回顧即將過去的2017年, 中國彩電業從來沒有哪一年像今年如此充滿戲劇性: 在整體銷售略顯低迷的背景下, 一場席捲全國的消費升級大潮正在扭轉彩電行業的走勢: 作為高端代表的OLED電視異軍突起, 年度複合增長率有望達到100%, 成為全行業增速最高的新型產品品類.
科技巨頭爭相押寶OLED技術
隨著上下遊產業鏈的完善以及技術的不斷成熟, OLED已經成為了各大科技巨頭的新寵. 今年9月, 吊足全球消費者胃口的蘋果十周年紀念版IPhone X正式發布, 而這款手機之所以備受關注, 最重要的原因之一就是採用了OLED屏幕. 三星最新發布的旗艦手機S8, 也同樣採用了OLED全面屏. 和傳統手機的液晶屏相比, OLED不僅能讓產品做得更薄, 而且色彩也比傳統液晶屏更為生動飽滿. 手機巨頭們先後在旗艦產品上搭載這一 '未來顯示技術' , 也快速推動了OLED的市場普及消費者教育.
OLED電視市場發展迅猛
而類似的情形也正在彩電行業上演. 過去幾年, 雖然不少品牌大力推廣OLED電視, 但其市場普及速度一直差強人意. 直到2017年, 曾推出過全球首台OLED電視的品牌——索尼的強勢回歸, 這一情況才真正得以改變. 索尼利用OLED暗場, 色域, 動態顯示效果等方面的先天優勢, 從根本上釋放了OLED的潛能, 今年推出的旗艦OLED產品A1, 也讓消費者直觀地感受到 '未來科技' 的差異性. 所以其一經上市, 便佔據了國內OLED市場30%以上的份額, 65吋A1更穩居OLED電視銷售額排行榜首位.
從品牌陣容上看, 2016年初, 全球OLED電視廠商僅有5家, 而到2017年, 隨著以 '黑科技' 著稱的索尼的重新入局, 也帶動了整體OLED陣營的蓬勃發展. 除了德國的美茲, 丹麥的Bnag & Olufsen等小眾高端品牌外, 創維, 康佳, 長虹等國產強勢品牌也爭相發力OLED電視, 不斷湧現的品牌與產品背後, 也加速了消費者對OLED技術從認知到認可的快速轉變. 簡而言之, 一個屬於OLED電視的黃金時代已經到來.
從產品形態上看, OLED與身俱來的技術優勢, 也充分拓展了顯示產品的物理形態, 從索尼的 '銀幕聲場技術' , 到LG的 '壁紙電視' , 再到創維等品牌的技術追隨…無不讓消費者看到了更多顛覆傳統的產品與創新體驗. 以索尼A1為例, 其充分利用OLED柔性顯示的特徵, 創新性地通過屏幕來直接發聲, 從而提供給用戶以往任何產品都難以實現的 '音畫合一' 體驗.
從銷售表現上看, 在中國彩電市場經曆 '過山車' 似的發展的同時, OLED電視則划出了一條漂亮的上揚線. 據奧維雲網AVC監測數據顯示, 2017年, OLED電視零售規模每月都保持高速增長, 同比增速超過100%的月份高達7個, 其中10月份更同比增長了239%. 同時, 奧維雲網也預測, 2018年OLED電視將延續強勁漲勢, 僅中國一個市場的銷量就有望增長300%, 大大超過雷射電視和QLED電視的銷量, 成為彩電中高端消費市場的最大贏家.
2018 CES期待更多顛覆性OLED產品問世
隨著索尼A1, 蘋果IPhone X等旗艦產品的陸續推出, 'OLED全面爆發' 已經成為無可爭議的事實. 至於2018年, OLED是否會給我們帶來更多創新性的產品? 以索尼為首的OLED巨頭會通過什麼樣的電視產品穩固其在這個黃金時代的領導地位? 又是否會有類似於索尼A1的' 銀幕聲場技術 ', '音畫合一' 等顛覆傳統的黑科技或視聽體驗問世呢? 再過幾天, 2018年CES大戰即將拉開序幕, 這一切謎團, 就讓我們拭目以待吧!
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