12月29日, 知名数据统计机构高斯数据发布电热水器线上销售数据报告. 数据显示, 2017年11月份, 电热水器在线上共销售52.8万件, 销售额为51155.9万元, 成交均价为968.7元, 销售量同比回落39.66%, 环比增长33.67%;销售额同比回落43.88%, 环比增长31.38%. 借助双11活动, 各大热水器品牌都取得了较大的销额增长, 销售额排在前三位的品牌为: 海尔, 美的, A.O史密斯, 其中海尔的销售额最高, 达到了14615.9万元.
'走量' 路线难以为继, 用户需求决定 '高端' 是唯一出路
从去年开始, 一场由销量和销额掀起的比拼, 正在中国热水器市场悄然打响, 由此也引发了品牌格局的转变, 聚焦点就在各权威机构发布的11月电热水器销量报告上.
11月对于每个企业来说都是 '冲刺月' , 双11期间, 相信不少消费者在选购热水器时, 都会有惊喜的发现, 今年热水器已经不只是防电墙的单一功能机, 而是速热洗, 净水洗等具有差异化特点的产品开始占据市场的主推地位, 价格也从1000元以下上升到2500+. 高端产品走俏的背后, 是一轮较为明显, 偏大的高端消费需求的悄然崛起, 正成为中国热水器市场的一股生力军.
根据国家信息中心数据显示, 2016年中高端热水器产品销售比重持续上升. 其中, 2500元以上价格段电储水热水器销售占比从2015年的13.78%提升到了2016年的17%. 据《热水器产业白皮书》统计显示, 近六成以的消费者在选购热水器时, 首先关注的是品牌, 功能和技术等因素, 而一直以来较受关注的价格因素影响逐渐缩小, 只有7%的消费者作为首选, 意味着中高端产品未来的增长潜力会被放大.
瞬热, 大水量, 净水等成为新需求点海尔实现持续引领
以用户为中心的科技创新, 这是所有企业打响高端市场新一轮战役的前提. 过去几年来, 围绕电热水器的产品性能和技术创新, 已经从关注产品本身的安全, 到用户使用的安全, 迈向用户使用的舒适和享受. 比如海尔推出的瞬热洗, 大水量, 净水洗等全新一代电热水器, 针对即刻用水, 家庭多人用水和母婴用水等需求研发, 跳出热水器的传统迭代的怪圈, 更关注用户用水实际需求和使用体验.
另外, 今年以来, 在外部政策和内部良性竞争的双向驱动下, 热水器行业已经引爆新一轮中高端化消费趋势, 除了价格上的上涨之外, 如何才能转战高端市场?核心在于产品如何由 '单一水加热' 向'智慧用水系统'迭代.
以海尔为例, 在今年12月举办的战略启动会上, 聚焦全球用户最为关注的安全, 健康, 智能等用水需求, 海尔发布全新一代用水解决方案, 包括全新一代安防燃气热水器, 全新一代瞬热防电墙热水器以及未来全屋集成智慧用水解决方案. 安防燃气热水器引领行业从上个世纪的 '强排' 时代进入 '安防' 时代;瞬热防电墙热水器引领电热水器行业从 '慢热' 时代进入 '瞬热' 时代;未来全屋集成智慧用水解决方案引领行业从 '智能单品' 时代进入 '海尔智慧家庭' 新时代.
在人单合一模式的驱动下, 海尔热水器始终以用户为核心, 坚持用户驱动, 率先探索海尔智慧家庭用水系统解决方案. 同时专家表示, '人单合一' 模式正在成为下一个社会模式, 势必将为各类企业的物联网时代转型带来 '教科书' 式的借鉴意义.