彩雲之南, 麗江之畔. 這是當下時尚樂活的年輕族群遊玩的首選勝地之一. 正因為這裡處處洋溢著激情, 個性與歡樂的氣氛. 與此相契合, 1月9日, 決意全面煥新, 迎接2018年度的聖鴿整合灶選擇在雲南麗江, 開啟以 '飛翔吧' 為主題的核心經銷商年會暨新品發布會.
會上, 聖鴿在揭曉了主色調為 '活力橙' 的新品牌LOGO同時, 還提出了 '更安心更快樂' 的品牌宣傳語, 展示了新近研發的蒸箱款整合灶產品, 全方位地傳遞出年輕活力的企業新形象, 新定位.
聖鴿電器2018年核心經銷商年會暨新品發布會現場
八年念想, 飛翔之勢
成立於2010年的浙江嵊州聖鴿電器, 此前在二合一嵌入式整合灶領域深耕8年, 在該產品領域深受歡迎, 獨樹一幟. 如今8年念想, 當企業發展到一定規模, 也迎來了企業自身新的品牌和產品發展階段.
同時, 也正是基於整合灶這一新興品類高速的發展態勢, 並且該類產品逐步被消費群體所接受, 尤其是更熱衷開放式無煙廚房的年輕消費者, 整合灶較之傳統三件套更徹底的吸油煙效率, 讓整合灶成為了廚電行業的藍海與 '金礦' .
聖鴿電器董事長鬍黎明
因此面對未來的市場思考, 聖鴿電器董事長鬍黎明在會上強調, '二合一整合灶' 現有的江湖地位, 源於聖鴿多年的積累的良好口碑和信譽, 但企業要向前看向遠看, 發展是硬道理, 更是聖鴿的主基調. '市場競爭不會同情弱者, 不創新不突破只會被淘汰出局. '
其表示在接下來的2018, 聖鴿將規劃建造自己的新總部大樓, 加大對整合灶版塊的投入, 開發豐富蒸箱款整合灶產品, 定位目標 '多元化, 個性化, 智能化, 人性化' , 一如既往做好主業附帶副業的產品規劃, 來增加市場競爭和利潤.
為此, 聖鴿整合灶圍繞2018年戰略規劃, 針對品牌提升, 終端門店拓展, 產能擴充, 線上布局, 接軌互聯網等問題, 於會上提出其 '飛翔計劃' : 從網路平台宣傳, 產品立體包裝, 渠道銷售平台, VI與SI調整升級, 產品梳理升級, 985培訓計劃, 規範價格體系等11項內容全面提升聖鴿整合灶的品牌形象, 梳理出一系列搏擊未來市場的對策.
比如關於 '985培訓' , 聖鴿電器總經理助理張方勇詮釋道, '該培訓就是希望讓專業人做專業事, 想呈現的最終效果即為打造當地一流門店, 落地多點經營, 店面主權分配. ' 在其看來, 聖鴿整合灶過去一年以及未來的繼續 '飛翔' , 打造屬於自己的核心團隊就是最大的核心價值.
聖鴿電器總經理助理張方勇
品牌提升 煥新之姿
聖鴿的 '飛翔計劃' 巨細無遺, 品牌, 營銷, 渠道, 產品面面俱到, 然而這些舉措中, 最讓人印象深刻的還是關乎聖鴿整合灶品牌定位與形象的煥新之舉.
眾所周知, 在消費升級的時代下, 更具個性化需求, 更看中生活品質的年輕族群逐漸成為廚電產品的主流群體. 意識到這一點的聖鴿, 早在2016年1月就與年輕歌手莊心妍簽約作為形象代言, 迎合年輕群體; 並於2017年3月簽約央視, CCTV4央視頻道投放品牌廣告, 通過3檔節目6個時段的多次重複播放, 積極提升聖鴿形象與消費者品牌認知度.
聖鴿整合灶全新LOGO形象揭曉
此番會議, 聖鴿顯然在品牌力的打造上又邁進了一大步, 不僅通過聯手專業品牌策劃機構, 將原LOGO增加形如飛翔的鴿子, 融入高鐵形狀圖形, 寓意品牌的高速發展; 還通過以年輕, 激情, 個性的風格定位, 活力橙的品牌色, 以及 '更安心, 更快樂' 的新宣傳語, 意指無售後之憂, 無油煙傷害, 為消費者打造快樂下廚的生活方式, 從而正是開啟 '快樂廚房' 全新品牌路.
另據張方勇介紹, '飛翔計劃' 中為了更好的締造品牌傳播效應, 除了一系列的現場簽約, 與業內資深垂直媒體達成戰略夥伴, 加大推廣深度和廣度; 還將注重渠道銷售平台的搭建, 2018年不斷強化京東和淘寶兩大銷售平台的同時, 積極推出聖鴿商城APP, 微信商城, 以及打造實體店的形象和整體規劃, 藉助彙集傳統購物入口和主流移動端購物入口, 實現雙線營銷.
豐富產品, 爆款之塑
看事物需由表及裡, 由內而外, 看企業營銷戰略亦如此. 聖鴿八年耕耘, 今朝品牌重塑的道阻且長背後, 其產品創新注入的內生力量才是最終得以煥新的根基與源泉. 此次年度會議, 聖鴿如約帶來了其新技術升級後的整合灶新品, 這其中也包括了最新的蒸箱款產品.
聖鴿整合灶現場多款新品發布
據《艾肯家電》現場了解, 聖鴿新品整合灶融合了灶具觸摸技術, 標配防火牆, 採用最新直流變頻技術帶來更大吸力. 產品不僅噪音低, 在設計上更是能與櫥櫃完美結合, 讓廚房更靈動.
對於新品, 聖鴿方面表示, 將採取精品化運作, 一方面精簡現有嵌入式整合灶款式, 去繁為簡, 突出重點. 堅持主業同時, 門店豐富蒸箱款整合灶的陳列和露出; 另一面藉助單品視頻宣傳, 進行新品包裝, 打造出迎合市場熱點與需求的爆款.
可以見得, 通過產品的梳理升級, 2018年聖鴿整合灶無疑在對外品牌運作之下, 不忘著重修鍊內功, 旨在把每一款都打造成爆款, 把每一個細節做精做戲做強, 讓產品打上深深的聖鴿烙印.
'追求品質的路上我們不計成本, 探索發展的路上我們與時俱進, 產品創新的路上我們挑戰自我, ' 正如其董事長鬍黎明所言, 在飛翔的旅程中, 在煥新的面貌前, 作為消費者的我們, 不僅相信品牌的力量, 更願意相信品質的力量, 這也是聖鴿2018年努力躍進的方向.
