去年末, 曾經輝煌的新飛冰箱最終宣布停產, 令人唏噓不已. '中怡康數據顯示, 2017年冰箱價格競爭依然激烈, 相比2016年, 整體同比增長10.6%, 其中線上市場整體均價大幅上漲, 同比增長14.5%. 未來, 冰箱替換能量會緩慢釋放, 預計2018年至2022年將迎來第二次行業發展的高峰階段, 2018年將是整個冰箱行業的曆史轉折點.
新飛招募重整投資人
日前, 新飛正式發布關於招募重整投資人的公告. 新飛表示, 受企業內外部多重因素影響, 新飛公司經營遇到了困難, 於去年10月份向新鄉中院提出了重整申請, 並於去年11月9日正式進入重整程序.
公告稱, 本次招募重整投資人目的在於, 整合新投資人管理, 資金等方面的優勢和新飛公司在品牌, 產線, 市場的資源, 實現新飛公司再次振興.
曾幾何時, '新飛廣告做得好, 不如新飛冰箱好' 這句廣告詞家喻戶曉, 不過, 近年來, 新飛卻陷入困境, 去年11月份, 新飛系公司——河南新飛製冷器具有限公司, 新飛電器以及河南新飛家電有限公司, 共同發布聲明稱公司停止生產活動.
業內人士分析指出, 新飛宣布停產前的去年前9個月, 新飛冰箱市場零售量, 零售額佔比分別為2.83%, 1.70%, 產品均價為2202元, 早已被擠出行業前十行列. 從2010年以來, 新飛冰箱就逐漸落伍, '時尚, 潮流, 技術' 幾乎與其無緣.
轉型還看高端市場作為
在新飛最輝煌的時候, 被稱為冰箱界 '四朵金花' 中的老大, 排在它後面的是海爾, 容聲, 美菱.
新飛的倒下, 背後是冰箱市場的再洗牌. 眼下, 容聲已被海信收購, 而海爾, 美菱, 則在轉型道路上比新飛走得要好.
就在幾天前, 美菱高端冰箱M鮮生在廣東廣州國美中山八路旗艦店首發. M鮮生系列冰箱主打長時間保鮮功能, 發布並銷售此款冰箱, 標誌美菱向高端冰箱市場拓進.
美菱將此款冰箱定價於萬元左右, 並且自信地推出半年無理由退貨的舉措—— '消費者購買 'M鮮生' 冰箱之後, 使用半年內對保鮮效果不滿意可無條件免費退貨' .
美菱方面人士向記者表示, M鮮生系列冰箱是美菱打響冰箱高端市場爭奪戰的重要一槍, 如果效果好, 不排除將該系列作為獨立品牌運行.
事實上, 打造獨立品牌, 佔據高端冰箱市場, 海爾已經嘗到了甜頭, 而它也成了當年 '四朵金花' 中如今走得最為順暢的品牌.
奧維雲網數據顯示, 去年, 在1萬-1.5萬市場上, 卡薩帝佔比超30%, 而在1.5萬-2萬市場中, 卡薩帝佔比超20%, 2萬以上卡薩帝佔比也接近20%, 並且在萬元以上冰箱中, 海爾卡薩帝的銷售額一直保持增長.
'去年將成為中國電冰箱行業標誌性的一年, 產業愈發向寡頭集中, 最後一輪洗牌已經到來. ' 北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業部總經理魏軍表示.