微信小程序路有多远 | 浅谈腾讯社交革新

追忆起腾讯QQ称霸社交平台19年, 从刚开始简陋的网上寻呼系统, 再到如今市值接近2000亿美金的腾讯帝国, 并且在2011年1月21日自己为自己建立了一位对手 '微信' , 无不让人佩服其企业的成长以及战略布局. 现如今, 腾讯又在微信推出小程序, 并且首推 '跳一跳' 功能, 这项举措, 将打开用户, 虚拟网络, 现实生活三者之间交互的大门.

简单的介绍下微信最近推出的小程序: 腾讯在最新的6.6.1版本中更新了下拉小程序功能, 方便用户能够在聊天界面中便可切换小程序. 有趣的是, 被放在小程序顶端的是一款名叫 '跳一跳' 的小游戏, 位居首位的它迎来了大批微信用户把玩.

当你抱着好奇心点开玩乐几局后, 你会发现这款轻量级的小游戏挺有趣, 单用手指按压操控弹跳的力度, 十分的简单, 玩久了还会上瘾.

和目前主流的大多游戏性质相同, 微信在跳一跳加入了 '排名' 系统, 正是抓住了用户的攀比心理, 导致了大多用户为了排名而疯狂的玩, 刷分, 进而在短时间里增加用户粘度.

可以说, 移动端的web页面游戏会被微信推广是预料之中的事, 众所周知, H5游戏一度成为微信广告传播的一种形式, 防范流传于朋友圈中, 例如分享朋友圈得红包, 关注后继续看劲爆图片, 都是H5游戏的一种 '低俗' 形式, 这种形式在2016年中旬被微信限制传播, 按情节给予处分, 甚至永久封号.

自H5游戏限制后, 许多简单, 易上手的 '傻瓜' 游戏很难被用户搜索并使用, 这次的 '跳一跳' 小游戏可以说再次打开了用户 '爱玩' 的心, 自2017年2月 微信之父张小龙发布微信小程序后, 小游戏逐渐被作为 '重要' 推广, 原因很简单: 小游戏是小程序新的突破口, 为大量用户认知小程序这项功能带来了高效流量变现不可等闲视之.

我们反思, 微信为什么要注重推广小游戏, 而不是为用户推荐如何学好英语, 或者是Java编程教程? 这个问题要回归到用户为什么喜欢玩游戏上, 我认为比较重要的原因是: 公平.

你的努力和你的成绩在游戏中成正比, 尽管游戏中也会遇到 '开挂' 的用户, 但是相比现实中 '开挂' 的人们要少很多. 外加现如今工作压力, 物价上涨压力的持续爆棚, 一款简单易上手的H5小游戏很容易成为人们减压的 必备良药.

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小程序的未来路途很广 潜能很足

王健林在政法大学演讲时反复说到了一个词: '创新 ' , 无论是行业, 还是产品, 要想突破原有的水平必须要出现创新的模式, 所以从某种意义上来讲, 微信小程序是成功的. 其最大的 '创新点' 在于 为用户节省了很多的应用存储空间. 它的优势在于:

1.不需要安装, 随时开随时用, 用完关了. 省流量, 省安装时间, 并且不占用桌面;

2.体验上尽管无法媲美原生APP, 但是大体功能都具备, 综合考虑优良;

3.对于小程序操作团队来说, 开发成本更低, 可以用更多地人力, 财力以及经历放在如何运营好产品, 做内容本身上;

4.对于用户来说, 各式各样的APP层次不齐, 微信小程序UI和操作流程比较统一, 进一步降低用户的使用难度;

5.对于开发者来说, 推广变得更加简单容易, 从而节省成本.

这种模式微信已经成功一次了, 第一次是它成功的抢到了支付宝的饭碗. 自从2014年微信假如零钱钱包功能, 罩着中国最大社交平台起步的企业: 腾讯的名称, 可以说一问世便具备了和发展10年的支付宝 (2004年建立) 抗衡的能力. 微信和支付宝较大的区别就是在于微信支付和本体的社交功能关联, 不需要下载更多的软件.

可以说, 小程序的诞生象征着它要改变用户下载个体APP的习惯, 进一步占领移动端的网络消费市场. 尽管谁也不能保证小程序到底能够前行多久, 但是 '腾讯' 这块互联网大石, 也不愿意错过这个通风口.

微信对苹果的 '压力'

如果说微信钱包抢了马云的饭碗, 那么微信小程序算是革了苹果的命.

前面提到, 小程序最大的创新点是为用户节省了很多的应用存储空间, 将个体APP搬到社交平台, 最终的结果将是取代应用商店, 而威胁比较大的企业, 就是苹果.

2017年4月份, 苹果第一次和正面和微信撕破脸, 称微信 '打赏' 功能违背了自己的条款, 根据苹果商店的规定, 苹果要求社交媒体APP禁止自行开发 '打赏' 功能, 应通过苹果商店 '应用内购买' 方式完成 '打赏' . 和购买游戏, 音乐, 视频类似, 每一笔 '应用内购买' 的交易苹果公司都会抽取30%的分成, 因此从苹果商店渠道 '过路' 的 '赞赏' 也应该得到分成.

由于微信涉及到的用户较多, 尽管以 '下架' 威胁微信交纳分成, 最终考虑到受益者应该是原创者, 修改了交税的规定.

总之微信具有足够和苹果抗衡的能力, 我推测微信小程序下一步要尝试取代苹果的App Store, 它要做的仅有两步:

第一, 优化小程序结构

今天流行的是 '跳一跳' , 明天可能就是 '乐一乐' , 随着进一步出现功能强大的应用, 微信会渐渐用这样的 '小程序' 扩大自己的市场.

第二, 解除忧患, 抢夺市场

微信小程序最终还是要收取开发者的费用, 再交付30%给予苹果, 岂不是事倍功半了吗? 其实, 微信这个老东家, 早就将这些问题考虑的较为周全, 微信支付完全可以直接使用用户的银行卡, 随后绕过苹果的商店支付.

写到最后

如果说微信小程序瓜分割了简单应用这块蛋糕, 那么苹果以后只能转向高端的手游及应用, 然而高端应用一次性付费的手游在中国用户所占的比例较少, 因此, 就算苹果为此开发个社交平台来对抗微信, 胜算也不大, 因为微信还有QQ这位兄弟呢.

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