去年末, 曾经辉煌的新飞冰箱最终宣布停产, 令人唏嘘不已. '中怡康数据显示, 2017年冰箱价格竞争依然激烈, 相比2016年, 整体同比增长10.6%, 其中线上市场整体均价大幅上涨, 同比增长14.5%. 未来, 冰箱替换能量会缓慢释放, 预计2018年至2022年将迎来第二次行业发展的高峰阶段, 2018年将是整个冰箱行业的历史转折点.
新飞招募重整投资人
日前, 新飞正式发布关于招募重整投资人的公告. 新飞表示, 受企业内外部多重因素影响, 新飞公司经营遇到了困难, 于去年10月份向新乡中院提出了重整申请, 并于去年11月9日正式进入重整程序.
公告称, 本次招募重整投资人目的在于, 整合新投资人管理, 资金等方面的优势和新飞公司在品牌, 产线, 市场的资源, 实现新飞公司再次振兴.
曾几何时, '新飞广告做得好, 不如新飞冰箱好' 这句广告词家喻户晓, 不过, 近年来, 新飞却陷入困境, 去年11月份, 新飞系公司——河南新飞制冷器具有限公司, 新飞电器以及河南新飞家电有限公司, 共同发布声明称公司停止生产活动.
业内人士分析指出, 新飞宣布停产前的去年前9个月, 新飞冰箱市场零售量, 零售额占比分别为2.83%, 1.70%, 产品均价为2202元, 早已被挤出行业前十行列. 从2010年以来, 新飞冰箱就逐渐落伍, '时尚, 潮流, 技术' 几乎与其无缘.
转型还看高端市场作为
在新飞最辉煌的时候, 被称为冰箱界 '四朵金花' 中的老大, 排在它后面的是海尔, 容声, 美菱.
新飞的倒下, 背后是冰箱市场的再洗牌. 眼下, 容声已被海信收购, 而海尔, 美菱, 则在转型道路上比新飞走得要好.
就在几天前, 美菱高端冰箱M鲜生在广东广州国美中山八路旗舰店首发. M鲜生系列冰箱主打长时间保鲜功能, 发布并销售此款冰箱, 标志美菱向高端冰箱市场拓进.
美菱将此款冰箱定价于万元左右, 并且自信地推出半年无理由退货的举措—— '消费者购买 'M鲜生' 冰箱之后, 使用半年内对保鲜效果不满意可无条件免费退货' .
美菱方面人士向记者表示, M鲜生系列冰箱是美菱打响冰箱高端市场争夺战的重要一枪, 如果效果好, 不排除将该系列作为独立品牌运行.
事实上, 打造独立品牌, 占据高端冰箱市场, 海尔已经尝到了甜头, 而它也成了当年 '四朵金花' 中如今走得最为顺畅的品牌.
奥维云网数据显示, 去年, 在1万-1.5万市场上, 卡萨帝占比超30%, 而在1.5万-2万市场中, 卡萨帝占比超20%, 2万以上卡萨帝占比也接近20%, 并且在万元以上冰箱中, 海尔卡萨帝的销售额一直保持增长.
'去年将成为中国电冰箱行业标志性的一年, 产业愈发向寡头集中, 最后一轮洗牌已经到来. ' 北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理魏军表示.