當前一些打著 '第五大' 家電旗號的新產品, 無疑都是廠商為了在市場招商, 推廣引爆過程中, 吸引眼球而製造的概念和噱頭.
毫不客氣的說, 那些打著 '第五大家電' 的新品類, 就是家電廠商為了追求利潤而進行市場概念的炒作, 以及商業包裝的噱頭. 因為, 誰也說不清楚第五大家電到底是什麼? 空氣淨化器, 新風機, 還是淨水機, 或者是電熱水器, 智慧家居, 到底誰會成為第五大家電?
無論是在中國, 還是在世界, 家電產業近半個世紀的發展過程中, 從來沒有先天性規划出來的家電品類, 包括大家當前公認的電視, 空調, 冰箱, 洗衣機這四大家電, 也是在長期而持續的市場拓展和消費滿足過程中, 逐步形成的. 並非之前規劃好的.
壹
相對於電視, 空調, 冰箱, 洗衣機, 這四類大家電, 最近幾年來在中國家電市場上, 又出現了一批第五大家電的新產品.
特別是在2017年的市場競爭中, 包括空氣淨化器, 新風機, 淨水機, 都在對外宣稱 '自己是第五大家電' . 但是從市場規模, 消費者認同等角度來看, 這些產品均還沒有形成與上述四類大家電相提並論的地位和影響力.
其實關於第五大家電的概念炒作, 並非2017年才出現. 包括之前的熱水器, 以及如今的智慧家居, 都被定義為第五大家電. 那麼, 到底誰才是第五大家電, 到底是一些人口中的空氣淨化器, 新風機還是淨水機, 還是另一些人口中的熱水器, 智慧家居. 大家都是一頭霧水.
現實的情況在於, 至今第五大家電還是一個產品概念的炒作, 而未升格到整個市場應用層面的落地. 無論是空氣淨化器, 淨水機, 還是新風機, 都沒有成為家庭的必需品, 更沒有形成大品牌, 明星產品的持續引爆. 消費者也只是被商家忽悠, 而商家則是被廠家忽悠.
貳
對於已悄然落幕的2017年, 在中國家電產業來說, 竟然冒出一個 '第五大家電' 概念, 雖然其中不乏炒作的成份, 卻更多折射出陷入轉型變革泥潭之中的眾多家電廠商, 急於尋找新增長點, 構建新路道.
一方面, 傳統的四大家電增長空間雖然有, 但品牌格局趨於穩定和成熟, 並不合適新進入者的直道超車. 最近10多年來, 雖然不少企業和商家都想在四大家電產品和市場上淘金, 但機會越來越少.
另一方面, 隨著消費升級, 品質消費開始主導家庭對於家電的需求, 帶來的則是整個家電品類的細分化發展, 包括新風機, 淨水機, 以及洗碗機等產品開始出現. 雖然需求強勁, 增長快. 但是整體的規模化優勢並不明顯.
筆者認為, 從大格局上看, 第五大家電的產品根本就不存在, 未來只有智能家電, 智慧家居. 近年來, 空氣淨化器, 新風機, 甚至是淨水機等, 只是階段性的產品, 短期內在智能時代, 如果沒有差異化的剛性需求, 只是想依靠外部的天氣, 水質變化尋找商業機會, 是不會快速規模化擴張和上量.
比如空氣淨化器, 完全就是霧霾天氣引爆的市場. 一旦空氣質量持續走高, 大量家庭的空氣淨化器就成為家庭的裝飾, 開機率和使用率大降, 很難成為一個像冰箱, 電視這樣的家庭必備品, 擁有高達千億級的穩定消費市場拉動.
而在歐美家庭, 新風機, 淨水機雖然大量使用和普及, 但是在中國, 這一市場的投機性過強, 行業進入門檻低, 帶來了投機者偏多, 良幣為劣幣所衝擊和取代. 在這種背景下, 也在持續影響這一市場的可持續發展和增長.
當前, 第五大家電的炒作和引爆背後, 還是基於傳統經濟時代的產品競爭思維, 而不是基於互聯網時代的用戶競爭思路. 對於用戶來說, 根本不關心什麼是四大家電, 五大家電, 而是哪些產品更能滿足生活需求, 解決用戶痛點.