2018年1月1日, 世界權威市場調查機構歐睿國際發布2017年全球洗衣機市場品牌份額數據, 海爾洗衣機以14.6%的全球洗衣機市場品牌份額位居第一, 這已經是海爾洗衣機第9次奪得全球冠軍. LG和Samsung分別以8.3%和6.6%的份額位居2, 3名, 惠而浦位居第4, 另一中國品牌小天鵝以800萬銷量位居第5.
全球第一 贏得2000萬+個 '家庭簽證'
打江山容易, 守江山難. 9年前的惠而浦市場份額為7.4%, 位居行業第一, 9年後已經下降為5.6%, 排名第4. 而海爾洗衣機自2009年以8.4%的市場份額從惠而浦手中接棒第一名之後, 9年來市場份額以11.5%的複合增長率上升到14.6%, 穩坐第一把交椅.
從用戶體驗來看, 海爾洗衣機2017年獲得全球2000萬+個用戶的 '家庭簽證' . 來自新西蘭的用戶Jake成為海爾用戶後, 用一張餐巾紙體驗了一把海爾Intelius洗衣機的柔洗功能, 結果洗滌後的餐巾紙完好無損, 沒有一絲破裂的跡象. 像Jake這樣為海爾洗衣機使用體驗所折服的用戶還有俄羅斯新聞官Екатерина, 美國穀歌AlphaGo工程師Johnson, 美國知名製片人索尼婭等. 海爾洗衣機甚至作為 '國禮' , 被贈送給智利前總統並深受讚揚.
從市場表現來看, 在全球洗衣機市場緩慢增長, 競爭激烈的大背景下, 海爾洗衣機仍然實現快速增長, 為其第9年奪得全球第一提供了直接助力. 尤其在澳洲, 亞非和歐洲多個市場, 相比其它國際知名品牌, 海爾洗衣機展現出強大實力.
在澳洲, 海爾洗衣機一直佔據優勢地位. 據GFK數據顯示, 海爾集團洗衣機連續7年位居澳洲市場第一. 在亞洲, 海爾洗衣機巴基斯坦市場業績連續6年位居第一. 在歐洲, 海爾洗衣機直驅高端產品引領最節能, 最安靜, 最高效的3大 '全球之最' .
拒絕貼牌 落地 '三位一體' 全球化戰略
先有了這一張張成績單, 才有海爾洗衣機連續9年獲得全球第一的成就. 那麼, 海爾緣何能在多個市場引領行業趨勢, 在全球市場問鼎冠軍?業內人士分析認為, 相對於西門子, LG等國際同行, 海爾洗衣機當地化研發, 當地化製造, 當地化銷售 '三位一體' 的全球化戰略, 是取得全球9連冠的重要原因. 而與其他選擇 '貼牌代工' 的中國同行不同, 海爾在全球市場始終堅持 '自主創牌' , 讓全球用戶感受到了中國品牌的製造實力和創新實力.
據了解, 海爾洗衣機是唯一在海外設有生產基地的中國品牌. 目前, 海爾洗衣機在全球擁有23個製造基地, 其中11個設在廣東, 合肥等國內省市, 12個在日本, 印度, 巴基斯坦等國家. 秉承 '世界就是我的研發部' 理念, 海爾以全球10大研發中心為觸手, 並聯整合上百萬個資源, 逐步升級為開放的研發創新體系, 形成用戶主導科技創新的10+N模式. 這成為海爾洗衣機推進 '三位一體' 全球化戰略落地, 最快速度生產出契合當地用戶需求的差異化產品, 迅速開啟當地市場的最有利條件.
發生在俄羅斯和日本的用戶驅動科技創新故事, 是海爾10+N研發創新模式的最好印證. 在俄羅斯, 針對當地20-30平米的家庭面積, 海爾推出了厚度僅為46cm的8KG容量超薄洗衣機, 深受消費者認可. 得知日本當地家庭房屋面積偏小, 用戶習慣把大件衣物送到洗衣店進行清洗, 家中只購買佔用空間少的小容量洗衣機後, 海爾推出了一系列佔地空間更為節省的小容量洗衣機, 用來滿足日常衣物的換洗需求.
全球9連冠, 來自全球2000萬+用戶家庭的信任. 海爾洗衣機始終堅守 '人單合一' 模式, 並將其落地到全球市場. 海爾洗衣機以用戶需求驅動科技創新, 不斷創造持續價值, 不僅主導著行業技術變革, 也影響著全球用戶的生活方式, 走出了一條屬於自己也屬於世界的冠軍之路, 成為展現中國品牌全球競爭力的標誌.