2017, 被稱為彩電市場的寒冬
面板價格 '瘋漲' 陰雲籠罩全年
銷量竟達到兩位數下滑
互聯網品牌走下神壇, 慘遭 '腰斬'
還好, 2018年來了, 沒有一個冬天是不可逾越的
2017, 雖然彩電行業有曲折, 但是仍在前行
強大的科技投入, 不斷提升的品牌溢價能力
成為佔據行業話語權的重要砝碼
大屏化, 高端化, 個性化的消費需求正在得到釋放
2018, 彩電市場前途依然光明
那麼誰將成為2018年彩電市場的引領者
我們從2017的三大趨勢中或許能窺見一斑
·趨勢一: 高端化
相對比2017年彩電銷量的大幅下滑, 2017年的銷售額卻趨於平穩, 以ULED, OLED, 量子點, 雷射電視, 人工智慧為主的新技術, 新產品更為密集的進入到市場爭奪戰當中, 滲透率明顯提升, 帶動了高端市場的發 展.
對於用戶來說, 高端化意味著, 畫質又有了新高地;
在2017年, 液晶電視畫質的的提升是革命性的, 民用級8K的出現讓清晰度大幅提升, 海信U9超畫質電視首次將背光分區提升至1000 Zone, 將ULED的發展再次提升至一個新台階, 更加克服和改善了液晶顯示固有的問題, 比如暗灰階的漏光問題, 拖尾現象, 提高色域及降低功耗節能環保等等.
對於用戶來說, 高端化意味著, 聲音可以讓耳朵懷孕;
近幾年以來, 電視越做越薄, 但其超薄的箱體空間無法滿足電視音箱對於容積和尺寸的要求, 在還原複雜低頻聲音時就會感受到比較明顯的不足.
每次, 在2017年新技術出現了. 海信NU7700影響力系列開發出了全新的雙模共振超聲波密閉音響箱體, 可以通過空氣震動直接傳到入耳, 讓低音表現更加醇厚, 有層次. 海信將這一獲得專利授權的音響技術命名為空氣聲場, 也開創了電視音響 '空氣傳導, 超低音, 大能量' 的新時代.
此外, 讓電視機獲得影院級的高保真, 不失真的極致體驗, 各大彩電廠商還與世界上頂級的音效技術企業合作, 比如獲得格萊美技術金獎的Waves音效處理晶片, DTS和杜比雙解碼音效處理系統等等, 讓用戶的耳朵也能 '懷孕' .
對於用戶來說, 高端化意味著, 電視比手機更能全面屏
2017年, 隨著iPhone X的興起, 全面屏手機盛極一時, 但在彩電圈, 全面屏早已到來.
比如海信NU7700影響力系列ULED超畫質電視就擁有超高屏佔比, 邊框窄至2mm的極致無邊框設計在市面上屈指可數, 其優勢有三點:
一是儘可能大的呈現屏幕畫面, 從而減少觀看內容時機身對畫面的幹擾;
二是通過簡潔的外觀, 能夠更好地與家居環境相融合;
三是整機一體感更強.
·趨勢二: 大屏化
現如今的彩電市場, 55英寸已成為第一消費需求尺寸段, 65英寸毫無疑問將會是下一個風口, 而75英寸及以上將引領未來的大屏消費.
據中怡康數據顯示, 55英寸電視的零售額, 零售量分別佔整體電視市場比重達37.3%, 35.3%, 成行業 '壟斷' 尺寸. 可見, 大屏幕電視的銷售更成為了衡量彩電品牌在行業內實力地位的重要考量標準.
為此, 在2017年, 75英寸的海信ULED來了, 尺寸涵蓋80-150英寸的海信4K雷射電視來了, 其顯示性能, 音響效果和智能體驗全面升級, 滿足了用戶對家庭大屏影音產品的全部場景需求. 正是這一系列的大屏布局, 有數據顯示, 在55吋及以上大尺寸電視中, 海信以16%左右的零售額和零售量佔有率位列行業第一; 在85吋及以上大屏市場份額高達50%以上, 替代外資品牌成為大屏市場絕對領跑品牌.
中國市場如此, 國際市場更是如此, 市場研究公司IHS Markit預計: '2018年, 北美65英寸及以上電視機的市場佔有率將增長37% . '
2018年, 隨著8K等顯示技術的崛起推動, 越是大尺寸, 高解析度的好處就能而更好的體現出來, 也會有越來越多的品牌挺進大屏幕領域, 市場還將進一步擴大.
·趨勢三: 個性化
面對千篇一律的影視內容, 人工智慧電視正在為用戶重塑人性化的服務體驗, 它們比普通電視肯定更加吸引人.
在2017年, 人工智慧成為了全球熱詞TOP10. 人工智慧電視在中國市場也飛速快展, 多家電視企業都推出了以人工智慧為賣點的彩電產品, 而到底什麼才是真正的人工智慧電視呢? 大家似乎都比較迷茫.
其實, 萬維君認為人工智慧電視的核心點就是 '個性化' .
在2017年年底, 海信發布了VIDAA AI人工智慧系統, 再次為個性化的人工智慧電視做更為具體的描述:
第一, 更高級的人機對話, 當你依次說出 '我想看電影' , '歐美的' , '不要恐怖的' , '最新的' , '不要成龍的' , 電視即可準確找出你需要的電影;
第二, 33種人物關係識別 (目前已實現) , 精準理解用戶意圖, 當你說出 '我想看周韻老公弟弟的老婆演的電影' 這種超級燒腦問題, 也能做出精準回答;
第三, 6種方言識別 (目前已經實現) 粵語, 四川話, 帶方言口音普通話, 湖南話, 上海話, 閩南語通通都可以輕鬆操控;
第四, 34大類生活場景有求必應 (目前已經實現) , 覆蓋了直播, 教育, 遊戲, 購物, 音樂, 美食, 中譯英翻譯, 預定飛機票火車票, 預定酒店, 景點查詢等主要生活場景.
可見, 夢想已經照進現實, 人工智慧時代正在快速開啟.
當然, 更不難預見的是, 隨著智能系統的更深入開發, 自然語言處理能力更為豐富的積累, 人工智慧還會給電視帶來無限可能.
2018年, 萬維君和大家一起拭目以待.
那麼回到題目本身, 在面板價格理性回落, 互聯網 '泡沫' 逐漸消散, 中高端市場紅利逐步釋放, 市場洗牌深度推進的2018彩電市場, 更為猛烈的變革現象必會出現, 海信們已經悄然已成為撬動2018的先行者.
而在2018年, 海信已可以預見性的還將創造曆史, 成為世界盃近百年歷史上第一個中國消費品牌, 藉此勢頭, 海信極有可能成為中國第一個躋身國際品牌榜的家電品牌.
與競爭者拉開距離的方法, 就是做到前無古人的第一, 衝鋒在前, 一路收割.
2018, 我們期待海信更多 '突破' 性的時刻, 一起撬動更為精彩的2018 新 '視界' .
