2017年的手機市場對於中國手機品牌而言可謂是幾家歡喜幾家愁, 喜的是處於T字型格局下的頭部品牌, 在業內人士@摩卡RQ公布的中國手機前五大廠家智能手機出貨量16和17對比中, 四家頭部品牌均取得不錯的增長;愁的是 'Others' , 不僅難以維持增長, 原有的市場份額反而被頭部品牌們不斷的蠶食, 這個冬天顯得格外長, 格外冷.
身為頭部品牌中的一員, OPPO今年的增速雖然比不上2016年, 卻也保持了穩定的增長, @摩卡RQ給出的數據顯示, OPPO在2017年的銷量達到1.2億部, 相比2016年提升了26%. 在Counterpoint調研結果中, 穩定增長的OPPO在Q3更是成為國內市場份額NO.1, OPPO的逆勢增長也引發行業的熱議.
對於OPPO在2017年的表現, OPPO副總裁吳強在接受採訪時表示, '行業競爭激烈, 市場起伏屬正常現象. 由於行業增速整體放緩, 基數以及同價位段競爭加大, 市場表現也在我們正常預估範圍內. 在面對壓力時, OPPO所要做的是堅守初心, 持續的為用戶帶來好產品. '
正如吳強所言, OPPO在T字型格局下的致勝之道唯有沉下心來打造精品. OPPO堅持少而精的精品策略, 不斷的發掘年輕用戶群的喜好需求, 並集中研發精力和資源, 從年輕用戶角度出發去不斷打磨產品以滿足年輕用戶的需求.
以熱銷產品R11s為例, 該機雖已發售近兩月, 但在京東平台依然維持著100%的好評度, 用戶對於該機的手感, 拍照, 遊戲體驗等都讚賞有加. 無論是 '星幕屏' , '月牙彎' 這些外觀創新, 還是 '智選雙攝' , 'AI智慧美顏' , '遊戲三方聯合優化' 這些功能創新, OPPO的每一次改變都是源於用戶的真實需求.
得益於精品策略以及對用戶需求的重視, OPPO已經被更多年輕用戶所信賴. Trustdata調研數據顯示, OPPO手機老用戶在更換新手機時仍然選擇OPPO的比例高達53%. 在智能手機消費升級比拼如此激烈的當下, OPPO手機用戶極高的用戶粘度和品牌忠誠度, 讓其可以無懼市場冷暖, 穩步前行.
對於2018年,OPPO副總裁吳強認為, '整個智能手機行業在5G到來之前都將會處於平穩的階段. ' 由此推測, 中國手機品牌在2018年還是要以 '穩' 為主, 頭部品牌們可能依然會繼續保持增長, 但增速並不會很大, 下一次的爆發時間點可能是5G正式商用.
重視技術創新的OPPO很早就針對5G完成了布局, 早在2015年初, OPPO就成立通信標準團隊並參與了5G研發工作;同時與紐約大學, 北京郵電大學等國內外知名高校合作開發, 在網路, 終端, 應用等方面都具有較深的儲備. 在國際知名標準組織3GPP中, OPPO提交的文稿數量居全球終端公司前列, 已經具備了一定的國際影響力.
立足現在展望未來, OPPO一方面繼續基於用戶需求不斷的打造精品, 一方面加大前沿技術的研發布局未來, 同時OPPO也在積極求變, 去年底上海超級旗艦店的開業就展示了OPPO品牌升級的決心, 不僅要以 '輕銷售重體驗' 的模式為用戶提供更好的購物體驗, 也要讓更多用戶認識OPPO的品牌文化.
2017年已經過去, 這一年成績是好是壞已經不再重要. 重要的是2018年, 這一年OPPO能否實現 '最受尊敬企業' 四連霸? 能否銷量再創新高? 能否在國際市場再進一步? 雖然現在還無法得到答案. 但正如OPPO副總裁吳強所說, '只要堅持 '本分' 的核心價值觀, 堅持做正確的事情, 把事情做正確, 結果自然是水到渠成的. '
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