格兰仕微波炉2017年完美收官的背后

刚刚过去的2017年12月, 格兰仕在中国市场以单月120万微波炉出货量, 实现了2017完美收官. 作为一个单一产品, 在微波炉单月120万出货量的背后, 折射出消费升级, 用户需求变化, 也是格兰仕5年转型升级的成绩和回报.

'小' 家电背后的 '大' 变化

微波炉对于中国消费者来讲并不陌生, 而一提到微波炉, 消费者几乎第一时间就会脱口而出格兰仕. 是的, 格兰仕就是微波炉的代名词.

自1992年进入微波炉产业, 格兰仕通过孜孜不倦的工作, 让微波炉从1993年的1万台到2001年的1000万台, 真正让微波炉走进千家万户, 推动了微波炉的产品普及.

但从微波炉代名词, 到 '中国制造' 名片, 格兰仕用了5年进行转型升级. 从2012年到2017年, 格兰仕投入超过30亿元进行智造升级, 全产业链大范围推进自动化工厂建设, 从欧洲引进了年产能100万台的洗碗机自动化生产线;投资近亿元启动国际一流的滚筒和箱体智造生产线;启动全球第一条微波炉整体自动化装配生产线;启动全球首条全自动电蒸炉腔体生产线. 格兰仕通过全产业链精品化升级, 全面淘汰低价值, 低能效产业和产品, 以全球一流标准, 为消费者带来更高品质, 更多附加值的产品和服务.

从 '中国制造' 升级到 '中国智造' 的过程中, 格兰仕执着又 '笨重' . 从螺丝钉到压缩机, 磁控管都坚持自主生产, 自我配套. 这种塑料和钢材入厂的形式, 让产品品研发, 精品制造更为灵活可控, 也保证了消费者购入的每一台格兰仕家电都是精品.

在这个过程中, 坚定的信念和强大的行动力是根本, 能够坚持下来, 得益于格兰仕集团总裁梁昭贤的坚持, '坚定发展信念, 决心, 意志, 这是民营企业成长的动力, 也是制造业重新出发最重要的财富和资本. 特别是实业企业, 要靠99%的汗水和1%的智慧拼搏实干出来. '

着力面向全球打造综合领先的白色家电品牌, 从生产型品牌向消费型品牌转型升级.

从制造家电到家人的陪伴

人民日益增长的美好生活, 已经不满足于使用家电, 而是赋予家电产品更多的人性化意义, 比如家人的陪伴.

正如梁昭贤在2018新年寄语中提到的: '2017, 我们都记住了, 满足人民日益增长的美好生活需要, 已经成为国家的当前主要目标, 也是指引个人和企业发展的未来方向. '

围绕消费升级和用户需求变化的大趋势, 格兰仕推出了一系列精品家电, 满足不同人群的美好生活的需求. 格兰仕微蒸烤一体机, 突破性把微波炉, 电蒸炉, 电烤箱三位一体, 被业界认为是引领消费升级, 高端厨房革命的代表作.

将 '蒸' 做到极致的格兰仕P90纯蒸炉以100%的纯蒸汽烹饪, 烹饪温度要比油炸低, 不破坏食物纤维, 营养得到更好的保留, 将国人 '蒸' 美味的技艺发扬光大.

能烤鱼, 炸鸡翅为代表的家常菜, 也能胜任一次性16个蛋挞的烘焙, 还能发酵1000ml的酸奶R60系列蒸烤箱, 非常适合单身公寓, 开放式厨房或者小户型家庭.

微蒸烤一体机, 纯蒸炉, 蒸烤炉等格兰仕精品家电, 不仅大大节省了厨房空间, 更能让人民享受到无明火, 无油烟的健康烹饪和品质生活.

事实上, 家人的陪伴不只是用一台家电, 更多的需要增进家人之间的情感交流. 在推出一系列无明火精品家电的同时, 格兰仕还提倡人们回家吃饭, 回归家庭生活. 回家做饭不再是烟火缭绕, 大火大油, 而是无明火更美味. 另外, 用微波炉, 电蒸炉, 烤箱等无明火无油烟的烹饪电器解决做饭问题, 同时开始洗碗机创造出更加美好的饭后食光.

在每年举行的西红柿粉丝活动中, 全民晒西红柿炒鸡蛋, DIY月饼等活动不仅激发了广大年轻人做饭的兴趣, 更能让消费者分享更加低碳健康的生活方式, 真正认同格兰仕的产品和品牌.

业内人士指出, 格兰仕提出的 '做家电更做家人' 的创新发展理念, 不仅适应当前消费升级的需要, 更是通过科技创新将厨房电器赋予更多含义, 让家电不断成长为最懂用户生活喜好, 健康需求的 '家人' .

经过5年的转型升级, 对于消费者来说, 格兰仕精品家电是 '家人' , 放眼全球, 格兰仕是 '中国智造' 的新名片, 格兰仕始终以消费者为本, 用格局和行动诠释 '让好家电成长为好家人' . 格兰仕集团总裁梁昭贤曾表示, 无论是智能制造体系的建设, 智能家电新品的研制, 还是G+智慧家居生态圈的构建, 核心是全面响应消费升级, 做好用户体验, 超越用户需求, 让家电成为现代家庭中不可替代的伴侣和家人, '让好家电成长为好家人, 未来还有很长的路要走' .

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