2017年走了, 2018年來了, 沒有一個冬天不可逾越, 也沒有一個春天不會來臨. 但在大家歡天喜地普慶新的一年新的開始時, 互聯網電視的寒冬卻依舊. 2018年的春天在哪裡, 無論是樂視, 小米, 暴風, 還是微鯨, 風行, 看尚, 愛芒果都仍在找尋.
互聯網電視是一種利用寬頻有線電視網, 集互聯網, 多媒體, 通訊等多種技術於一體, 向家庭互聯網電視用戶提供包括數字電視在內的多種互動式服務的嶄新技術. 在電視開機率越來越低的情況下, 互聯網電視品牌抓住消費者的新時代個性化需求, 為僵硬的電視硬體產品注入了靈活的內容之魂, 重新喚醒了消費者對電視的熱情, 為整個電視行業指明了一個新的契機和發展方向.
那為什麼說互聯網電視的寒冬依舊呢?儘管互聯網電視是在電視行業裡冉冉升起的明星, 但胳膊拗不過大腿. 在傳統電視掌握顯示核心技術, 穩穩掌控中國市場份額的背景下, 2017年上遊液晶面板的價格不斷飆升, 山一般的製造成本壓力讓稚子般的互聯網電視不得不放緩前進的腳步.
此外, 整個彩電行業在低利潤的業態下運營難度加大, 價格戰後, 互聯網的紅利正在不斷消退. 根據奧維雲網的數據顯示, 2016年Q3互聯網電視佔整體電視市場23%, 而這個數據到2017年三季度則降到12%.
而各行各業每年都在不斷洗牌, 成王敗寇, PConline馬上帶你細數2017有哪些大江東去去不還的失意互聯網電視品牌.
樂視: 互聯網電視 '老大' 大起大落
失意指數: ★★★★★
在2017年裡, 曾紅極一時引領互聯網電視橫掃傳統電視大軍的大佬樂視可謂是賺足了大家的眼球. 但在近日 '冬日裡的一把火' 電視新品發布會上樂視卻極為低調, 30分鐘的發布會裡, 留給10款電視新品的介紹時間不足5分鐘, 而且在北上廣都還買不著這些新品. 這短短的30分鐘裡, 更像是樂視在曆經2017年種種風波後希望用電視新品挽回用戶信心的聲明會.
而在發布會上, 官方明確表示, 樂視電視將重新回歸到實業中, 聚焦家庭, 聚焦大屏, 旨在成為為家庭智能互聯網提供豐富服務的靠譜運營商.
快評: 很多人都沒有意識到, 樂視一直是互聯網電視的主心骨, 雖然在互聯網電視領域裡, 樂視和小米齊名, 但相比於小米關起門來自己慢慢乾的態度, 樂視一直在帶領著互聯網電視, 這次樂視的砰然坍塌, 在整個互聯網電視陣營裡激起千層浪. 不可否認樂視曾在互聯網電視群體中作出的貢獻, 但自此之後消費者對樂視能否重拾信心, 關鍵在於樂視是否能回歸電視產品本身, 深耕產品, 渠道, 用戶, 價格等關鍵要素.
看尚: 黑馬爆發力強 卻耐力不足馬前失蹄
失意指數: ★★★★
互聯網電視以豐富的內容彌補低廉硬體的不足, 成功在彩電之路披荊斬棘. 看尚更是作為新勢力代表在智能電視市場迅速崛起, 成為互聯網電視裡的一匹實力十足的黑馬. 在2016年以互聯網思維+互聯網速度, 創就互聯網電視行業的五個第一, 躋身行業一線品牌陣營.
看尚背後可是有大佬撐腰的, 有CIBN互聯網電視平台強大的生態體系作內容支撐(CIBN互聯網電視是由中國國際廣播電台旗下國廣東方網路(北京)有限公司獨家運營), 看尚只要專攻電視硬體本身即可.
然而好景不長, 互聯網電視品牌看尚此前在網上被員工爆料, 公司早已深陷泥淖, 運營狀況一片混亂. 不僅拖欠供應商貨款, 大幅裁員, 甚至強迫員工離職還不給工資, 對近億欠款矛盾不聞不問.
快評: 看尚以自帶牌照的王侯貴胄之身, 連續突破晶片, 系統等硬技術, 並打造了視聽閉環的新體驗, 以其先天的資源優勢和自身的技術創新實力, 是在互聯網電視行業紛紛被看好的黑馬. 但連樂視大佬都扛不住了, 足以可見, 單單靠內容薄利多銷在市場上是難以取勝的.
暴風TV: 互聯網電視再玩燒錢 還能扛得住嗎?
失意指數: ★★★
許多互聯網電視如今背負著高昂的代工, 著作權, 原材料等各種成本在寒冬中夾縫存生, 賣一台賠一台的在市場中苦熬著.
暴風TV從15年開始做第一台產品, 到16年二季度實現銷售, 從三季度開始虧損, 至今仍處於虧損狀態. 截止至17年6月底, 暴風統帥的淨資產為-2.36億元, 2016年虧損3.58億元, 2017上半年虧損1.29億元. 在2017年裡, 每賣出一台暴風TV, 都會虧損三到四百元. 這將近5億元的虧損, 似乎並沒有影響暴風對自家產品的信心. 2018年, 暴風將有近10億的新資金注入, 將繼續發力AI, 實現暴風AI電視夢.
快評: 在17年裡, 互聯網電視似乎上演了一場集體沉默的啞劇, 傳統電視聚焦技術革新, 而互聯網電視卻無所作為, 甚至幾近奄奄一息敗下陣來. 如果繼續依靠內容補貼硬體, 就算能找到新的投資繼續燒錢也於事無補. 互聯網電視的內容優勢正迅速被傳統廠商所吸納和超越, 互聯網電視只有加緊彌補自身生產和渠道等劣勢, 才有機會在彩電市場抓住自己的話語權.
全文總結: 這是一個萬物無時不刻不在競爭的時代. 殘酷的市場競爭從未停息, 想要試圖苦哈哈的熬過寒冬並不可取, 最終只會被追逐的浪潮淹沒. 在彩電領域, 硬體實力與內容實力缺一不可, 對所有互聯網品牌電視來說, 回歸電視產品本身, 才是立身之本. 17年幾家歡喜幾家愁, 也許這些失意都是暫時的, 路遙才知馬力, 期待18年彩電行業會有新的一番景象.