同一款电视, 同样是在线上网站卖, 一个卖12000元, 一个卖6400元, 你究竟会选择哪一个?是不是便宜的就是实惠的?也许, 答案并没有你想象的那么简单……
伴随着家电卖场全面 '触网' , 家电产品的促销大战也越来越密集, 从 '周年庆' , '粉丝节' 到 '购物节' , '新年礼' , 几乎是每个月都有促销的由头. 面对眼花缭乱的价格, 消费者常常晕了头, 殊不知藏在价格差的背后, 可能是不同的货源, 不同的配件, 甚至只是虚晃一枪的网络 '爆款' ……
现象1 都叫70寸智能电视 价格差近一倍
'都叫70寸智能电视, 怎么价格会差出近一倍呢?我这究竟该买哪家的合适?' 刚过去的元旦, 马女士为该不该买一款电视犹豫不决.
'我先去门店看了看, 在导购员的介绍下, 看中了夏普的一款70英寸高清电视, 说是4k屏幕, 音效效果也好. ' 马女士说, 在实体店看完后, 到网店一看, 却发现了天差地别的价格: 在某电商网站上, 同一款型号的夏普70寸高清电视, 有卖11999元的, 也有卖6388元的.
'什么纤薄身姿, 智能语音控制, 4k生动色彩……宣传文案都是相同的, 前者的价格为何几乎是后者的一倍?' 尽管趁着节假日挑选电视就是为图便宜, 可接近6000元的价差还是让她的心底犯了嘀咕, 不知究竟是电视产品原本就如此暴利呢, 还是同一款型号下实际是不同的东西.
揭秘: 同款产品配件可能不同
一台70寸的智能电视, 真的能生出6000元的暴利?记者在仔细阅读参数后, 两家卖的同一款产品却出现了细微的差别. 在 '画质' 一栏里, 虽然背光源, 分辨率, 面板亮度等参数都是相同的, 但最核心的屏幕参数一项, 售价11999元的夏普电视注明的是日本原装面板(SDP), 售价6388元的夏普电视注明的是4k液晶面板(INX).
日本原装面板和4k液晶面板有何不同?
据业内人士介绍, SDP是夏普位于大阪府堺市的主力液晶面板工厂, 虽然已在去年被郭台铭收购, 但成立于2009年的堺工厂所生产的夏普自产的屏幕, 而INX即是群创光电股份有限公司, 是富士康2002年所创立的TFT-LCD面板专业制造公司, 属于富士康旗下公司产品, 所生产的面板一般被业内认为是非原装面板.
'随着家电生产的全球化, 进口家电品牌也不一定100%都是原装进口. ' 该业内人士表示, 以彩电为例, 有的彩电产品也许液晶面板是原装进口, 但电视机整机并不是进口的, 而是中国工厂代工制造的, 所以才会出现同款产品配件产地可能不同的情况.
现象2 同型号耳机 报价千差万别
电视这样的大家电, 不同卖家售价可能天差地别, 那像耳机这样的小家电呢?消费者发现, 有时候, 小家电也并不让人省心.
刘女士不久前就在某家电电商网站看中了一款BOSE的降噪耳机, 型号是QC25, 价格却分出好多档. 便宜的档次中, 有的卖家写着香港地区直邮, 包税之后的价格是1099元;有的卖家写着保税仓发货, 包税后的价格是1399元;贵的档次中, 有的卖家写的是2198元包邮, 也有的喊出了2999元的价格.
'我比较了一下, 并不是大平台就一定卖得便宜, 而且有的含税有的不含税, 叫人不知道究竟如何计算. ' 刘女士说, 让她觉得无所适从的是, 究竟是该遵循 '越贵越好' 的原则, 还是遵循 '便宜就好' 的原则? '只是一款耳机, 报价的差别真的应该这么大么?'
揭秘: 网络 '爆款' 可能只为引流
为了解答刘女士的困惑, 记者登录了电商网站对这款BOSE QC25耳机做了一番比较发现, 叫价最低的两个卖家, 消费者想要真的如愿买上耳机却并不容易.
售价最便宜的1099元的海外购卖家, 点击进去后, 记者就看到, 销售页面上显示的是 '无货' 且不支持7天无理由退货, 而价格位列第二低的1399元的海外购卖家, 虽然显示有货, 但注明每个消费者只能以1399元的价格购买一件商品, 超出1件之后将不能再享受1399元的低价.
'不同的卖家在商品定价时可能遵循不同的原则, 并不总是大商家卖的就便宜, 小商家卖的就贵. ' 一位家电销售人士告诉记者, 很多时候价格极低的网络 '爆款' 的存在, 更多的作用只是为了引流, 让消费者关注它的其他利润更高的商品, 商家真正拿出来卖的数量相当有限, 所以消费者才常常会感到便宜的东西特别难抢, 一开售就无货.
而相反的, 有的时候, 当商家预计到消费者会很喜欢某款产品而库存量可能不充足时, 它会反其道而行之, 提高产品的售价. '所以, 消费者不能只单纯关注价格, 而要综合考虑产品的性能. '
至于包税和不包税, 据了解, 则可能代表着货源存放地的不同, 有的产品应该存放在保税区, 商家在销售时就可以免去税费.
现象3 同是家电 线下有线上却没有
和前两位的烦恼不同, 消费者郑小姐的烦恼是, 她看上的产品型号总是只有线上有卖或者只有实体店有卖, 两者总不能全.
郑小姐最近正在给新买的二手房装修, 所以要配备一系列的家电产品. 和很多人购买家电时的习惯一样, 郑小姐也是先去实体店挑选商品, 货比三家, 然后记下型号后上网比价. 在某家电卖场, 她记下了3个品牌的空调, 洗衣机和冰箱的型号, 然而, 当她回家在电商网站上输入该型号查找时, 系统却显示没有相应的产品. '既然网上没有卖的, 那我就从网上挑选几个便宜的再去实体店看看. ' 郑小姐又按照相反的程序操作了一次, 发现有些型号网上有实体店却没有, 根本无从比较.
揭秘: 网络专供货已不是秘密
实际上, 在家电行业, '差别供货' 早已不是秘密, 为了应对密集的价格战, 很多家电生产厂商都会单独定制为电商渠道供应的网络专供货.
因此, 消费者常常会发现, 同一个厂家生产的平板电视, 冰箱, 洗衣机等产品, 供应给实体卖场和电商渠道的货并不一样, 有的时候, 同一型号的产品, '网络专供版' 在外观设计, 液晶屏类型, 底座选材, 能效等级上也都会有不小差距.
网络专供版是不是就等于质量低下?记者就此采访了多名厂商, 多数人都表示, 专供版产品主要是根据消费者需求或经销商需求的大数据定制, 是同一套质量管理标准, 只是针对的目标顾客群不大一样, 因此并不存在质量一定低下的说法.
但由于绝大多数网络专供品都打出的是 '低价' 战略, 所以在产品配备上通常都和实体店的商品会有区别.
在购买前一定要认真衡量!