彩云之南, 丽江之畔. 这是当下时尚乐活的年轻族群游玩的首选胜地之一. 正因为这里处处洋溢着激情, 个性与欢乐的气氛. 与此相契合, 1月9日, 决意全面焕新, 迎接2018年度的圣鸽集成灶选择在云南丽江, 开启以 '飞翔吧' 为主题的核心经销商年会暨新品发布会.

会上, 圣鸽在揭晓了主色调为 '活力橙' 的新品牌LOGO同时, 还提出了 '更安心更快乐' 的品牌宣传语, 展示了新近研发的蒸箱款集成灶产品, 全方位地传递出年轻活力的企业新形象, 新定位.

圣鸽电器2018年核心经销商年会暨新品发布会现场

八年念想, 飞翔之势

成立于2010年的浙江嵊州圣鸽电器, 此前在二合一嵌入式集成灶领域深耕8年, 在该产品领域深受欢迎, 独树一帜. 如今8年念想, 当企业发展到一定规模, 也迎来了企业自身新的品牌和产品发展阶段.

同时, 也正是基于集成灶这一新兴品类高速的发展态势, 并且该类产品逐步被消费群体所接受, 尤其是更热衷开放式无烟厨房的年轻消费者, 集成灶较之传统三件套更彻底的吸油烟效率, 让集成灶成为了厨电行业的蓝海与 '金矿' .

圣鸽电器董事长胡黎明

因此面对未来的市场思考, 圣鸽电器董事长胡黎明在会上强调, '二合一集成灶' 现有的江湖地位, 源于圣鸽多年的积累的良好口碑和信誉, 但企业要向前看向远看, 发展是硬道理, 更是圣鸽的主基调. '市场竞争不会同情弱者, 不创新不突破只会被淘汰出局. '

其表示在接下来的2018, 圣鸽将规划建造自己的新总部大楼, 加大对集成灶版块的投入, 开发丰富蒸箱款集成灶产品, 定位目标 '多元化, 个性化, 智能化, 人性化' , 一如既往做好主业附带副业的产品规划, 来增加市场竞争和利润.

为此, 圣鸽集成灶围绕2018年战略规划, 针对品牌提升, 终端门店拓展, 产能扩充, 线上布局, 接轨互联网等问题, 于会上提出其 '飞翔计划' : 从网络平台宣传, 产品立体包装, 渠道销售平台, VI与SI调整升级, 产品梳理升级, 985培训计划, 规范价格体系等11项内容全面提升圣鸽集成灶的品牌形象, 梳理出一系列搏击未来市场的对策.

比如关于 '985培训' , 圣鸽电器总经理助理张方勇诠释道, '该培训就是希望让专业人做专业事, 想呈现的最终效果即为打造当地一流门店, 落地多点经营, 店面主权分配. ' 在其看来, 圣鸽集成灶过去一年以及未来的继续 '飞翔' , 打造属于自己的核心团队就是最大的核心价值.

圣鸽电器总经理助理张方勇

品牌提升 焕新之姿

圣鸽的 '飞翔计划' 巨细无遗, 品牌, 营销, 渠道, 产品面面俱到, 然而这些举措中, 最让人印象深刻的还是关乎圣鸽集成灶品牌定位与形象的焕新之举.

众所周知, 在消费升级的时代下, 更具个性化需求, 更看中生活品质的年轻族群逐渐成为厨电产品的主流群体. 意识到这一点的圣鸽, 早在2016年1月就与年轻歌手庄心妍签约作为形象代言, 迎合年轻群体; 并于2017年3月签约央视, CCTV4央视频道投放品牌广告, 通过3档节目6个时段的多次重复播放, 积极提升圣鸽形象与消费者品牌认知度.

圣鸽集成灶全新LOGO形象揭晓

此番会议, 圣鸽显然在品牌力的打造上又迈进了一大步, 不仅通过联手专业品牌策划机构, 将原LOGO增加形如飞翔的鸽子, 融入高铁形状图形, 寓意品牌的高速发展; 还通过以年轻, 激情, 个性的风格定位, 活力橙的品牌色, 以及 '更安心, 更快乐' 的新宣传语, 意指无售后之忧, 无油烟伤害, 为消费者打造快乐下厨的生活方式, 从而正是开启 '快乐厨房' 全新品牌路.

另据张方勇介绍, '飞翔计划' 中为了更好的缔造品牌传播效应, 除了一系列的现场签约, 与业内资深垂直媒体达成战略伙伴, 加大推广深度和广度; 还将注重渠道销售平台的搭建, 2018年不断强化京东和淘宝两大销售平台的同时, 积极推出圣鸽商城APP, 微信商城, 以及打造实体店的形象和整体规划, 借助汇集传统购物入口和主流移动端购物入口, 实现双线营销.

丰富产品, 爆款之塑

看事物需由表及里, 由内而外, 看企业营销战略亦如此. 圣鸽八年耕耘, 今朝品牌重塑的道阻且长背后, 其产品创新注入的内生力量才是最终得以焕新的根基与源泉. 此次年度会议, 圣鸽如约带来了其新技术升级后的集成灶新品, 这其中也包括了最新的蒸箱款产品.

圣鸽集成灶现场多款新品发布

据《艾肯家电》现场了解, 圣鸽新品集成灶融合了灶具触摸技术, 标配防火墙, 采用最新直流变频技术带来更大吸力. 产品不仅噪音低, 在设计上更是能与橱柜完美结合, 让厨房更灵动.

对于新品, 圣鸽方面表示, 将采取精品化运作, 一方面精简现有嵌入式集成灶款式, 去繁为简, 突出重点. 坚持主业同时, 门店丰富蒸箱款集成灶的陈列和露出; 另一面借助单品视频宣传, 进行新品包装, 打造出迎合市场热点与需求的爆款.

可以见得, 通过产品的梳理升级, 2018年圣鸽集成灶无疑在对外品牌运作之下, 不忘着重修炼内功, 旨在把每一款都打造成爆款, 把每一个细节做精做戏做强, 让产品打上深深的圣鸽烙印.

'追求品质的路上我们不计成本, 探索发展的路上我们与时俱进, 产品创新的路上我们挑战自我, ' 正如其董事长胡黎明所言, 在飞翔的旅程中, 在焕新的面貌前, 作为消费者的我们, 不仅相信品牌的力量, 更愿意相信品质的力量, 这也是圣鸽2018年努力跃进的方向.