当前一些打着 '第五大' 家电旗号的新产品, 无疑都是厂商为了在市场招商, 推广引爆过程中, 吸引眼球而制造的概念和噱头.
毫不客气的说, 那些打着 '第五大家电' 的新品类, 就是家电厂商为了追求利润而进行市场概念的炒作, 以及商业包装的噱头. 因为, 谁也说不清楚第五大家电到底是什么? 空气净化器, 新风机, 还是净水机, 或者是电热水器, 智慧家居, 到底谁会成为第五大家电?
无论是在中国, 还是在世界, 家电产业近半个世纪的发展过程中, 从来没有先天性规划出来的家电品类, 包括大家当前公认的电视, 空调, 冰箱, 洗衣机这四大家电, 也是在长期而持续的市场拓展和消费满足过程中, 逐步形成的. 并非之前规划好的.
壹
相对于电视, 空调, 冰箱, 洗衣机, 这四类大家电, 最近几年来在中国家电市场上, 又出现了一批第五大家电的新产品.
特别是在2017年的市场竞争中, 包括空气净化器, 新风机, 净水机, 都在对外宣称 '自己是第五大家电' . 但是从市场规模, 消费者认同等角度来看, 这些产品均还没有形成与上述四类大家电相提并论的地位和影响力.
其实关于第五大家电的概念炒作, 并非2017年才出现. 包括之前的热水器, 以及如今的智慧家居, 都被定义为第五大家电. 那么, 到底谁才是第五大家电, 到底是一些人口中的空气净化器, 新风机还是净水机, 还是另一些人口中的热水器, 智慧家居. 大家都是一头雾水.
现实的情况在于, 至今第五大家电还是一个产品概念的炒作, 而未升格到整个市场应用层面的落地. 无论是空气净化器, 净水机, 还是新风机, 都没有成为家庭的必需品, 更没有形成大品牌, 明星产品的持续引爆. 消费者也只是被商家忽悠, 而商家则是被厂家忽悠.
贰
对于已悄然落幕的2017年, 在中国家电产业来说, 竟然冒出一个 '第五大家电' 概念, 虽然其中不乏炒作的成份, 却更多折射出陷入转型变革泥潭之中的众多家电厂商, 急于寻找新增长点, 构建新路道.
一方面, 传统的四大家电增长空间虽然有, 但品牌格局趋于稳定和成熟, 并不合适新进入者的直道超车. 最近10多年来, 虽然不少企业和商家都想在四大家电产品和市场上淘金, 但机会越来越少.
另一方面, 随着消费升级, 品质消费开始主导家庭对于家电的需求, 带来的则是整个家电品类的细分化发展, 包括新风机, 净水机, 以及洗碗机等产品开始出现. 虽然需求强劲, 增长快. 但是整体的规模化优势并不明显.
笔者认为, 从大格局上看, 第五大家电的产品根本就不存在, 未来只有智能家电, 智慧家居. 近年来, 空气净化器, 新风机, 甚至是净水机等, 只是阶段性的产品, 短期内在智能时代, 如果没有差异化的刚性需求, 只是想依靠外部的天气, 水质变化寻找商业机会, 是不会快速规模化扩张和上量.
比如空气净化器, 完全就是雾霾天气引爆的市场. 一旦空气质量持续走高, 大量家庭的空气净化器就成为家庭的装饰, 开机率和使用率大降, 很难成为一个像冰箱, 电视这样的家庭必备品, 拥有高达千亿级的稳定消费市场拉动.
而在欧美家庭, 新风机, 净水机虽然大量使用和普及, 但是在中国, 这一市场的投机性过强, 行业进入门槛低, 带来了投机者偏多, 良币为劣币所冲击和取代. 在这种背景下, 也在持续影响这一市场的可持续发展和增长.
当前, 第五大家电的炒作和引爆背后, 还是基于传统经济时代的产品竞争思维, 而不是基于互联网时代的用户竞争思路. 对于用户来说, 根本不关心什么是四大家电, 五大家电, 而是哪些产品更能满足生活需求, 解决用户痛点.