下一個《王者榮耀》是誰? 從各方反應來看, 應該是一款 '吃雞' 手遊.
近日, 隨著《光榮使命》的正式上線和《絕地求生》正版手遊的公布, 各大廠商的 '吃雞' 大戰進入了高潮, 其中, 騰訊, 網易兩家最為引人注目.
對騰訊而言, 拿下 '吃雞' 品類將進鞏固自己在遊戲領域的優勢. '生存遊戲無疑是一個非常重要的類別……我們將有一大批遊戲瞄準這一類別. ' 騰訊總裁劉熾平在季度財報電話會議中如是表示.
騰訊發布2017年第三季度財報顯示, 在整個第三季度, 遊戲業務同比增長48%至人民幣268.44億元, 這是騰訊連續第三個季度遊戲收入保持在200億人民幣以上, 而且增速不減, 比二季度漲了13%. 從數字上看, 騰訊手遊營收同比增長了84%, 達到184億人民幣.
而網易, 顯然是希望藉助 '吃雞' , 縮小與騰訊在遊戲業務上的差距, 而此前在《荒野行動》及《終結者2》的成績顯然也給了網易不少信心.
目前, 騰訊和網易均已發布多款產品押注 '吃雞' , 以爭取這一王牌品類的決賽入場券.
騰訊《光榮使命》入場
當業界還在爭論大逃殺是不是顛覆手遊格局的下一個方向時, 資本市場已經開始熱切關注相關標的. 11月21日, 騰訊市值突破5000億美元, 市值首度超過Facebook, 推出《光榮使命》及代理《絕地求生: 大逃殺》成為支撐股價的重要因素.
11月29日, 《光榮使命》作為騰訊第一款真正意義上的 '吃雞' 手遊, 開始加入 '吃雞' 戰局. 《光榮使命》由巨人開發, 曾經在手遊平台TapTap上以《叢林大逃殺: The Last One》的名義進行宣傳, 也是TapTap上第一款預約過百萬的遊戲. 它將 '生存競技' 核心玩法移植到了手機端, 並進行了優化, 此前測試曾有不錯的表現.
這款產品的重要性不言而喻, 騰訊對其也抱有極大的期待.
11月8日開始, 這款遊戲即進行聲勢浩大的預約活動. 據官網資訊顯示, 截至11月25日, 全平台總預約數突破3600萬. 根據百度指數的數據顯示, 從11月5日開始, 《光榮使命》百度搜索指數迅速上升, 七日內環比增長254%. 在各大手遊社區, 大逃殺類遊戲專區日漸火爆的討論規模, 都顯示了該類遊戲的潛力.
騰訊驚人的用戶基礎和推廣能力, 使得 '吃雞' 手遊成為其原有玩家的新選項.
'一是確實喜歡槍戰類遊戲, 二是絕地求生電腦帶不動, 只能玩手遊. 限於手機機能, 操作上比較麻煩, 不過畫面其實挺不錯的. ' 曾有玩家向界面記者解釋接觸 '吃雞' 手遊原因時稱, '我感覺這類遊戲還是朋友之間開黑比較有趣. '
遊戲媒體 '遊戲葡萄' 主編鄧梁認為: '如果《光榮使命》等產品能夠拿出一個針對吃雞玩法在手遊端的簡化方案, 來顛覆如今市面上幾乎所有產品的製作思路——如曾經MOBA '補刀' 的簡化那樣, 在移動端大幅度降低玩家准入門檻, 將它真正打造成一個全民級的遊戲. '
'由於《絕地求生: 大逃殺》至今仍沒有國內伺服器, 進場出現卡頓, 延遲, 掉線的問題, 而外掛猖獗也對玩家體驗造成了負面影響; 另一方面, 大量的中國手遊玩家也希望體驗此類遊戲, 因此對吃雞手遊存在較高呼聲. ' 一份招商證券行業研究報告分析認為.
