新年伊始, 美的空調一則「初戀3001次」短視頻發布, 旋即因其分外走心的劇情而走紅朋友圈及微博, 而這已經是美的空調發布的第四部超人氣短視頻作品.

懵懂少年的成長心路曆程, 漸行漸遠的夫妻拾回最初的承諾, 貼心萌寵的默默守候, 每一天都再愛一次的持續付出……4則視頻看似各自獨立, 卻同樣折射出年輕用戶內心對於成長, 溫暖, 愛情等話題的態度觀點, 與此同時, 美的空調對於年輕消費群體的深入洞悉, 美的空調年輕化的的品牌DNA由此彰顯無遺.

治癒寒冬 戳中年輕用戶淚點

「風過於此」, 「最熟悉的陌生人」, 「十年天真 只夠愛你」, 「初戀3001次」, 4則先後發布的走心視頻, 可以說是美的空調一次分外「有溫度」的全新嘗試, 尤其會戳中都市年輕人的淚點.

以第三則故事「十年天真 只夠愛你」為例, 講述了小女孩在一個聖誕夜, 迎來了新的 '家人' ——一個小男孩, 從此兩人互相陪伴, 共同成長. 但隨著小女孩有了更多的朋友, 小男孩只能孤單一人默默等候. 2017年的聖誕節, 女孩歸來, 長成漂亮的姑娘, 而小男孩已經老去, 他的真實身份, 也在此時揭曉——一隻忠誠貼心的寵物狗.

在寒冷的冬天, 在忙到飛起的間隙, 在獨自奮鬥的都市, 看到這樣暖心的片子, 日常 '吸貓' , '吸狗' 的年輕人, 難免會忍不住潸然淚下, 又會心一笑. '看的真的好感動, 特別是最後, 出乎意料. 不過真的好暖心. ' '這樣的美好真的是好羨慕啊. ' 美的空調官方微博下方, 已被網友的評論 '擠爆' .

據了解, 「十年天真只夠愛你」的視頻自在多個短視頻移動平台發布後, 隨即引起極大反響. 截至目前, 秒拍播放量已達443萬, 騰訊視頻播放量達30.5萬, #在無風的時光遇見你#微博話題目前總計閱讀量2.1億, 互動20.5萬, 粉絲已達1.2萬. 此外, 這段視頻在【回憶專用小馬甲】【少女兔】等微信大號發布後, 閱讀量過10W+, 在【狗與愛的世界】微訊號上閱讀量過5W+, 在【4A廣告提案網】閱讀量過2W+, 在【暖男金毛】微訊號, 官微上閱讀量分別過1W+, 過2W+.

值得一提的是, 隨著4則視頻的 '爆紅' , 美的空調也意外走紅, 雖然4則視頻中, 美的空調露出畫面只有短短几秒, 但由於視頻製作精良, 創意出眾, 打動人心, 美的空調, 以及那句 '在無風的時光遇見你, 美的舒適星空調, 無風感有情感' 的品牌理念, 也被年輕的用戶紛紛轉發至朋友圈, 轉發至微博, 並隨之廣為流傳, 成為不少人寒冬裡的一道溫暖的微光, 也讓整個家電圈, 廣告圈為之眼前一亮.

兩大維度 解鎖品牌年輕化

緣何在幾分鐘的短視頻中, 露出短短的幾秒, 就能瞬間圈粉無數?尤其是得到年輕用戶的廣泛轉發, 點贊?畢竟, 打動90後, 95後, 遠遠沒有想象中的那麼簡單容易.

有一定營銷工作經驗的人士都知道, 未來的消費主力軍, 即90後, 95後們, 往往有著自己的主見和判斷力, 從不輕易為品牌買單. 他們不喜歡說教式營銷, 對尷尬的植入更是麻木抵觸, 他們也不喜歡宏大主題, 不喜歡沒由來的雞血和煽情, 雖然標榜 '佛系' , '喪' , 但其實對日常生活細節折射的點滴溫暖難以拒絕.

而美的空調的4則視頻, 卻恰恰巧妙地避開了上述的營銷 '雷區' , 並做到了 '投其所好' . 摒棄傳統家電品牌的灌輸式傳播, 單純的促銷打折資訊霸屏等老舊套路, 美的空調轉而將極受年輕消費者歡迎的微電影作為載體, 抓住了年輕用戶的情感痛點, 以日常生活中的一些普通片段為素材, '點石成金' , 折射年輕人真實的心理映照, 從而引起了年輕用戶的強烈共鳴, 進而令其移情品牌, 自然而然對 '無風感' 的美的舒適星空調這一產品好感度倍增.

內容撬動流量的同時, 在傳播渠道上, 美的空調也是專為年輕用戶 '定製' . 針對年輕用戶快節奏的生活及碎片化的瀏覽習慣, 美的空調整合頭部短視頻平台, 微信微博等主力社交平台, 形成立體式傳播平台矩陣, 由此聚攏龐大的年輕用戶群體及流量, 藉助與年輕用戶的零距離互動, 實現4部走心短視頻的裂變式高效傳播, 推動人氣飆升, 並有效傳遞品牌主張.

隨著主流消費群體的年輕化, 家電品牌紛紛開始擁抱年輕受眾, 但如何圈粉年輕市場, 仍是一大難題. 此次發布系列暖心短視頻, 正是美的空調在品牌年輕化上的一大破題之舉. 雖然一個視頻, 一次傳播難以對消費者發生裂變式的品牌印象轉變, 但通過4則走心視頻, 及其取得的強烈的反響, 爆棚的人氣, 美的空調的品牌理念, 已潤雨無聲地被廣大年輕用戶所接受, 認可.