新年伊始, 美的空调一则「初恋3001次」短视频发布, 旋即因其分外走心的剧情而走红朋友圈及微博, 而这已经是美的空调发布的第四部超人气短视频作品.

懵懂少年的成长心路历程, 渐行渐远的夫妻拾回最初的承诺, 贴心萌宠的默默守候, 每一天都再爱一次的持续付出……4则视频看似各自独立, 却同样折射出年轻用户内心对于成长, 温暖, 爱情等话题的态度观点, 与此同时, 美的空调对于年轻消费群体的深入洞悉, 美的空调年轻化的的品牌DNA由此彰显无遗.

治愈寒冬 戳中年轻用户泪点

「风过于此」, 「最熟悉的陌生人」, 「十年天真 只够爱你」, 「初恋3001次」, 4则先后发布的走心视频, 可以说是美的空调一次分外「有温度」的全新尝试, 尤其会戳中都市年轻人的泪点.

以第三则故事「十年天真 只够爱你」为例, 讲述了小女孩在一个圣诞夜, 迎来了新的 '家人' ——一个小男孩, 从此两人互相陪伴, 共同成长. 但随着小女孩有了更多的朋友, 小男孩只能孤单一人默默等候. 2017年的圣诞节, 女孩归来, 长成漂亮的姑娘, 而小男孩已经老去, 他的真实身份, 也在此时揭晓——一只忠诚贴心的宠物狗.

在寒冷的冬天, 在忙到飞起的间隙, 在独自奋斗的都市, 看到这样暖心的片子, 日常 '吸猫' , '吸狗' 的年轻人, 难免会忍不住潸然泪下, 又会心一笑. '看的真的好感动, 特别是最后, 出乎意料. 不过真的好暖心. ' '这样的美好真的是好羡慕啊. ' 美的空调官方微博下方, 已被网友的评论 '挤爆' .

据了解, 「十年天真只够爱你」的视频自在多个短视频移动平台发布后, 随即引起极大反响. 截至目前, 秒拍播放量已达443万, 腾讯视频播放量达30.5万, #在无风的时光遇见你#微博话题目前总计阅读量2.1亿, 互动20.5万, 粉丝已达1.2万. 此外, 这段视频在【回忆专用小马甲】【少女兔】等微信大号发布后, 阅读量过10W+, 在【狗与爱的世界】微信号上阅读量过5W+, 在【4A广告提案网】阅读量过2W+, 在【暖男金毛】微信号, 官微上阅读量分别过1W+, 过2W+.

值得一提的是, 随着4则视频的 '爆红' , 美的空调也意外走红, 虽然4则视频中, 美的空调露出画面只有短短几秒, 但由于视频制作精良, 创意出众, 打动人心, 美的空调, 以及那句 '在无风的时光遇见你, 美的舒适星空调, 无风感有情感' 的品牌理念, 也被年轻的用户纷纷转发至朋友圈, 转发至微博, 并随之广为流传, 成为不少人寒冬里的一道温暖的微光, 也让整个家电圈, 广告圈为之眼前一亮.

两大维度 解锁品牌年轻化

缘何在几分钟的短视频中, 露出短短的几秒, 就能瞬间圈粉无数?尤其是得到年轻用户的广泛转发, 点赞?毕竟, 打动90后, 95后, 远远没有想象中的那么简单容易.

有一定营销工作经验的人士都知道, 未来的消费主力军, 即90后, 95后们, 往往有着自己的主见和判断力, 从不轻易为品牌买单. 他们不喜欢说教式营销, 对尴尬的植入更是麻木抵触, 他们也不喜欢宏大主题, 不喜欢没由来的鸡血和煽情, 虽然标榜 '佛系' , '丧' , 但其实对日常生活细节折射的点滴温暖难以拒绝.

而美的空调的4则视频, 却恰恰巧妙地避开了上述的营销 '雷区' , 并做到了 '投其所好' . 摒弃传统家电品牌的灌输式传播, 单纯的促销打折信息霸屏等老旧套路, 美的空调转而将极受年轻消费者欢迎的微电影作为载体, 抓住了年轻用户的情感痛点, 以日常生活中的一些普通片段为素材, '点石成金' , 折射年轻人真实的心理映照, 从而引起了年轻用户的强烈共鸣, 进而令其移情品牌, 自然而然对 '无风感' 的美的舒适星空调这一产品好感度倍增.

内容撬动流量的同时, 在传播渠道上, 美的空调也是专为年轻用户 '定制' . 针对年轻用户快节奏的生活及碎片化的浏览习惯, 美的空调整合头部短视频平台, 微信微博等主力社交平台, 形成立体式传播平台矩阵, 由此聚拢庞大的年轻用户群体及流量, 借助与年轻用户的零距离互动, 实现4部走心短视频的裂变式高效传播, 推动人气飙升, 并有效传递品牌主张.

随着主流消费群体的年轻化, 家电品牌纷纷开始拥抱年轻受众, 但如何圈粉年轻市场, 仍是一大难题. 此次发布系列暖心短视频, 正是美的空调在品牌年轻化上的一大破题之举. 虽然一个视频, 一次传播难以对消费者发生裂变式的品牌印象转变, 但通过4则走心视频, 及其取得的强烈的反响, 爆棚的人气, 美的空调的品牌理念, 已润雨无声地被广大年轻用户所接受, 认可.