2017年的手机市场对于中国手机品牌而言可谓是几家欢喜几家愁, 喜的是处于T字型格局下的头部品牌, 在业内人士@摩卡RQ公布的中国手机前五大厂家智能手机出货量16和17对比中, 四家头部品牌均取得不错的增长;愁的是 'Others' , 不仅难以维持增长, 原有的市场份额反而被头部品牌们不断的蚕食, 这个冬天显得格外长, 格外冷.
身为头部品牌中的一员, OPPO今年的增速虽然比不上2016年, 却也保持了稳定的增长, @摩卡RQ给出的数据显示, OPPO在2017年的销量达到1.2亿部, 相比2016年提升了26%. 在Counterpoint调研结果中, 稳定增长的OPPO在Q3更是成为国内市场份额NO.1, OPPO的逆势增长也引发行业的热议.
对于OPPO在2017年的表现, OPPO副总裁吴强在接受采访时表示, '行业竞争激烈, 市场起伏属正常现象. 由于行业增速整体放缓, 基数以及同价位段竞争加大, 市场表现也在我们正常预估范围内. 在面对压力时, OPPO所要做的是坚守初心, 持续的为用户带来好产品. '
正如吴强所言, OPPO在T字型格局下的致胜之道唯有沉下心来打造精品. OPPO坚持少而精的精品策略, 不断的发掘年轻用户群的喜好需求, 并集中研发精力和资源, 从年轻用户角度出发去不断打磨产品以满足年轻用户的需求.
以热销产品R11s为例, 该机虽已发售近两月, 但在京东平台依然维持着100%的好评度, 用户对于该机的手感, 拍照, 游戏体验等都赞赏有加. 无论是 '星幕屏' , '月牙弯' 这些外观创新, 还是 '智选双摄' , 'AI智慧美颜' , '游戏三方联合优化' 这些功能创新, OPPO的每一次改变都是源于用户的真实需求.
得益于精品策略以及对用户需求的重视, OPPO已经被更多年轻用户所信赖. Trustdata调研数据显示, OPPO手机老用户在更换新手机时仍然选择OPPO的比例高达53%. 在智能手机消费升级比拼如此激烈的当下, OPPO手机用户极高的用户粘度和品牌忠诚度, 让其可以无惧市场冷暖, 稳步前行.
对于2018年,OPPO副总裁吴强认为, '整个智能手机行业在5G到来之前都将会处于平稳的阶段. ' 由此推测, 中国手机品牌在2018年还是要以 '稳' 为主, 头部品牌们可能依然会继续保持增长, 但增速并不会很大, 下一次的爆发时间点可能是5G正式商用.
重视技术创新的OPPO很早就针对5G完成了布局, 早在2015年初, OPPO就成立通信标准团队并参与了5G研发工作;同时与纽约大学, 北京邮电大学等国内外知名高校合作开发, 在网络, 终端, 应用等方面都具有较深的储备. 在国际知名标准组织3GPP中, OPPO提交的文稿数量居全球终端公司前列, 已经具备了一定的国际影响力.
立足现在展望未来, OPPO一方面继续基于用户需求不断的打造精品, 一方面加大前沿技术的研发布局未来, 同时OPPO也在积极求变, 去年底上海超级旗舰店的开业就展示了OPPO品牌升级的决心, 不仅要以 '轻销售重体验' 的模式为用户提供更好的购物体验, 也要让更多用户认识OPPO的品牌文化.
2017年已经过去, 这一年成绩是好是坏已经不再重要. 重要的是2018年, 这一年OPPO能否实现 '最受尊敬企业' 四连霸? 能否销量再创新高? 能否在国际市场再进一步? 虽然现在还无法得到答案. 但正如OPPO副总裁吴强所说, '只要坚持 '本分' 的核心价值观, 坚持做正确的事情, 把事情做正确, 结果自然是水到渠成的. '
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