰箱洗衣機等大家電的更新換代需求將集中釋放. 另在消費升級的推進下, 冰洗行業也由當初重補貼, 重價格的競爭模式, 步入技術創新和產品革新的升級階段. 2018年冰箱市場需求中, 更新換代佔比將超7成, 行業均價也將同比增長2.0%;而洗衣機市場大機率將延續 '慢牛式' 增長趨勢. 這一背景下, 中小企業仍以求生存為主, 主流企業則更為側重於優化產品結構, 強化重點市場, 放大自身高端差異化產品帶來的優勢.
作為快速成長的品牌之一, TCL冰洗通過近幾年大刀闊斧式布局, 已從新生力量轉化為行業引領者. 尤其通過高端差異化產品布局, TCL找到了增量通道. 2016年3月, TCL洗衣機曆時三年, 顛覆傳統洗衣機內部結構, 開創出免汙式洗衣機這一全新品類, 率先解決了洗衣機對衣物的二次汙染, 隨後8月TCL免汙式滾筒洗衣機問世, 2017年3月, TCL又創新發布免汙式桶中桶洗衣機, 解決了衣物與衣物間的交叉汙染. 至此, TCL洗衣機已經全面祭出二次汙染, 交叉汙染的雙難題解決方案.
TCL免汙技術也先後獲得中國國家技術認證及四項國際專利, 2017年9月, 中國家用電器研究院聯合北京中輕聯認證中心, 還為TCL頒發了首個特色認證證書暨 '免汙特色洗衣機' 認證, 高度肯定了TCL洗衣機在免汙創新領域的貢獻.
此外, TCL冰箱在高端健康上同樣有所建樹, 憑藉17項核心技術及205項專利, TCL一體變頻風冷冰箱首創一體變頻風冷技術, 實現了製冷快, 溫差小, 超節能, 低噪音四大優勢, 一改傳統冰箱直冷慢, 溫差大等缺陷, 為消費意識改變的主體提供了最佳食材存儲方案.
2015-2016年冰箱洗衣機智能化高速發展, 2017年冰箱洗衣機業則轉向 '健康' 風, 要求回歸產品本質, 在智能同質化且無突破的態勢下, 高端健康冰洗成為各大冰洗廠商的主要競爭點, 早就以健康先行的TCL無疑搶佔了市場先機. 進而在當前升級換代浪潮檔口, TCL冰洗憑藉差異化高端產品布局及契合消費痛點的冰洗方案與其他品牌同場競技, 不僅深層凸顯其研發與創新能力, 還將在全新競爭升級賽點上繼續保持優勢, 實現彎道超車.
外合: 擎 '一帶一路' 旗開疆闢土
中國品牌國際化已是必經之路. 國家政策提出, 要推動 '走出去' 戰略和 '一帶一路' 的建設, 開放全面競爭新格局. '一帶一路' 政策為中國企業走出國門, 海外實現開疆擴土提供了絕對支援. TCL冰洗不僅在國內市場風生水起, 國門之外也在積極謀劃, 借集團力量完成全球布局.
作為中國走向世界的標誌性品牌, TCL從海外收購到2015年重新制定 '三軍聯動, 品牌領先, 紮根重點市場國家' 的市場戰略, 國際化先鋒影響力不斷深入. 目前, 在全球範圍內, TCL已擁有26個研發機構, 10餘家聯合實驗室, 22個製造加工基地, 共有7000餘名研發人員, 每年研發投入達銷售收入的4%以上, 並在越南, 波蘭, 墨西哥, 埃及以及巴西等地建成工廠, 分別輻射東南亞, 歐洲地區, 中北美地區, 中東及非洲地區以及拉美地區. 聚焦研發和產業鏈布局, 為其贏得全球競爭先機.
以北美市場為例, 正在美國拉斯維加斯舉辦的2018年國際消費類電子產品展覽會(CES2018)上, TCL如期而至. 作為全球規模最大的消費電子類展會之一, CES集結全球消費電子先進潮流, 而在這一國際舞台中, TCL代表中國品牌, 向世界展示了中國品牌的成長速度. 早於2004年, TCL就開始著手布局北美市場, 從最初收購湯姆遜到2010年經營自主品牌TCL, 再到2015年初制定 '雙+' 轉型和全球化的雙輪驅動發展戰略, TCL在北美實現從0到1.
此外, TCL全球創意投影廣告登上美國紐約等六國多個城市;冠名好萊塢中國大劇院, 與《X戰警》, 《碟中諜5》, 《正義聯盟》等好萊塢大片持續合作;NBA球隊明尼蘇達森林狼隊的官方電視合作夥伴……TCL在國際化品牌輸出上, 一直處在中國品牌海外營銷的最高梯隊.
依託於集團的國家化布局與優勢, TCL冰洗業務也在全球市場上遍地開花, 其創新科技深受國際認可. 在2017 IFA展會期間, TCL冰箱產品榮獲 'IFA2017年度技術創新成果大獎' 等國際獎項;TCL洗衣機產品則收穫 'IFA2017年度產品創新成果大獎' 等多項榮譽. 憑藉多項創新技術, TCL冰洗不僅成為我國行業的技術標杆, 更成為中國製造建立國際影響力的一面鏡子, 國際化道路越走越寬, 國際品牌競爭力不斷增強, 整個世界看到了 '大國品牌' 的實力與能量.
過去的2017年, TCL冰洗表現亮眼. TCL集團發布的2017年三季度產品銷量公告顯示, 冰箱, 洗衣機產品銷量同比分別增長8.41%, 13.2%;2017年7月份的銷量數據也顯示, TCL冰洗產品的銷量同比分別增長24.7%和93.2%.
進入2018年, 國內升級換代浪潮湧現, 國外 '一帶一路' 政策提供擴增契機, 內外雙風口為冰洗企業帶來了提升增長空間的機會. TCL冰洗洞察先機, 以高端創新產品攻佔消費升級中的群體需求, 以集團國際擴張帶動細支業務同步高增, '裡應外合' 雙軌跡並行, 無疑將在2018年領跑整個競爭賽道, 續寫行業傳奇.