近年來, 80, 90後逐漸成為市場消費主力軍, 他們在消費習慣上更加積極主動, 趨向於個性化產品, 這也促使家電市場呈現出以用戶思維主導的產品趨勢. 縱觀家電市場, 品牌的發展已經從單一的主流產品開始向各細分市場擴張, 其中大多數細分市場都明確指向了年輕消費群體. 對於年輕用戶來說, 如何在五花八門的品牌中挑選一款真正心儀的產品就成了重中之重. 這裡盤點了5大市場表現優秀的年輕化家電品牌, 以供大家參考.
1, 統帥電器: 全品類 '輕時尚'
統帥電器是海爾集團在互聯網戰略布局的年輕化品牌, 它的定位是 '輕時尚家電開創者' , 旗下涵蓋空調, 冰箱, 洗衣機, 熱水器等七大品類, 相對於其他品類較少的年輕家電品牌, 統帥為用戶提供了輕時尚套系產品. 它還通過跨界網劇, 綜藝, 進駐校園等形式多途徑與年輕社群交互, 並獲得國腳于大寶, 男籃孫悅, 福布斯青年精英餘佳, 中國第一女rapper VAVA等明星稱讚.
2, 奧克斯: 網購之選
奧克斯致力於 '做年輕人最喜歡的家電品牌' . 產品也開始布局智能化, 具有時尚年輕的調性. 空調是奧克斯主要的年輕化產品, 營銷方面產生的品牌聲量比較大, 像 '奧克斯跑鞋計劃' 和 '熒光樂跑' 活動等. 隨著網購的興起, 近幾年奧克斯線上銷售量持續增長, 成為消費者鐘愛的網購品牌. 如果傾向於網購, 可以選擇質優價廉的奧克斯空調.
3, 格蘭仕UU: 價格殺手
2014年, 為了迎合80, 90後年輕一代消費大軍, 格蘭仕面向全球推出了產業互聯網專屬品牌UU. 格蘭仕UU的定位是 '只為感動年輕的你' , 從產品開發, 外觀設計到各項功能, 甚至是使用年限考量, 互聯網思維貫穿於整個設計製造流程. UU品牌專為年輕用戶消費需求定製, 繼承價格殺手本色, 折扣力度也比較大.
4, 美的易酷客: 小家電之王
2013年, 美的針對80, 90後推出了一款時尚, 個性的全新生活家電品牌, 主導 '簡約時尚, 快樂生活' 的生活理念, 其產品以簡潔, 炫彩, 高性價比為特色, 符合80, 90後的消費觀及消費水平. 產品線主要集中於小家電產品, 主要家電產品有電飯煲, 電磁爐, 電壓力鍋, 豆漿機, 榨汁機, 攪拌機等家電.
5, 小天鵝: 粉絲經濟
口號為 '全心全意小天鵝' 的無錫小天鵝股份有限公司前身始建於1958年, 是一家老牌洗衣機製造商. 近年來, 小天鵝迎合粉絲經濟時代, 瞄準年輕市場, 面向互聯網時代釋放出了積極主動的時尚化, 年輕化轉型變革的姿態. 2015年, 小天鵝迪士尼洗衣機產品上市, 2016年, 小天鵝陸續發布了漫威超級英雄系列, 米奇經典系列等新品.
近五年來, 市面上湧現了大批轉型年輕化的家電品牌, 但是年輕家電市場的發展依然存在諸多問題. 以全品類年輕化為例, 目前年輕家電品牌中只有統帥電器實現了全品類的年輕化, 家電套系購買問題仍是一個亟待解決的難題. 但是隨著科技的發展, 我們有理由相信, 未來以統帥電器為代表的年輕家電品牌能夠帶給我們更多的驚喜.