2018年1月1日, 世界权威市场调查机构欧睿国际发布了2017年全球大型家用电器调查数据报告. 报告显示, 海尔以10.5%的品牌份额位列榜首, 这也是海尔第九次蝉联全球第一. 值得关注的是, 海尔电热水器的品牌份额也同样笑傲全球市场.
电热水器市场发展平缓
事实上, 在海尔电热水器全球第一的背后, 并非是电热水器市场大环境的利好. 根据中怡康《中国电热水器市场研究报告》显示, 2017年11月国内电热水器整体市场零售量为300605台, 环比下降3.11%, 同比下降16.71%;零售额为544188千元, 环比下降2.82%, 同比下降7.77%.
在国内市场品牌表现上, 海尔最为突出, 市场份额达到25.00%, 以绝对优势稳居第一;美的排名第二, 市场份额为21.34%;A.O.史密斯以18.41%的市场份额占据第三. 但从年累计零售额份额来看, 除海尔增幅较大外, 美的, 万和, 惠而浦, 万家乐等品牌虽有增长, 但增速缓慢;A.O.史密斯, 阿里斯顿, 奥特朗, 帅康等品牌则呈现下降趋势.
可以说, 中国2017年电热水器市场正处于平稳发展的阶段. 国内品牌仍占市场大半江山, 国外品牌则持续寻求新的发力点. 海尔, 美的, A.O.史密斯以绝对优势稳居第一梯队, 惠而浦, 万和, 万家乐作为第二梯队和领军品牌存在较大差距.
电热主导地位受到冲击
从行业上看, 中国电热水器仍占据主流地位. 从安全技术, 到加热技术, 保温技术, 再到舒适性的提升等, 主流的电热水器品牌都有自己核心的技术竞争优势. 同时, 经过了二十多年的用户市场培养, 电热水器行业的安全舒适概念已深入人心, 这也成就了其市场引领位置.
但这并不代表电热水器的行业位置不可撼动. 一方面, 随着 '煤改清洁能源' 的持续推进, 壁挂炉和热泵开始成为生活热水和采暖的选择之一, 这在一定程度上冲击了热水器市场.
另一方面, 随着 '西气东输' 战略, 更多城市新楼盘标配了燃气管道, 燃即热式热水器也开始动摇着电储式热 水器的主导地位. 据统计, 2016年, 电储式热水器销量增速为5.5%, 主要厂家有海尔和美的, 共占电储式热水器市场份额一半以上;燃即热式热水器增长较快, 约为7.5%, 万和, 万家乐等第二梯队品牌正持续发力. 业内人士预测, 大城市和城镇化较发达地区的替换市场将是燃即热式热水器的潜在市场, 这也为中国电热水器行业的发展提出了更为严苛的要求.
海尔引领行业健康化发展
那么电热水器行业又该如何发展?北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升表示, 电热水器产品正向着健康化发展, 而在健康市场中, 高温抑菌产品增长突出. 根据2017年上半年市场数据显示, 电热水器健康产品销售占比超过四成, 而海尔品牌占据健康产品市场的10%.
1月4日, 中央电视台财经频道《消费主张》栏目在《2017消费报告-家电篇》中指出, 用户的消费习惯逐渐从功能消费向品质消费进行转变, 其对电热水器产品的需求也从单纯的洗澡水提供转向健康等具体品质要求. 可以认为, 以高温抑菌为代表的健康化产品将成为电热水器市场的未来发力点.
在健康化方面, 海尔可谓是走在了市场前列. 市场表现上, 海尔占据电热水器高温抑菌市场81%的份额, 第二名的美的仅有18%. 而在产品端, 海尔抑垢净水热水器作为热水器技术创新领域的代表产品, 其整胆阻垢率83.4%, 净水洗模块过滤细菌率92%, 净水洗模块去除余氯95%, 有效解决了热水器滋生细菌, 水垢的用户痛点.
不仅如此, 海尔热水器也联合中国标准协会等权威机构共同发布了《洗浴水质的安全标准》, 对用户的健康用水生活进行了全面定义. 可以说, 海尔如今探索的健康化产品, 将引领电热水器行业实现新一轮的颠覆与创新.