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1月6日, 广东志高空调有限公司发布了 '关于推广志高集团子品牌CMV核心事项的相关通知' , 通知内容显示, 志高集团在空调产业上将实施双品牌运作的战略. 就在当天, 笔者在微信朋友圈也看到了关于志高推出子品牌CMV的信息, 该信息在与志高空调相关的渠道内快速流转.

在志高内部, CMV并不是一个陌生的词汇. 早在很多年前, CMV便已经是志高商用空调的一个系列名称, 经过长期的市场推广之后, CMV在国内商用空调领域已经初具知名度. 此次广东志高空调有限公司将其注册为品牌名, 也将该品牌在空调行业的发展推向了一个全新的境地. 笔者还了解到, 志高内部注册了多个系列或品牌名, CMV只是其中的一个.

过去一年中, 志高无论是在家用空调还是商用空调的市场销售上, 都取得了快速增长, 并创下了历史新高的成绩. 这给双品牌运作提供了良好的渠道平台和市场基础, 事实上, 志高并不缺乏双品牌运作的经验, 曾经以与韩国现代的合作, 在国内市场推行现代空调的产销.

从国内空调市场的品牌格局来看, 不仅仅是志高, 美的, 海尔等等大型企业集团均采用多品牌运作的策略. 除了主品牌美的空调之外, 小天鹅空调也成为了美的家用空调事业部的重要组成部分, 2017年度小天鹅空调的产销规模超过了100万套; 海尔的品牌矩阵也很丰富, 卡萨帝, 统帅等等空调产品市场销售均处于增长通道之中.

志高推出CMV品牌, 可以在国内空调市场尽可能地扩大对市场和用户的覆盖面. 据了解, CMV依托志高空调的研发与制造优势, 使得CMV与志高同一平台生产, 同一产品品质保障体系, 同一售后服务平台, 全国范围内两大品牌产品的相关配件也通用, 但是CMV并不享受志高空调早些年实施的零配件终生免费更换的政策.

从市场和区域定位上看, CMV主要的目标用户群集中于二, 三, 四级市场, 这也有可能给在这些市场上广泛存在的三四线品牌带来一定的冲击和影响. 众所周知的是, 随着近两年国内家用空调市场出现爆发性的增长, 涌现出了大量的中小品牌, 此次志高推出的CMV品牌, 将直面这些品牌的竞争, 这也将直接激化三四级空调市场的竞争程度.

CMV成为了广东志高空调有限公司在国内市场进行规模化发展的新支点, 可以给其扩大市场销售规模和提升市场份额缔造一条新路径, 而CMV在全国销售工作, 由广东维尔当贸易有限公司负责.

为了避免给志高空调现有的渠道网络客户带来影响, 实现志高和CMV双品牌1+1大于2的效果, 志高从总部到各个区域的产品管理中心, 已经构建了完整的协同机制, 看得出来, 这一步的迈出, 志高集团及其空调公司在前期已经经过了较长时间的考量和铺垫.