2017年12月22日, 以 '红动中国, 巅峰之作' 为主题的第九届高端家电家居红顶奖颁奖盛典在北京举行. 作为一年一度中国家电品质化, 高端化成果展示的高端舞台, 红顶奖代表着中国家电领域的至高荣誉, 自2009年创立以来, 红顶奖参选品类不断扩容, 同时评审流程也更为严谨和完善, 在经历多轮严苛的评审之后, 最终敲定每一品类仅有一款产品可以获得红顶奖殊荣, 而素有 '小家电航母' 美誉之称的美的, 凭借九曲焖香IH电饭煲和焖香精萃破壁机两款高端产品, 一举摘得两项红顶奖大奖, 载誉而归.
在生活节奏不断加快, 时间被高度 '碎片化' 的互联网时代, 小家电可以方便快捷的与生活细节无缝对接, 满足现代家庭对于生活各方面的 '斤斤计较' . 虽然一直以来, 我国小家电的市场普及率远低于西方发达国家, 不过随着我国家庭消费能力的迅速提升以及消费升级的逐步体现, 小家电产品结构持续升级, 具有高端形象且品质卓越的小家电产品迅速走红, 并呈现出惊人的市场潜力.
根据中怡康预测, 2017年小家电市场规模将实现1261亿元, 小家电市场规模占家电整体市场的7.6%, 同比增幅16.7%, 目前小家电市场容量虽然不及其它家电产品, 但是在增速方面却较为领先, 2015至2017年三年复合增长率为8.7%.
巨大的市场空间使得小家电成为各大企业抢滩登陆的新蓝海, 作为国内领军的家电巨头, 美的在小家电领域取得的成绩丝毫不亚于其在大家电上的表现, 细数市面众多的小家电品类, 在其排名中时常可以看到美的的身影, 尤其是电饭煲, 破壁机, 电磁炉, 电压力锅, 电水壶等品类, 美的更是力压群雄, 以绝对优势统领行业.
美的九曲焖香IH电饭煲MB-FZ4005XM获红顶奖
然而美的小家电受到消费者热捧也并非一蹴而就, 以电饭煲产品为例, 长久以来国内高端电饭煲市场一直都被日韩等少数品牌所垄断, 甚至一度出现了国内消费者远赴海外求购高端饭煲的情况, 这给家电龙头美的带来了极大的触动, 美的将国内高端电饭煲市场作为与 '洋' 品牌正面角逐的前沿阵地, 率先推出一款售价5000+的高端电饭煲并且深受消费者好评, 从而一举打破国外电饭煲品牌垄断国内高端市场的格局.
用中国式的电饭煲, 煮出最懂中国人的米饭是美的一直以来的追求, 为此美的团队专门描绘出了一幅全国大米产地分布图, 根据每种大米的特性, 沸点, 口感等不同特点绘制出相应的烹饪曲线. 正如美的电饭煲首席产品经理黄兵所言, '要做一碗米饭容易, 要把这碗饭做到极致太难, 好的产品需要时间的沉淀, 技术的积累, 没有这些, 可能就只是把生米煮成了熟饭. ' 美的九曲焖香IH电饭煲一经推出市场就受到了广大消费者的青睐, 截止12月, 已累计出货近8万台.
与此同时, 随着小家电品质化升级效果的逐步显现, 小家电产品在细分领域越来越清晰化, 破壁料理机作为厨房小家电中的一种新型 '全能王' , 因其较高转速带来的多功能逐渐在市场兴起, 不过破壁料理机的实际使用效果并不能直观体现, 所以消费者在选购时往往一头雾水.
央视《消费主张》栏目曾对中外多个料理机品牌进行过一场权威检测, 其中涵盖安全性, 粉碎度, 营养程度, 加热功能等四个主要维度, 经过几轮对决之后, 以美的为首的中国品牌完胜国外品牌. 在美的的引领下, 我国小家电结构与技术同步升级, 高端产品升级成果不断涌现, 并被千万消费者所认可.
美的焖香精萃破壁机BL1206A获红顶奖
业内人士认为, 掌握前沿技术, 实现品牌基因与市场趋势的融合是品牌实现高端化发展的关键, 而在品牌高端化再造与高端产品建设方面, 毫无疑问美的始终走在行业前列. 此次获得红顶奖的美的焖香精萃破壁机BL1206A集打豆浆, 磨干粉, 榨果汁, 料理食物等多功能于一身, 堪称破壁料理机中的 '钢铁侠' , 其具有行业罕见的大马力, 焖香防溢阀和冷热双杯的配置, 这款产品自上市以来, 连续霸占中怡康TOP3, 截止2017年12月, 已累计出货超10万台, 对破壁机行业的进化升级起到了积极地引领作用.
从电饭煲底盘加热到IH大范围应用普及, 再到破壁机取代搅拌机成为消费趋势, 都预示着行业向品质, 营养, 健康的方向发展, 根据奥维云网(AVC)监测数据显示, IH电饭煲线上同比增长45%, 线下同比增长11%;破壁机线上同比73.8%, 线下同比185.5%.
可以说2017年是小家电行业快速发展, 产品更新换代并向高端升级的关键一年, 2018年将会继续保持这种增长态势, 而只有紧紧抓住消费升级趋势, 勇于创新升级, 生产出价优品高并且符合消费者需求的产品, 才会真正赢得市场青睐.