近年来, 80, 90后逐渐成为市场消费主力军, 他们在消费习惯上更加积极主动, 趋向于个性化产品, 这也促使家电市场呈现出以用户思维主导的产品趋势. 纵观家电市场, 品牌的发展已经从单一的主流产品开始向各细分市场扩张, 其中大多数细分市场都明确指向了年轻消费群体. 对于年轻用户来说, 如何在五花八门的品牌中挑选一款真正心仪的产品就成了重中之重. 这里盘点了5大市场表现优秀的年轻化家电品牌, 以供大家参考.
1, 统帅电器: 全品类 '轻时尚'
统帅电器是海尔集团在互联网战略布局的年轻化品牌, 它的定位是 '轻时尚家电开创者' , 旗下涵盖空调, 冰箱, 洗衣机, 热水器等七大品类, 相对于其他品类较少的年轻家电品牌, 统帅为用户提供了轻时尚套系产品. 它还通过跨界网剧, 综艺, 进驻校园等形式多途径与年轻社群交互, 并获得国脚于大宝, 男篮孙悦, 福布斯青年精英余佳, 中国第一女rapper VAVA等明星称赞.
2, 奥克斯: 网购之选
奥克斯致力于 '做年轻人最喜欢的家电品牌' . 产品也开始布局智能化, 具有时尚年轻的调性. 空调是奥克斯主要的年轻化产品, 营销方面产生的品牌声量比较大, 像 '奥克斯跑鞋计划' 和 '荧光乐跑' 活动等. 随着网购的兴起, 近几年奥克斯线上销售量持续增长, 成为消费者钟爱的网购品牌. 如果倾向于网购, 可以选择质优价廉的奥克斯空调.
3, 格兰仕UU: 价格杀手
2014年, 为了迎合80, 90后年轻一代消费大军, 格兰仕面向全球推出了产业互联网专属品牌UU. 格兰仕UU的定位是 '只为感动年轻的你' , 从产品开发, 外观设计到各项功能, 甚至是使用年限考量, 互联网思维贯穿于整个设计制造流程. UU品牌专为年轻用户消费需求定制, 继承价格杀手本色, 折扣力度也比较大.
4, 美的易酷客: 小家电之王
2013年, 美的针对80, 90后推出了一款时尚, 个性的全新生活家电品牌, 主导 '简约时尚, 快乐生活' 的生活理念, 其产品以简洁, 炫彩, 高性价比为特色, 符合80, 90后的消费观及消费水平. 产品线主要集中于小家电产品, 主要家电产品有电饭煲, 电磁炉, 电压力锅, 豆浆机, 榨汁机, 搅拌机等家电.
5, 小天鹅: 粉丝经济
口号为 '全心全意小天鹅' 的无锡小天鹅股份有限公司前身始建于1958年, 是一家老牌洗衣机制造商. 近年来, 小天鹅迎合粉丝经济时代, 瞄准年轻市场, 面向互联网时代释放出了积极主动的时尚化, 年轻化转型变革的姿态. 2015年, 小天鹅迪士尼洗衣机产品上市, 2016年, 小天鹅陆续发布了漫威超级英雄系列, 米奇经典系列等新品.
近五年来, 市面上涌现了大批转型年轻化的家电品牌, 但是年轻家电市场的发展依然存在诸多问题. 以全品类年轻化为例, 目前年轻家电品牌中只有统帅电器实现了全品类的年轻化, 家电套系购买问题仍是一个亟待解决的难题. 但是随着科技的发展, 我们有理由相信, 未来以统帅电器为代表的年轻家电品牌能够带给我们更多的惊喜.