2018年1月1日, 世界權威市場調查機構歐睿國際發布了2017年全球大型家用電器調查數據報告. 報告顯示, 海爾以10.5%的品牌份額位列榜首, 這也是海爾第九次蟬聯全球第一. 值得關注的是, 海爾電熱水器的品牌份額也同樣笑傲全球市場.
電熱水器市場發展平緩
事實上, 在海爾電熱水器全球第一的背後, 並非是電熱水器市場大環境的利好. 根據中怡康《中國電熱水器市場研究報告》顯示, 2017年11月國內電熱水器整體市場零售量為300605台, 環比下降3.11%, 同比下降16.71%;零售額為544188千元, 環比下降2.82%, 同比下降7.77%.
在國內市場品牌表現上, 海爾最為突出, 市場份額達到25.00%, 以絕對優勢穩居第一;美的排名第二, 市場份額為21.34%;A.O.史密斯以18.41%的市場份額佔據第三. 但從年累計零售額份額來看, 除海爾增幅較大外, 美的, 萬和, 惠而浦, 萬家樂等品牌雖有增長, 但增速緩慢;A.O.史密斯, 阿里斯頓, 奧特朗, 帥康等品牌則呈現下降趨勢.
可以說, 中國2017年電熱水器市場正處於平穩發展的階段. 國內品牌仍佔市場大半江山, 國外品牌則持續尋求新的發力點. 海爾, 美的, A.O.史密斯以絕對優勢穩居第一梯隊, 惠而浦, 萬和, 萬家樂作為第二梯隊和領軍品牌存在較大差距.
電熱主導地位受到衝擊
從行業上看, 中國電熱水器仍佔據主流地位. 從安全技術, 到加熱技術, 保溫技術, 再到舒適性的提升等, 主流的電熱水器品牌都有自己核心的技術競爭優勢. 同時, 經過了二十多年的用戶市場培養, 電熱水器行業的安全舒適概念已深入人心, 這也成就了其市場引領位置.
但這並不代表電熱水器的行業位置不可撼動. 一方面, 隨著 '煤改清潔能源' 的持續推進, 壁掛爐和熱泵開始成為生活熱水和採暖的選擇之一, 這在一定程度上衝擊了熱水器市場.
另一方面, 隨著 '西氣東輸' 戰略, 更多城市新樓盤標配了燃氣管道, 燃即熱式熱水器也開始動搖著電儲式熱 水器的主導地位. 據統計, 2016年, 電儲式熱水器銷量增速為5.5%, 主要廠家有海爾和美的, 共占電儲式熱水器市場份額一半以上;燃即熱式熱水器增長較快, 約為7.5%, 萬和, 萬家樂等第二梯隊品牌正持續發力. 業內人士預測, 大城市和城鎮化較發達地區的替換市場將是燃即熱式熱水器的潛在市場, 這也為中國電熱水器行業的發展提出了更為嚴苛的要求.
海爾引領行業健康化發展
那麼電熱水器行業又該如何發展?北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升表示, 電熱水器產品正向著健康化發展, 而在健康市場中, 高溫抑菌產品增長突出. 根據2017年上半年市場數據顯示, 電熱水器健康產品銷售佔比超過四成, 而海爾品牌佔據健康產品市場的10%.
1月4日, 中央電視台財經頻道《消費主張》欄目在《2017消費報告-家電篇》中指出, 用戶的消費習慣逐漸從功能消費向品質消費進行轉變, 其對電熱水器產品的需求也從單純的洗澡水提供轉向健康等具體品質要求. 可以認為, 以高溫抑菌為代表的健康化產品將成為電熱水器市場的未來發力點.
在健康化方面, 海爾可謂是走在了市場前列. 市場表現上, 海爾佔據電熱水器高溫抑菌市場81%的份額, 第二名的美的僅有18%. 而在產品端, 海爾抑垢淨水熱水器作為熱水器技術創新領域的代表產品, 其整膽阻垢率83.4%, 淨水洗模組過濾細菌率92%, 淨水洗模組去除餘氯95%, 有效解決了熱水器滋生細菌, 水垢的用戶痛點.
不僅如此, 海爾熱水器也聯合中國標準協會等權威機構共同發布了《洗浴水質的安全標準》, 對用戶的健康用水生活進行了全面定義. 可以說, 海爾如今探索的健康化產品, 將引領電熱水器行業實現新一輪的顛覆與創新.