2017, 被称为彩电市场的寒冬
面板价格 '疯涨' 阴云笼罩全年
销量竟达到两位数下滑
互联网品牌走下神坛, 惨遭 '腰斩'
还好, 2018年来了, 没有一个冬天是不可逾越的
2017, 虽然彩电行业有曲折, 但是仍在前行
强大的科技投入, 不断提升的品牌溢价能力
成为占据行业话语权的重要砝码
大屏化, 高端化, 个性化的消费需求正在得到释放
2018, 彩电市场前途依然光明
那么谁将成为2018年彩电市场的引领者
我们从2017的三大趋势中或许能窥见一斑
·趋势一: 高端化
相对比2017年彩电销量的大幅下滑, 2017年的销售额却趋于平稳, 以ULED, OLED, 量子点, 激光电视, 人工智能为主的新技术, 新产品更为密集的进入到市场争夺战当中, 渗透率明显提升, 带动了高端市场的发 展.
对于用户来说, 高端化意味着, 画质又有了新高地;
在2017年, 液晶电视画质的的提升是革命性的, 民用级8K的出现让清晰度大幅提升, 海信U9超画质电视首次将背光分区提升至1000 Zone, 将ULED的发展再次提升至一个新台阶, 更加克服和改善了液晶显示固有的问题, 比如暗灰阶的漏光问题, 拖尾现象, 提高色域及降低功耗节能环保等等.
对于用户来说, 高端化意味着, 声音可以让耳朵怀孕;
近几年以来, 电视越做越薄, 但其超薄的箱体空间无法满足电视音箱对于容积和尺寸的要求, 在还原复杂低频声音时就会感受到比较明显的不足.
每次, 在2017年新技术出现了. 海信NU7700影响力系列开发出了全新的双模共振超声波密闭音响箱体, 可以通过空气震动直接传到入耳, 让低音表现更加醇厚, 有层次. 海信将这一获得专利授权的音响技术命名为空气声场, 也开创了电视音响 '空气传导, 超低音, 大能量' 的新时代.
此外, 让电视机获得影院级的高保真, 不失真的极致体验, 各大彩电厂商还与世界上顶级的音效技术企业合作, 比如获得格莱美技术金奖的Waves音效处理芯片, DTS和杜比双解码音效处理系统等等, 让用户的耳朵也能 '怀孕' .
对于用户来说, 高端化意味着, 电视比手机更能全面屏
2017年, 随着iPhone X的兴起, 全面屏手机盛极一时, 但在彩电圈, 全面屏早已到来.
比如海信NU7700影响力系列ULED超画质电视就拥有超高屏占比, 边框窄至2mm的极致无边框设计在市面上屈指可数, 其优势有三点:
一是尽可能大的呈现屏幕画面, 从而减少观看内容时机身对画面的干扰;
二是通过简洁的外观, 能够更好地与家居环境相融合;
三是整机一体感更强.
·趋势二: 大屏化
现如今的彩电市场, 55英寸已成为第一消费需求尺寸段, 65英寸毫无疑问将会是下一个风口, 而75英寸及以上将引领未来的大屏消费.
据中怡康数据显示, 55英寸电视的零售额, 零售量分别占整体电视市场比重达37.3%, 35.3%, 成行业 '垄断' 尺寸. 可见, 大屏幕电视的销售更成为了衡量彩电品牌在行业内实力地位的重要考量标准.
为此, 在2017年, 75英寸的海信ULED来了, 尺寸涵盖80-150英寸的海信4K激光电视来了, 其显示性能, 音响效果和智能体验全面升级, 满足了用户对家庭大屏影音产品的全部场景需求. 正是这一系列的大屏布局, 有数据显示, 在55吋及以上大尺寸电视中, 海信以16%左右的零售额和零售量占有率位列行业第一; 在85吋及以上大屏市场份额高达50%以上, 替代外资品牌成为大屏市场绝对领跑品牌.
中国市场如此, 国际市场更是如此, 市场研究公司IHS Markit预计: '2018年, 北美65英寸及以上电视机的市场占有率将增长37% . '
2018年, 随着8K等显示技术的崛起推动, 越是大尺寸, 高分辨率的好处就能而更好的体现出来, 也会有越来越多的品牌挺进大屏幕领域, 市场还将进一步扩大.
·趋势三: 个性化
面对千篇一律的影视内容, 人工智能电视正在为用户重塑人性化的服务体验, 它们比普通电视肯定更加吸引人.
在2017年, 人工智能成为了全球热词TOP10. 人工智能电视在中国市场也飞速快展, 多家电视企业都推出了以人工智能为卖点的彩电产品, 而到底什么才是真正的人工智能电视呢? 大家似乎都比较迷茫.
其实, 万维君认为人工智能电视的核心点就是 '个性化' .
在2017年年底, 海信发布了VIDAA AI人工智能系统, 再次为个性化的人工智能电视做更为具体的描述:
第一, 更高级的人机对话, 当你依次说出 '我想看电影' , '欧美的' , '不要恐怖的' , '最新的' , '不要成龙的' , 电视即可准确找出你需要的电影;
第二, 33种人物关系识别 (目前已实现) , 精准理解用户意图, 当你说出 '我想看周韵老公弟弟的老婆演的电影' 这种超级烧脑问题, 也能做出精准回答;
第三, 6种方言识别 (目前已经实现) 粤语, 四川话, 带方言口音普通话, 湖南话, 上海话, 闽南语通通都可以轻松操控;
第四, 34大类生活场景有求必应 (目前已经实现) , 覆盖了直播, 教育, 游戏, 购物, 音乐, 美食, 中译英翻译, 预定飞机票火车票, 预定酒店, 景点查询等主要生活场景.
可见, 梦想已经照进现实, 人工智能时代正在快速开启.
当然, 更不难预见的是, 随着智能系统的更深入开发, 自然语言处理能力更为丰富的积累, 人工智能还会给电视带来无限可能.
2018年, 万维君和大家一起拭目以待.
那么回到题目本身, 在面板价格理性回落, 互联网 '泡沫' 逐渐消散, 中高端市场红利逐步释放, 市场洗牌深度推进的2018彩电市场, 更为猛烈的变革现象必会出现, 海信们已经悄然已成为撬动2018的先行者.
而在2018年, 海信已可以预见性的还将创造历史, 成为世界杯近百年历史上第一个中国消费品牌, 借此势头, 海信极有可能成为中国第一个跻身国际品牌榜的家电品牌.
与竞争者拉开距离的方法, 就是做到前无古人的第一, 冲锋在前, 一路收割.
2018, 我们期待海信更多 '突破' 性的时刻, 一起撬动更为精彩的2018 新 '视界' .
