集邦咨询指出, 2017年全球智能手机的生产成长动能主要来自于中国电信商对4G 的营运补贴政策带动, 以及中国品牌积极主打新兴市场加持. 然而, 2018年从不同区域的发展来看, 中国品牌虽然维持相对强劲的动能, 但由于智能手机市场已进入成长高原期, 在缺乏创新题材下, 预估在2018年将不复见过往动辄二位数以上的成长力道. 相较之下, 国际品牌的部分, 受到苹果iPhone X及其下一代旗舰机种的支撑下, 2018年有机会一扫2015年开始节节败退之姿, 达3%的微幅正成长.
三星成长受考验, 新一代iPhone优化规格提升市占
从个别品牌来看, 2017年三星凭着中低端J(Junior)系列叫好又叫座的成绩, 弥补在中国的表现失利, 整体智能手机生产总量达3.2亿支, 年成长率达3%. 由于三星智能手机长期在全球市场深耕, 预估2018年智能手机生产总数仍稳站全球第一名宝座, 但由于市场竞争激烈, 高阶有强敌苹果, Android阵营则有中国各品牌环伺, 使得三星面临极大的压力, 在生产数量上较2017年呈现3%的些微衰退.
2017年苹果iPhone X话题性十足, 但受限创新技术的良率提升不易, 总生产数量仅较2016年成长3%. 然而, 从供应链的讯息来看, 2018年新一代iPhone除了在既有的规格上如Face ID, 屏幕占比等持续优化外, 也考虑增加AMOLED机种比重, 提高内存容量规格. 另外, 为了迎合市场各阶层的需求, 苹果也将于第二季推出第二代SE系列主打中端市场, 预估2018年iPhone生产数量将持续扩大, 年成长率上看7.5%.
内需市场趋于饱和, 中国品牌成长取决外销市场的拓展
集邦咨询指出, 中国品牌过去几年透过强劲的内需市场成就一方霸主的地位, 但随着中国既有智能手机市场已逐渐饱和, 不论是既有品牌, 新创品牌不约而同开始转向布建海外新兴市场以及海外电信商, 以维系市占水平. 其中小米在2017年智能手机生产总量年成长率高达76%, 除了透过实体店增加销售渠道外, 在海外市场的拓展更是功不可没, 如印度, 印度尼西亚等新兴市场; 传音控股集团旗下各品牌在新兴国家的合计表现也非常亮眼. 预估2018年小米以及传音控股集团将延续此一态势, 继续拓展海外市场, 小米生产市占率更有望在2018年追平OPPO, vivo表现.
2017年OPPO及vivo表现依旧不俗, 智能手机生产总量分别较2016年成长17.8%及19.5%, 但由于两者的营销策略仍以国内销售为大宗, 加上旗下机种采用高规格配置不断压缩获利空间, 增添维系高度成长难度, 预估2018年生产总量将较2017年下修10%.
全屏幕手机, 双镜头成2018年手机主流规格
2018年智能手机的发展将持续以提升使用者感受为主, 包含18:9全屏幕, 双镜头, 前镜头搭载广角镜头, 导入AI人工智能的应用等. 在生物辨识方面, 受限于当前的技术门坎, 除了iPhone将继续采用Face ID(人脸辨识)外, 其余各大智能手机在2018上半年都将维持传统电容式指纹辨识为主, 预估搭载屏幕下指纹辨识或是3D Sensing的手机要到2018下半年才较具备大规模量产的能力.