回顾即将过去的2017年, 中国彩电业从来没有哪一年像今年如此充满戏剧性: 在整体销售略显低迷的背景下, 一场席卷全国的消费升级大潮正在扭转彩电行业的走势: 作为高端代表的OLED电视异军突起, 年度复合增长率有望达到100%, 成为全行业增速最高的新型产品品类.
科技巨头争相押宝OLED技术
随着上下游产业链的完善以及技术的不断成熟, OLED已经成为了各大科技巨头的新宠. 今年9月, 吊足全球消费者胃口的苹果十周年纪念版IPhone X正式发布, 而这款手机之所以备受关注, 最重要的原因之一就是采用了OLED屏幕. 三星最新发布的旗舰手机S8, 也同样采用了OLED全面屏. 和传统手机的液晶屏相比, OLED不仅能让产品做得更薄, 而且色彩也比传统液晶屏更为生动饱满. 手机巨头们先后在旗舰产品上搭载这一 '未来显示技术' , 也快速推动了OLED的市场普及消费者教育.
OLED电视市场发展迅猛
而类似的情形也正在彩电行业上演. 过去几年, 虽然不少品牌大力推广OLED电视, 但其市场普及速度一直差强人意. 直到2017年, 曾推出过全球首台OLED电视的品牌——索尼的强势回归, 这一情况才真正得以改变. 索尼利用OLED暗场, 色域, 动态显示效果等方面的先天优势, 从根本上释放了OLED的潜能, 今年推出的旗舰OLED产品A1, 也让消费者直观地感受到 '未来科技' 的差异性. 所以其一经上市, 便占据了国内OLED市场30%以上的份额, 65吋A1更稳居OLED电视销售额排行榜首位.
从品牌阵容上看, 2016年初, 全球OLED电视厂商仅有5家, 而到2017年, 随着以 '黑科技' 著称的索尼的重新入局, 也带动了整体OLED阵营的蓬勃发展. 除了德国的美兹, 丹麦的Bnag & Olufsen等小众高端品牌外, 创维, 康佳, 长虹等国产强势品牌也争相发力OLED电视, 不断涌现的品牌与产品背后, 也加速了消费者对OLED技术从认知到认可的快速转变. 简而言之, 一个属于OLED电视的黄金时代已经到来.
从产品形态上看, OLED与身俱来的技术优势, 也充分拓展了显示产品的物理形态, 从索尼的 '银幕声场技术' , 到LG的 '壁纸电视' , 再到创维等品牌的技术追随…无不让消费者看到了更多颠覆传统的产品与创新体验. 以索尼A1为例, 其充分利用OLED柔性显示的特征, 创新性地通过屏幕来直接发声, 从而提供给用户以往任何产品都难以实现的 '音画合一' 体验.
从销售表现上看, 在中国彩电市场经历 '过山车' 似的发展的同时, OLED电视则划出了一条漂亮的上扬线. 据奥维云网AVC监测数据显示, 2017年, OLED电视零售规模每月都保持高速增长, 同比增速超过100%的月份高达7个, 其中10月份更同比增长了239%. 同时, 奥维云网也预测, 2018年OLED电视将延续强劲涨势, 仅中国一个市场的销量就有望增长300%, 大大超过激光电视和QLED电视的销量, 成为彩电中高端消费市场的最大赢家.
2018 CES期待更多颠覆性OLED产品问世
随着索尼A1, 苹果IPhone X等旗舰产品的陆续推出, 'OLED全面爆发' 已经成为无可争议的事实. 至于2018年, OLED是否会给我们带来更多创新性的产品? 以索尼为首的OLED巨头会通过什么样的电视产品稳固其在这个黄金时代的领导地位? 又是否会有类似于索尼A1的' 银幕声场技术 ', '音画合一' 等颠覆传统的黑科技或视听体验问世呢? 再过几天, 2018年CES大战即将拉开序幕, 这一切谜团, 就让我们拭目以待吧!
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