下一个《王者荣耀》是谁? 从各方反应来看, 应该是一款 '吃鸡' 手游.
近日, 随着《光荣使命》的正式上线和《绝地求生》正版手游的公布, 各大厂商的 '吃鸡' 大战进入了高潮, 其中, 腾讯, 网易两家最为引人注目.
对腾讯而言, 拿下 '吃鸡' 品类将进巩固自己在游戏领域的优势. '生存游戏无疑是一个非常重要的类别……我们将有一大批游戏瞄准这一类别. ' 腾讯总裁刘炽平在季度财报电话会议中如是表示.
腾讯发布2017年第三季度财报显示, 在整个第三季度, 游戏业务同比增长48%至人民币268.44亿元, 这是腾讯连续第三个季度游戏收入保持在200亿人民币以上, 而且增速不减, 比二季度涨了13%. 从数字上看, 腾讯手游营收同比增长了84%, 达到184亿人民币.
而网易, 显然是希望借助 '吃鸡' , 缩小与腾讯在游戏业务上的差距, 而此前在《荒野行动》及《终结者2》的成绩显然也给了网易不少信心.
目前, 腾讯和网易均已发布多款产品押注 '吃鸡' , 以争取这一王牌品类的决赛入场券.
腾讯《光荣使命》入场
当业界还在争论大逃杀是不是颠覆手游格局的下一个方向时, 资本市场已经开始热切关注相关标的. 11月21日, 腾讯市值突破5000亿美元, 市值首度超过Facebook, 推出《光荣使命》及代理《绝地求生: 大逃杀》成为支撑股价的重要因素.
11月29日, 《光荣使命》作为腾讯第一款真正意义上的 '吃鸡' 手游, 开始加入 '吃鸡' 战局. 《光荣使命》由巨人开发, 曾经在手游平台TapTap上以《丛林大逃杀: The Last One》的名义进行宣传, 也是TapTap上第一款预约过百万的游戏. 它将 '生存竞技' 核心玩法移植到了手机端, 并进行了优化, 此前测试曾有不错的表现.
这款产品的重要性不言而喻, 腾讯对其也抱有极大的期待.
11月8日开始, 这款游戏即进行声势浩大的预约活动. 据官网信息显示, 截至11月25日, 全平台总预约数突破3600万. 根据百度指数的数据显示, 从11月5日开始, 《光荣使命》百度搜索指数迅速上升, 七日内环比增长254%. 在各大手游社区, 大逃杀类游戏专区日渐火爆的讨论规模, 都显示了该类游戏的潜力.
腾讯惊人的用户基础和推广能力, 使得 '吃鸡' 手游成为其原有玩家的新选项.
'一是确实喜欢枪战类游戏, 二是绝地求生电脑带不动, 只能玩手游. 限于手机机能, 操作上比较麻烦, 不过画面其实挺不错的. ' 曾有玩家向界面记者解释接触 '吃鸡' 手游原因时称, '我感觉这类游戏还是朋友之间开黑比较有趣. '
游戏媒体 '游戏葡萄' 主编邓梁认为: '如果《光荣使命》等产品能够拿出一个针对吃鸡玩法在手游端的简化方案, 来颠覆如今市面上几乎所有产品的制作思路——如曾经MOBA '补刀' 的简化那样, 在移动端大幅度降低玩家准入门槛, 将它真正打造成一个全民级的游戏. '
'由于《绝地求生: 大逃杀》至今仍没有国内服务器, 进场出现卡顿, 延迟, 掉线的问题, 而外挂猖獗也对玩家体验造成了负面影响; 另一方面, 大量的中国手游玩家也希望体验此类游戏, 因此对吃鸡手游存在较高呼声. ' 一份招商证券行业研究报告分析认为.
'百鸡大战' 已成 '双雄对决'
业内分析, 在国内游戏市场上, 从来没有这样一个数量如此庞大并且需求明确的用户群体. 对此, 国内的游戏开发团队自然不会放过. 腾讯, 网易, 小米, 英雄互娱, 龙渊等厂商相继进入这一领域, 该品类已经出现 '百鸡大战' .
不过, 随着腾讯和网易不断加码, 这一品类的用户正向头部产品聚集. 缺乏用户基础和产品能力的中小厂商, 机会正越来越少.
'百鸡大战' 已演变为 '双雄对决' .
目前, 腾讯已公布《光荣使命》, 《穿越火线》荒岛特训版本, 《无限法则》, 《绝地求生》正版手游四款作品. 而网易也拿出了《荒野行动》, 《终结者2》.
网易的《荒野行动》和《终结者》由于较早进入市场, 目前已收割了不少用户. 而腾讯的《光荣使命》此前的预约人数也达到了数千万.
'双雄对决' 显然是一场会打得难解难分的持久战, 不过, 从现有形势来看, 腾讯似乎更有优势.
一方面是腾讯的用户基础, 微信和手Q的加持, 使得腾讯能保证 '吃鸡' 的用户基本盘, 而社交则增加腾讯获胜的砝码——有媒体分析认为: '生存竞技类游戏具有强社交属性, 因此, 腾讯的社交优势, 有助于产品推广, 更有助于丰富游戏体验, 开黑吃鸡. 《王者荣耀》就是个很好的例子. '
更重要, 腾讯已经拿下了《绝地求生: 大逃杀》端游的代理权和正版手游, 这使得网易处在相当被动的位置. 虎嗅作者古泉君认为: 目前国内的 '吃鸡' 手游虽然竞争相当激烈, 但暂时还没有一个相对领先的选手, 这时蓝洞和腾讯祭出 '正版' 这个大杀器, 很有机会结束竞争.
腾讯, 网易的 '吃鸡' 梦
新爆款品类的出现, 已经引起了网易和腾讯的关注, 虽然都是全力押注 '吃鸡' , 但腾讯和网易的心态存在不同.
腾讯是希望能在希望能在MOBA, FPS品类之后, 再占据一个核心品类, 从而延续自己在游戏领域内的优势, 而 '吃鸡' 正是 '一个堪比英雄联盟, 王者荣耀, 地下城与勇士, 穿越火线量级的巨星品类' .
Gamelook创始人洪涛认为: '腾讯早已不满足单个爆款的成功, 而是已把目光投向了全球市场范围内, 有能力领导游戏业进化升华的趋势品类, 目标是拓展市场的高度和宽度. '
腾讯互动娱乐市场部的一位人士也告诉界面记者: 在IEG内部, '吃鸡' 将打造一条生态链, 产品, IP到电竞, 直播均有覆及.
'腾讯现在应该能够推动这个品类在国内的进一步扩大和发展, 再加上腾讯比较熟悉的电竞赛事体系和生态的搭建, 它是有希望能够成为腾讯新的王牌品类的. ' 在讨论《绝地求生》时, 一位行业内人士告诉界面记者.
对于网易来说, '吃鸡' 则代表着《阴阳师》之后最大的兴奋点, 如果能抓住, 网易游戏就可以进一步缩小和腾讯的差距.
随着《阴阳师》热度衰退, 网易和腾讯的游戏收入差距愈发明显. 前者在 MMORPG 品类上拥有不少大作, 但其它细分品类腾讯更有优势.
对于网易来说, 抓紧时间找到下一个《阴阳师》, 是相当迫切的事. 目前, 网易除了在 '吃鸡' 品类上与腾讯针锋相对外, 亦向《王者荣耀》发起攻击. 近日, 网易连发四款 MOBA 产品, 分别是《决战! 平安京》, 《非人学园》, 《代号: M》以及《超维对决》, 试图在 MOBA 领域占据一席之地.