12月29日, 知名數據統計機構高斯數據發布電熱水器線上銷售數據報告. 數據顯示, 2017年11月份, 電熱水器線上上共銷售52.8萬件, 銷售額為51155.9萬元, 成交均價為968.7元, 銷售量同比回落39.66%, 環比增長33.67%;銷售額同比回落43.88%, 環比增長31.38%. 藉助雙11活動, 各大熱水器品牌都取得了較大的銷額增長, 銷售額排在前三位的品牌為: 海爾, 美的, A.O史密斯, 其中海爾的銷售額最高, 達到了14615.9萬元.
'走量' 路線難以為繼, 用戶需求決定 '高端' 是唯一出路
從去年開始, 一場由銷量和銷額掀起的比拼, 正在中國熱水器市場悄然打響, 由此也引發了品牌格局的轉變, 聚焦點就在各權威機構發布的11月電熱水器銷量報告上.
11月對於每個企業來說都是 '衝刺月' , 雙11期間, 相信不少消費者在選購熱水器時, 都會有驚喜的發現, 今年熱水器已經不只是防電牆的單一功能機, 而是速熱洗, 淨水洗等具有差異化特點的產品開始佔據市場的主推地位, 價格也從1000元以下上升到2500+. 高端產品走俏的背後, 是一輪較為明顯, 偏大的高端消費需求的悄然崛起, 正成為中國熱水器市場的一股生力軍.
根據國家資訊中心數據顯示, 2016年中高端熱水器產品銷售比重持續上升. 其中, 2500元以上價格段電儲水熱水器銷售佔比從2015年的13.78%提升到了2016年的17%. 據《熱水器產業白皮書》統計顯示, 近六成以的消費者在選購熱水器時, 首先關注的是品牌, 功能和技術等因素, 而一直以來較受關注的價格因素影響逐漸縮小, 只有7%的消費者作為首選, 意味著中高端產品未來的增長潛力會被放大.
瞬熱, 大水量, 淨水等成為新需求點海爾實現持續引領
以用戶為中心的科技創新, 這是所有企業打響高端市場新一輪戰役的前提. 過去幾年來, 圍繞電熱水器的產品性能和技術創新, 已經從關注產品本身的安全, 到用戶使用的安全, 邁向用戶使用的舒適和享受. 比如海爾推出的瞬熱洗, 大水量, 淨水洗等全新一代電熱水器, 針對即刻用水, 家庭多人用水和母嬰用水等需求研發, 跳出熱水器的傳統迭代的怪圈, 更關注用戶用水實際需求和使用體驗.
另外, 今年以來, 在外部政策和內部良性競爭的雙向驅動下, 熱水器行業已經引爆新一輪中高端化消費趨勢, 除了價格上的上漲之外, 如何才能轉戰高端市場?核心在於產品如何由 '單一水加熱' 向'智慧用水系統'迭代.
以海爾為例, 在今年12月舉辦的戰略啟動會上, 聚焦全球用戶最為關注的安全, 健康, 智能等用水需求, 海爾發布全新一代用水解決方案, 包括全新一代安防燃氣熱水器, 全新一代瞬熱防電牆熱水器以及未來全屋整合智慧用水解決方案. 安防燃氣熱水器引領行業從上個世紀的 '強排' 時代進入 '安防' 時代;瞬熱防電牆熱水器引領電熱水器行業從 '慢熱' 時代進入 '瞬熱' 時代;未來全屋整合智慧用水解決方案引領行業從 '智能單品' 時代進入 '海爾智慧家庭' 新時代.
在人單合一模式的驅動下, 海爾熱水器始終以用戶為核心, 堅持用戶驅動, 率先探索海爾智慧家庭用水系統解決方案. 同時專家表示, '人單合一' 模式正在成為下一個社會模式, 勢必將為各類企業的物聯網時代轉型帶來 '教科書' 式的借鑒意義.