還記得2017年底刷屏的《最長的電影》嘛? 這部由OPPO攜手周杰倫打造的微電影輕鬆拿下近2000萬的播放量, 喚醒了80, 90後們的青春回憶, OPPO也因此被調侃為被手機耽誤了的電影公司. 其實, 回顧2017年你會發現, OPPO做了很多好玩的事兒.
首先, OPPO是時尚的. 在過去的2017年, OPPO聯合中國本土獨立設計師王天墨以及上官喆, 推出潮流感十足的限量款體桖以及衛衣, 將發布會邀請函玩出新花樣;同時還與國際一線美妝品牌法國嬌蘭合作, 推出內含CALL ME OPPO熱力紅唇膏的定製禮盒, 演繹科技+紅妝的無限魅力;與gogoboi合作推出的傲嬌SLOGAN手機殼以及與野獸派合作推出的新年花盒, 也都體現了OPPO的時尚小心思.
其次, OPPO是年輕的. 無論是顛覆傳統的 '反正都精彩' 發布會, 還是 '誰是拍照King ', 楊洋小人國TVC, 維秘贊助等, 均展現出OPPO與眾不同清奇的腦迴路, 用年輕人喜愛的元素來與年輕人產生更多的共鳴.
最後, OPPO是活力的. 2017年8月份, OPPO與巴薩合作推出R11巴薩限量版, 巧妙的將當下最流行的拼色, 應用到手機上, 並賦予永不過時的紅藍色彩, 最終打造出這一款史無前例的紅藍撞色, 一經推出便成為巴薩球迷和年輕人的購機首選, 不得不說, OPPO把這一波跨界做到了極致.
當然, OPPO那麼會玩, 絕不會只有這一波, 細心的人會發現, OPPO每一波跨界都並不是沒有章法可循的.
然而作為一家手機廠商, OPPO的重中之重依然在產品. 以那場顛覆傳統的 '反正都精彩' 發布會為例, 雖然本質上這是一場聯合浙江衛視打造的年中盛典, 邀請來眾多明星為粉絲們送上精彩的視聽盛宴, 但OPPO別出心裁的將產品功能融入到盛典中, 吸引眾多明星和粉絲紛紛為之打Call, 很自然的將OPPO的優勢點傳達給用戶, 也讓更多用戶記住了OPPO.
無論是代表了流行趨勢的時尚, 還是充滿激情的體育, 歸根結底, OPPO的出發點依然來自於用戶需求, 一邊是竭盡所能的發掘年輕用戶的訴求, 一邊是絞盡腦汁的推陳出新, 以年輕人更喜愛的方式來進行互動, 不斷與用戶建立情感上的共鳴, 讓全球超過2億的年輕用戶認可OPPO的品牌理念.
在2017年底, OPPO上海超級旗艦店開業, 更是展示了其品牌升級的決心, OPPO副總裁吳強在開業致辭中表示, '上海超級旗艦店並不是為了賺錢, 而是OPPO 對於零售終端升級以及品牌升級的思考, 更是品牌提升的突破口. ' 為此, 上海超級旗艦店打造出一個 '自由, 親切, 有趣' 的體驗空間, 用戶可以自由的駐足體驗, 這將促進品牌和用戶的直接溝通, 也會為OPPO帶來更強的發展勢頭.
2017年, OPPO用創意無限的行動告訴我們, 營銷不是只有冠名和明星就夠了. 不管身處任何行業, 用戶需求是根本, 能顛覆傳統的形式來與用戶形成精神共鳴叫本事. 在2018年, 相信OPPO會繼續用更創新的方式與年輕人進行溝通.
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