微信小程序路有多遠 | 淺談騰訊社交革新

追憶起騰訊QQ稱霸社交平台19年, 從剛開始簡陋的網上尋呼系統, 再到如今市值接近2000億美金的騰訊帝國, 並且在2011年1月21日自己為自己建立了一位對手 '微信' , 無不讓人佩服其企業的成長以及戰略布局. 現如今, 騰訊又在微信推出小程序, 並且首推 '跳一跳' 功能, 這項舉措, 將開啟用戶, 虛擬網路, 現實生活三者之間交互的大門.

簡單的介紹下微信最近推出的小程序: 騰訊在最新的6.6.1版本中更新了下拉小程序功能, 方便用戶能夠在聊天界面中便可切換小程序. 有趣的是, 被放在小程序頂端的是一款名叫 '跳一跳' 的小遊戲, 位居首位的它迎來了大批微信用戶把玩.

當你抱著好奇心點開玩樂幾局後, 你會發現這款輕量級的小遊戲挺有趣, 單用手指按壓操控彈跳的力度, 十分的簡單, 玩久了還會上癮.

和目前主流的大多遊戲性質相同, 微信在跳一跳加入了 '排名' 系統, 正是抓住了用戶的攀比心理, 導致了大多用戶為了排名而瘋狂的玩, 刷分, 進而在短時間裡增加用戶粘度.

可以說, 移動端的web頁面遊戲會被微信推廣是預料之中的事, 眾所周知, H5遊戲一度成為微信廣告傳播的一種形式, 防範流傳於朋友圈中, 例如分享朋友圈得紅包, 關注後繼續看勁爆圖片, 都是H5遊戲的一種 '低俗' 形式, 這種形式在2016年中旬被微信限制傳播, 按情節給予處分, 甚至永久封號.

自H5遊戲限制後, 許多簡單, 易上手的 '傻瓜' 遊戲很難被用戶搜索並使用, 這次的 '跳一跳' 小遊戲可以說再次開啟了用戶 '愛玩' 的心, 自2017年2月 微信之父張小龍發布微信小程序後, 小遊戲逐漸被作為 '重要' 推廣, 原因很簡單: 小遊戲是小程序新的突破口, 為大量用戶認知小程序這項功能帶來了高效流量變現不可等閑視之.

我們反思, 微信為什麼要注重推廣小遊戲, 而不是為用戶推薦如何學好英語, 或者是Java編程教程? 這個問題要回歸到用戶為什麼喜歡玩遊戲上, 我認為比較重要的原因是: 公平.

你的努力和你的成績在遊戲中成正比, 儘管遊戲中也會遇到 '開掛' 的用戶, 但是相比現實中 '開掛' 的人們要少很多. 外加現如今工作壓力, 物價上漲壓力的持續爆棚, 一款簡單易上手的H5小遊戲很容易成為人們減壓的 必備良藥.

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小程序的未來路途很廣 潛能很足

王健林在政法大學演講時反覆說到了一個詞: '創新 ' , 無論是行業, 還是產品, 要想突破原有的水平必須要出現創新的模式, 所以從某種意義上來講, 微信小程序是成功的. 其最大的 '創新點' 在於 為用戶節省了很多的應用存儲空間. 它的優勢在於:

1.不需要安裝, 隨時開隨時用, 用完關了. 省流量, 省安裝時間, 並且不佔用案頭;

2.體驗上儘管無法媲美原生APP, 但是大體功能都具備, 綜合考慮優良;

3.對於小程序操作團隊來說, 開發成本更低, 可以用更多地人力, 財力以及經曆放在如何運營好產品, 做內容本身上;

4.對於用戶來說, 各式各樣的APP層次不齊, 微信小程序UI和操作流程比較統一, 進一步降低用戶的使用難度;

5.對於開發者來說, 推廣變得更加簡單容易, 從而節省成本.

這種模式微信已經成功一次了, 第一次是它成功的搶到了支付寶的飯碗. 自從2014年微信假如零錢錢包功能, 罩著中國最大社交平台起步的企業: 騰訊的名稱, 可以說一問世便具備了和發展10年的支付寶 (2004年建立) 抗衡的能力. 微信和支付寶較大的區別就是在於微信支付和本體的社交功能關聯, 不需要下載更多的軟體.

可以說, 小程序的誕生象徵著它要改變用戶下載個體APP的習慣, 進一步佔領移動端的網路消費市場. 儘管誰也不能保證小程序到底能夠前行多久, 但是 '騰訊' 這塊互聯網大石, 也不願意錯過這個通風口.

微信對蘋果的 '壓力'

如果說微信錢包搶了馬雲的飯碗, 那麼微信小程序算是革了蘋果的命.

前面提到, 小程序最大的創新點是為用戶節省了很多的應用存儲空間, 將個體APP搬到社交平台, 最終的結果將是取代應用商店, 而威脅比較大的企業, 就是蘋果.

2017年4月份, 蘋果第一次和正面和微信撕破臉, 稱微信 '打賞' 功能違背了自己的條款, 根據蘋果商店的規定, 蘋果要求社交媒體APP禁止自行開發 '打賞' 功能, 應通過蘋果商店 '應用內購買' 方式完成 '打賞' . 和購買遊戲, 音樂, 視頻類似, 每一筆 '應用內購買' 的交易蘋果公司都會抽取30%的分成, 因此從蘋果商店渠道 '過路' 的 '讚賞' 也應該得到分成.

由於微信涉及到的用戶較多, 儘管以 '下架' 威脅微信交納分成, 最終考慮到受益者應該是原創者, 修改了交稅的規定.

總之微信具有足夠和蘋果抗衡的能力, 我推測微信小程序下一步要嘗試取代蘋果的App Store, 它要做的僅有兩步:

第一, 優化小程序結構

今天流行的是 '跳一跳' , 明天可能就是 '樂一樂' , 隨著進一步出現功能強大的應用, 微信會漸漸用這樣的 '小程序' 擴大自己的市場.

第二, 解除憂患, 搶奪市場

微信小程序最終還是要收取開發者的費用, 再交付30%給予蘋果, 豈不是事倍功半了嗎? 其實, 微信這個老東家, 早就將這些問題考慮的較為周全, 微信支付完全可以直接使用用戶的銀行卡, 隨後繞過蘋果的商店支付.

寫到最後

如果說微信小程序瓜分割了簡單應用這塊蛋糕, 那麼蘋果以後只能轉向高端的手遊及應用, 然而高端應用一次性付費的手遊在中國用戶所佔的比例較少, 因此, 就算蘋果為此開發個社交平台來對抗微信, 勝算也不大, 因為微信還有QQ這位兄弟呢.

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