集邦諮詢指出, 2017年全球智能手機的生產成長動能主要來自於中國電信商對4G 的營運補貼政策帶動, 以及中國品牌積極主打新興市場加持. 然而, 2018年從不同區域的發展來看, 中國品牌雖然維持相對強勁的動能, 但由於智能手機市場已進入成長高原期, 在缺乏創新題材下, 預估在2018年將不複見過往動輒二位數以上的成長力道. 相較之下, 國際品牌的部分, 受到蘋果iPhone X及其下一代旗艦機種的支撐下, 2018年有機會一掃2015年開始節節敗退之姿, 達3%的微幅正成長.
三星成長受考驗, 新一代iPhone優化規格提升市佔
從個別品牌來看, 2017年三星憑著中低端J(Junior)系列叫好又叫座的成績, 彌補在中國的表現失利, 整體智能手機生產總量達3.2億支, 年成長率達3%. 由於三星智能手機長期在全球市場深耕, 預估2018年智能手機生產總數仍穩站全球第一名寶座, 但由於市場競爭激烈, 高階有強敵蘋果, Android陣營則有中國各品牌環伺, 使得三星面臨極大的壓力, 在生產數量上較2017年呈現3%的些微衰退.
2017年蘋果iPhone X話題性十足, 但受限創新技術的良率提升不易, 總生產數量僅較2016年成長3%. 然而, 從供應鏈的訊息來看, 2018年新一代iPhone除了在既有的規格上如Face ID, 屏幕佔比等持續優化外, 也考慮增加AMOLED機種比重, 提高記憶體容量規格. 另外, 為了迎合市場各階層的需求, 蘋果也將於第二季推出第二代SE系列主打中端市場, 預估2018年iPhone生產數量將持續擴大, 年成長率上看7.5%.
內需市場趨於飽和, 中國品牌成長取決外銷市場的拓展
集邦諮詢指出, 中國品牌過去幾年透過強勁的內需市場成就一方霸主的地位, 但隨著中國既有智能手機市場已逐漸飽和, 不論是既有品牌, 新創品牌不約而同開始轉向布建海外新興市場以及海外電信商, 以維繫市佔水平. 其中小米在2017年智能手機生產總量年成長率高達76%, 除了透過實體店增加銷售渠道外, 在海外市場的拓展更是功不可沒, 如印度, 印度尼西亞等新興市場; 傳音控股集團旗下各品牌在新興國家的合計表現也非常亮眼. 預估2018年小米以及傳音控股集團將延續此一態勢, 繼續拓展海外市場, 小米生產市佔率更有望在2018年追平OPPO, vivo表現.
2017年OPPO及vivo表現依舊不俗, 智能手機生產總量分別較2016年成長17.8%及19.5%, 但由於兩者的營銷策略仍以國內銷售為大宗, 加上旗下機種採用高規格配置不斷壓縮獲利空間, 增添維繫高度成長難度, 預估2018年生產總量將較2017年下修10%.
全屏幕手機, 雙鏡頭成2018年手機主流規格
2018年智能手機的發展將持續以提升使用者感受為主, 包含18:9全屏幕, 雙鏡頭, 前鏡頭搭載廣角鏡頭, 導入AI人工智慧的應用等. 在生物辨識方面, 受限於當前的技術門坎, 除了iPhone將繼續採用Face ID(人臉辨識)外, 其餘各大智能手機在2018上半年都將維持傳統電容式指紋辨識為主, 預估搭載屏幕下指紋辨識或是3D Sensing的手機要到2018下半年才較具備大規模量產的能力.