今年可以說是華為手機的豐收年, 據極光大數據2017前三個季度國內手機數據報告顯示, 華為在國內手機市場的銷售份額一直處於第一的位置. 華為為何能取得如此驕人的成績? 市場上到底是什麼樣的人群對華為品牌情有獨鐘? 近日, 極光大數據發布的《華為手機粉絲畫像》洞察報告或許能帶給我們答案.
Mate 9, P9, 榮耀暢玩6X成主力機型中年男性成死忠粉
極光大數據通過對華為不同機型用戶數據的監測發現, 截至12月, 華為內部市場佔比最高的機型被Mate 9斬獲, Mate 10由於剛發布不久, 因此沒能躋身top 10榜單. 同時, P9和榮耀暢玩6X緊隨其後, 佔比均超過了5%.
從用戶畫像數據來看, 男性用戶在華為手機用戶中的佔比達到66%. 與此同時, 年齡上, 44%的華為用戶年齡在30歲以上, 而25歲以下的華為用戶佔比僅為26.1%. 看來華為手機的設計以及品牌形象, 對中年男性更具有吸引力, 但從長遠來看, 華為若想在國產手機市場取得長期領先優勢, 勢必要在女性用戶身上投入更多精力. 畢竟OPPO和vivo的廣告代言人一直以一線小鮮肉為主, 成功贏得眾多年輕女性用戶的青睞.
搶佔三線及以下城市市場, 成功反擊OPPO和vivo
用戶城市等級分布數據顯示, 56.9%的華為用戶位於三線及以下城市, 一線城市的用戶佔比為12%. 想必, 這與2014年華為開始加強三線及以下城市市場覆蓋有關, 由於OPPO和vivo很早就通過 '農村包圍城市' 的策略取得了成功, 甚至在某些關鍵城市超過了華為, 因此, 近兩年華為可以說是火力全開衝擊三線及以下城市. 從數據來看, 取得了不錯的效果.
由於男性在華為手機用戶中佔比超過6成, 因此, 極光的監測顯示, 華為手機用戶對於 '主題美化' , '攝影映像' 和 '網路視頻' 這三個類別app的安裝比例要明顯低於全國網民的平均值. 其中差距最大的要屬 '網路視頻' 類應用, 比全國平均值低5.5%, 這與日常生活中的觀察也是吻合的, 畢竟喜歡通過手機看視頻的人以女性為主, 男性更多的是在刷手遊, 或是看資訊類內容.
極光大數據的監測讓我們看到了華為在中國的粉絲群像, 但是富有狼性的華為怎會只滿足於國內的粉絲? 近日, 據媒體報道, 華為最新旗艦機Mate 10將於明年2月登陸AT&T網路在美國市場進行銷售, 並且華為將在美國投入1億美元開展廣告攻勢. 華為在中國市場的成功是否也能在美國複製? 對當地市場目標用戶的深入洞察將成為關鍵, 畢竟對於用慣了蘋果的美國消費者來說, 需要足夠的理由去接受一部來自中國的高端安卓手機.
今年可以說是華為手機的豐收年, 據極光大數據2017前三個季度國內手機數據報告顯示, 華為在國內手機市場的銷售份額一直處於第一的位置. 華為為何能取得如此驕人的成績? 市場上到底是什麼樣的人群對華為品牌情有獨鐘? 近日, 極光大數據發布的《華為手機粉絲畫像》洞察報告或許能帶給我們答案.
Mate 9, P9, 榮耀暢玩6X成主力機型中年男性成死忠粉
極光大數據通過對華為不同機型用戶數據的監測發現, 截至12月, 華為內部市場佔比最高的機型被Mate 9斬獲, Mate 10由於剛發布不久, 因此沒能躋身top 10榜單. 同時, P9和榮耀暢玩6X緊隨其後, 佔比均超過了5%.
從用戶畫像數據來看, 男性用戶在華為手機用戶中的佔比達到66%. 與此同時, 年齡上, 44%的華為用戶年齡在30歲以上, 而25歲以下的華為用戶佔比僅為26.1%. 看來華為手機的設計以及品牌形象, 對中年男性更具有吸引力, 但從長遠來看, 華為若想在國產手機市場取得長期領先優勢, 勢必要在女性用戶身上投入更多精力. 畢竟OPPO和vivo的廣告代言人一直以一線小鮮肉為主, 成功贏得眾多年輕女性用戶的青睞.
搶佔三線及以下城市市場, 成功反擊OPPO和vivo
用戶城市等級分布數據顯示, 56.9%的華為用戶位於三線及以下城市, 一線城市的用戶佔比為12%. 想必, 這與2014年華為開始加強三線及以下城市市場覆蓋有關, 由於OPPO和vivo很早就通過 '農村包圍城市' 的策略取得了成功, 甚至在某些關鍵城市超過了華為, 因此, 近兩年華為可以說是火力全開衝擊三線及以下城市. 從數據來看, 取得了不錯的效果.
由於男性在華為手機用戶中佔比超過6成, 因此, 極光的監測顯示, 華為手機用戶對於 '主題美化' , '攝影映像' 和 '網路視頻' 這三個類別app的安裝比例要明顯低於全國網民的平均值. 其中差距最大的要屬 '網路視頻' 類應用, 比全國平均值低5.5%, 這與日常生活中的觀察也是吻合的, 畢竟喜歡通過手機看視頻的人以女性為主, 男性更多的是在刷手遊, 或是看資訊類內容.
極光大數據的監測讓我們看到了華為在中國的粉絲群像, 但是富有狼性的華為怎會只滿足於國內的粉絲? 近日, 據媒體報道, 華為最新旗艦機Mate 10將於明年2月登陸AT&T網路在美國市場進行銷售, 並且華為將在美國投入1億美元開展廣告攻勢. 華為在中國市場的成功是否也能在美國複製? 對當地市場目標用戶的深入洞察將成為關鍵, 畢竟對於用慣了蘋果的美國消費者來說, 需要足夠的理由去接受一部來自中國的高端安卓手機.
