2018年1月1日, 世界权威市场调查机构欧睿国际发布2017年全球洗衣机市场品牌份额数据, 海尔洗衣机以14.6%的全球洗衣机市场品牌份额位居第一, 这已经是海尔洗衣机第9次夺得全球冠军. LG和Samsung分别以8.3%和6.6%的份额位居2, 3名, 惠而浦位居第4, 另一中国品牌小天鹅以800万销量位居第5.
全球第一 赢得2000万+个 '家庭签证'
打江山容易, 守江山难. 9年前的惠而浦市场份额为7.4%, 位居行业第一, 9年后已经下降为5.6%, 排名第4. 而海尔洗衣机自2009年以8.4%的市场份额从惠而浦手中接棒第一名之后, 9年来市场份额以11.5%的复合增长率上升到14.6%, 稳坐第一把交椅.
从用户体验来看, 海尔洗衣机2017年获得全球2000万+个用户的 '家庭签证' . 来自新西兰的用户Jake成为海尔用户后, 用一张餐巾纸体验了一把海尔Intelius洗衣机的柔洗功能, 结果洗涤后的餐巾纸完好无损, 没有一丝破裂的迹象. 像Jake这样为海尔洗衣机使用体验所折服的用户还有俄罗斯新闻官Екатерина, 美国谷歌AlphaGo工程师Johnson, 美国知名制片人索尼娅等. 海尔洗衣机甚至作为 '国礼' , 被赠送给智利前总统并深受赞扬.
从市场表现来看, 在全球洗衣机市场缓慢增长, 竞争激烈的大背景下, 海尔洗衣机仍然实现快速增长, 为其第9年夺得全球第一提供了直接助力. 尤其在澳洲, 亚非和欧洲多个市场, 相比其它国际知名品牌, 海尔洗衣机展现出强大实力.
在澳洲, 海尔洗衣机一直占据优势地位. 据GFK数据显示, 海尔集团洗衣机连续7年位居澳洲市场第一. 在亚洲, 海尔洗衣机巴基斯坦市场业绩连续6年位居第一. 在欧洲, 海尔洗衣机直驱高端产品引领最节能, 最安静, 最高效的3大 '全球之最' .
拒绝贴牌 落地 '三位一体' 全球化战略
先有了这一张张成绩单, 才有海尔洗衣机连续9年获得全球第一的成就. 那么, 海尔缘何能在多个市场引领行业趋势, 在全球市场问鼎冠军?业内人士分析认为, 相对于西门子, LG等国际同行, 海尔洗衣机当地化研发, 当地化制造, 当地化销售 '三位一体' 的全球化战略, 是取得全球9连冠的重要原因. 而与其他选择 '贴牌代工' 的中国同行不同, 海尔在全球市场始终坚持 '自主创牌' , 让全球用户感受到了中国品牌的制造实力和创新实力.
据了解, 海尔洗衣机是唯一在海外设有生产基地的中国品牌. 目前, 海尔洗衣机在全球拥有23个制造基地, 其中11个设在广东, 合肥等国内省市, 12个在日本, 印度, 巴基斯坦等国家. 秉承 '世界就是我的研发部' 理念, 海尔以全球10大研发中心为触手, 并联整合上百万个资源, 逐步升级为开放的研发创新体系, 形成用户主导科技创新的10+N模式. 这成为海尔洗衣机推进 '三位一体' 全球化战略落地, 最快速度生产出契合当地用户需求的差异化产品, 迅速打开当地市场的最有利条件.
发生在俄罗斯和日本的用户驱动科技创新故事, 是海尔10+N研发创新模式的最好印证. 在俄罗斯, 针对当地20-30平米的家庭面积, 海尔推出了厚度仅为46cm的8KG容量超薄洗衣机, 深受消费者认可. 得知日本当地家庭住房面积偏小, 用户习惯把大件衣物送到洗衣店进行清洗, 家中只购买占用空间少的小容量洗衣机后, 海尔推出了一系列占地空间更为节省的小容量洗衣机, 用来满足日常衣物的换洗需求.
全球9连冠, 来自全球2000万+用户家庭的信任. 海尔洗衣机始终坚守 '人单合一' 模式, 并将其落地到全球市场. 海尔洗衣机以用户需求驱动科技创新, 不断创造持续价值, 不仅主导着行业技术变革, 也影响着全球用户的生活方式, 走出了一条属于自己也属于世界的冠军之路, 成为展现中国品牌全球竞争力的标志.