'百雞大戰' 已成 '雙雄對決'
業內分析, 在國內遊戲市場上, 從來沒有這樣一個數量如此龐大並且需求明確的用戶群體. 對此, 國內的遊戲開發團隊自然不會放過. 騰訊, 網易, 小米, 英雄互娛, 龍淵等廠商相繼進入這一領域, 該品類已經出現 '百雞大戰' .
不過, 隨著騰訊和網易不斷加碼, 這一品類的用戶正向頭部產品聚集. 缺乏用戶基礎和產品能力的中小廠商, 機會正越來越少.
'百雞大戰' 已演變為 '雙雄對決' .
目前, 騰訊已公布《光榮使命》, 《穿越火線》荒島特訓版本, 《無限法則》, 《絕地求生》正版手遊四款作品. 而網易也拿出了《荒野行動》, 《終結者2》.
網易的《荒野行動》和《終結者》由於較早進入市場, 目前已收割了不少用戶. 而騰訊的《光榮使命》此前的預約人數也達到了數千萬.
'雙雄對決' 顯然是一場會打得難解難分的持久戰, 不過, 從現有形勢來看, 騰訊似乎更有優勢.
一方面是騰訊的用戶基礎, 微信和手Q的加持, 使得騰訊能保證 '吃雞' 的用戶基本盤, 而社交則增加騰訊獲勝的砝碼——有媒體分析認為: '生存競技類遊戲具有強社交屬性, 因此, 騰訊的社交優勢, 有助於產品推廣, 更有助於豐富遊戲體驗, 開黑吃雞. 《王者榮耀》就是個很好的例子. '
更重要, 騰訊已經拿下了《絕地求生: 大逃殺》端遊的代理權和正版手遊, 這使得網易處在相當被動的位置. 虎嗅作者古泉君認為: 目前國內的 '吃雞' 手遊雖然競爭相當激烈, 但暫時還沒有一個相對領先的選手, 這時藍洞和騰訊祭出 '正版' 這個大殺器, 很有機會結束競爭.
騰訊, 網易的 '吃雞' 夢
新爆款品類的出現, 已經引起了網易和騰訊的關注, 雖然都是全力押注 '吃雞' , 但騰訊和網易的心態存在不同.
騰訊是希望能在希望能在MOBA, FPS品類之後, 再佔據一個核心品類, 從而延續自己在遊戲領域內的優勢, 而 '吃雞' 正是 '一個堪比英雄聯盟, 王者榮耀, 地下城與勇士, 穿越火線量級的巨星品類' .
Gamelook創始人洪濤認為: '騰訊早已不滿足單個爆款的成功, 而是已把目光投向了全球市場範圍內, 有能力領導遊戲業進化升華的趨勢品類, 目標是拓展市場的高度和寬度. '
騰訊互動娛樂市場部的一位人士也告訴界面記者: 在IEG內部, '吃雞' 將打造一條生態鏈, 產品, IP到電競, 直播均有覆及.
'騰訊現在應該能夠推動這個品類在國內的進一步擴大和發展, 再加上騰訊比較熟悉的電競賽事體系和生態的搭建, 它是有希望能夠成為騰訊新的王牌品類的. ' 在討論《絕地求生》時, 一位行業內人士告訴界面記者.
對於網易來說, '吃雞' 則代表著《陰陽師》之後最大的興奮點, 如果能抓住, 網易遊戲就可以進一步縮小和騰訊的差距.
隨著《陰陽師》熱度衰退, 網易和騰訊的遊戲收入差距愈發明顯. 前者在 MMORPG 品類上擁有不少大作, 但其它細分品類騰訊更有優勢.
對於網易來說, 抓緊時間找到下一個《陰陽師》, 是相當迫切的事. 目前, 網易除了在 '吃雞' 品類上與騰訊針鋒相對外, 亦向《王者榮耀》發起攻擊. 近日, 網易連發四款 MOBA 產品, 分別是《決戰! 平安京》, 《非人學園》, 《代號: M》以及《超維對決》, 試圖在 MOBA 領域佔據一席之地.