受益於改革開放以來國內經濟的持續高速增長, 我國冰箱行業呈現飛躍式發展. 國內冰箱生產企業已從當初的單純引進和仿製為主轉變為依靠自主研發, 注重創新為主, 冰箱產品在品種, 規格, 技術, 性能, 質量等方面均取得長足進步與發展, 與國際先進水平的差距也不斷縮小.
2005年以來, 我國家用冰箱行業整體上保持快速發展, 據前瞻產業研究院發布的《冰箱行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示, 產量從2005年的3105.58萬台增長至2016年的9238.30萬台, 年複合增長率為9.51%, 預計2017年中國電冰箱累計產量將達9883.2萬台, 同比增長約6.9%.
中國電冰箱產量情況及預測
城市市場較早完成了冰箱的普及, 在經曆了以舊換新和節能補貼等一系列政策的刺激後, 大部分城市消費者都對冰箱有一定的產品認知, 保留了一定的使用習慣. 城市市場品質升級主要體現在, 在新一波更新換代中, 消費者對冰箱的溫區結構和保鮮效果開始有一定的要求, 以法式多門和十字4門為代表的多溫區產品持續高增長, 保鮮效果也成為企業宣傳的側重點.
據數據顯示, 在城市市場中接近30%的消費者選擇了多溫區產品, 其中法式多門和十字4門分別佔15%和11%, 其他多門等異型門產品市場也迅速興起. 多溫區產品充分滿足消費者對食材進行分類和精細化存儲的需求, 符合當代年輕人的精緻生活的態度. 同時在城市市場, 尤其是一線城市, 受房屋格局的限制, 兩三門仍有一定的市場空間, 其中高端風冷兩三門在無霜和保鮮方面的優勢明顯, 也成為城市市場品質升級中的增長點.
農村市場家電整體的普及節奏要比城市市場慢一拍, 各品類的使用需求也與城市市場有所差異. 其中冰箱市場以大容積為需求重點, 尤其是大容積對開門產品備受青睞. 一方面農村市場對冰箱基本沒有尺寸上的限制, 另一方面大容積對開大氣的外觀一定程度上迎合了消費者的心理需求. 在農村市場, 對開門產品零售量佔比接近18%, 同比增長3.1%. 未來這一市場仍有擴大的空間.
綜合以上, 區域消費特點已經出現分化. 企業在面對不同的區域市場需要進行針對性的產品布局, 來抓住行業增長的機會點, 同時提高自身產品線的整體效率.