2017年12月22日, 以 '紅動中國, 巔峰之作' 為主題的第九屆高端家電家居紅頂獎頒獎盛典在北京舉行. 作為一年一度中國家電品質化, 高端化成果展示的高端舞台, 紅頂獎代表著中國家電領域的至高榮譽, 自2009年創立以來, 紅頂獎參選品類不斷擴容, 同時評審流程也更為嚴謹和完善, 在經曆多輪嚴苛的評審之後, 最終敲定每一品類僅有一款產品可以獲得紅頂獎殊榮, 而素有 '小家電航母' 美譽之稱的美的, 憑藉九曲燜香IH電飯煲和燜香精萃破壁機兩款高端產品, 一舉摘得兩項紅頂獎大獎, 載譽而歸.
在生活節奏不斷加快, 時間被高度 '碎片化' 的互聯網時代, 小家電可以方便快捷的與生活細節無縫對接, 滿足現代家庭對於生活各方面的 '斤斤計較' . 雖然一直以來, 我國小家電的市場普及率遠低於西方發達國家, 不過隨著我國家庭消費能力的迅速提升以及消費升級的逐步體現, 小家電產品結構持續升級, 具有高端形象且品質卓越的小家電產品迅速走紅, 並呈現出驚人的市場潛力.
根據中怡康預測, 2017年小家電市場規模將實現1261億元, 小家電市場規模占家電整體市場的7.6%, 同比增幅16.7%, 目前小家電市場容量雖然不及其它家電產品, 但是在增速方面卻較為領先, 2015至2017年三年複合增長率為8.7%.
巨大的市場空間使得小家電成為各大企業搶灘登陸的新藍海, 作為國內領軍的家電巨頭, 美的在小家電領域取得的成績絲毫不亞於其在大家電上的表現, 細數市面眾多的小家電品類, 在其排名中時常可以看到美的的身影, 尤其是電飯煲, 破壁機, 電磁爐, 電壓力鍋, 電水壺等品類, 美的更是力壓群雄, 以絕對優勢統領行業.
美的九曲燜香IH電飯煲MB-FZ4005XM獲紅頂獎
然而美的小家電受到消費者熱捧也並非一蹴而就, 以電飯煲產品為例, 長久以來國內高端電飯煲市場一直都被日韓等少數品牌所壟斷, 甚至一度出現了國內消費者遠赴海外求購高端飯煲的情況, 這給家電龍頭美的帶來了極大的觸動, 美的將國內高端電飯煲市場作為與 '洋' 品牌正面角逐的前沿陣地, 率先推出一款售價5000+的高端電飯煲並且深受消費者好評, 從而一舉打破國外電飯煲品牌壟斷國內高端市場的格局.
用中國式的電飯煲, 煮出最懂中國人的米飯是美的一直以來的追求, 為此美的團隊專門描繪出了一幅全國大米產地分布圖, 根據每種大米的特性, 沸點, 口感等不同特點繪製出相應的烹飪曲線. 正如美的電飯煲首席產品經理黃兵所言, '要做一碗米飯容易, 要把這碗飯做到極致太難, 好的產品需要時間的沉澱, 技術的積累, 沒有這些, 可能就只是把生米煮成了熟飯. ' 美的九曲燜香IH電飯煲一經推出市場就受到了廣大消費者的青睞, 截止12月, 已累計出貨近8萬台.
與此同時, 隨著小家電品質化升級效果的逐步顯現, 小家電產品在細分領域越來越清晰化, 破壁料理機作為廚房小家電中的一種新型 '全能王' , 因其較高轉速帶來的多功能逐漸在市場興起, 不過破壁料理機的實際使用效果並不能直觀體現, 所以消費者在選購時往往一頭霧水.
央視《消費主張》欄目曾對中外多個料理機品牌進行過一場權威檢測, 其中涵蓋安全性, 粉碎度, 營養程度, 加熱功能等四個主要維度, 經過幾輪對決之後, 以美的為首的中國品牌完勝國外品牌. 在美的的引領下, 我國小家電結構與技術同步升級, 高端產品升級成果不斷湧現, 並被千萬消費者所認可.
美的燜香精萃破壁機BL1206A獲紅頂獎
業內人士認為, 掌握前沿技術, 實現品牌基因與市場趨勢的融合是品牌實現高端化發展的關鍵, 而在品牌高端化再造與高端產品建設方面, 毫無疑問美的始終走在行業前列. 此次獲得紅頂獎的美的燜香精萃破壁機BL1206A集打豆漿, 磨乾粉, 榨果汁, 料理食物等多功能於一身, 堪稱破壁料理機中的 '鋼鐵俠' , 其具有行業罕見的大馬力, 燜香防溢閥和冷熱雙杯的配置, 這款產品自上市以來, 連續霸佔中怡康TOP3, 截止2017年12月, 已累計出貨超10萬台, 對破壁機行業的進化升級起到了積極地引領作用.
從電飯煲底盤加熱到IH大範圍應用普及, 再到破壁機取代攪拌機成為消費趨勢, 都預示著行業向品質, 營養, 健康的方向發展, 根據奧維雲網(AVC)監測數據顯示, IH電飯煲線上同比增長45%, 線下同比增長11%;破壁機線上同比73.8%, 線下同比185.5%.
可以說2017年是小家電行業快速發展, 產品更新換代並向高端升級的關鍵一年, 2018年將會繼續保持這種增長態勢, 而只有緊緊抓住消費升級趨勢, 勇於創新升級, 生產出價優品高並且符合消費者需求的產品, 才會真正贏得市場青睞.