彩電行業2017年可謂在曲折中前進. 一方面競爭依舊激烈,另一方面,諸多新技術的應用及跨界融合趨勢不斷增強,這一態勢給2018年彩電業發展帶來更多想象空間.
2017:彩電業曲折中前進
2017年彩電行業整體趨穩,根據中國電子商會近日發布的《2017年中國電視消費及2018年趨勢預測報告》,預計2017年中國市場彩電銷量4800萬台.
雖然銷量基本與去年持平,但彩電業今年仍經曆了曲折發展. 相關資料顯示,自2016年開始液晶面板價格持續上漲給彩電企業帶來較大壓力,加上內需增長乏力,今年上半年國內彩電企業遭遇前所未有的利潤下滑, 出貨量下降.
不過從今年二季度開始,面板價格開始鬆動. 下半年受益於面板價格下降,國內彩電企業出貨量有所增長. 有分析認為,預計在農曆新年前彩電出貨量將繼續增長.
'今年彩電行業競爭更加激烈,但依靠加大科技投入,增加品牌溢價能力,還是能獲得不錯的增長. ' 康佳多媒體產業本部總裁常東說. 資料顯示,在上半年行業整體大幅下滑的情況下,康佳彩電銷售收入逆勢實現2.5%的增長. 年初康佳投資10億元建設光明研發中心,10月份其定製壁紙電視全球首發. 中國電子商會的報告認為,未來品牌溢價能力將是企業佔據行業話語權的重要砝碼,個性化, 高端化, 技術創新能力將是體現企業溢價能力的關鍵.
此外,前幾年火熱的互聯網電視開始洗牌,市場份額有所萎縮. 分析認為,其主要短板在於自身製造能力較低,缺乏有效供應鏈,今後這一細分市場的淘汰仍將繼續.
這些要素最流行:大尺寸, 超薄, 曲面, 4K
對消費者來說,2018年哪些電視最值得期待?這或許從2017年的熱點裡能找到答案.
從2017年的情況看,大尺寸, 超薄, 曲面, 4K等要素最流行. 中國電子商會副秘書長陸刃波日前表示,大屏化, 高端化, 個性差異化的消費需求正在得到釋放,預計2018年電視依然將以高端大屏作為主流方向.
中國電子商會的報告顯示,2017年消費者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英寸之間. 預計2018年,OLED, 量子點, 人工智慧, 雷射電視等顯示技術將依託大尺寸電視,呈現多元快速擴張.
在近日召開的2017年中國平板電視行業大會上,索尼中國家用顯示產品部總監陳巍表示,2017年55英寸以上大尺寸市場增長突出,高端化趨勢明顯.
常東表示,OLED, 8K, 人工智慧是未來行業發展方向. 目前包括康佳, LG, 索尼等都在加大OLED的布局,這一市場在2018年有望加快發展.
彩電業的跨界融合也不斷增強. 根據中國電子商會的報告,2017年電信企業, 電商平台與彩電企業快速融合,產品形態更加齊全,線上線下區別逐漸模糊. 預計2018年這一態勢有望繼續增強.
尋找突破,爭奪智慧家庭入口
面對激烈競爭,領先的彩電企業今年都加快了轉型步伐.
康佳今年加快傳統產業高端化, 現有業務資本化, 傳統工廠園區化, 單一技術整合化附加化發展的 '四化' 轉型. 其中產業高端化及技術整合化重點集中在研發OLED高端電視,布局人工智慧, 5G, 智慧家庭,而業務資本化則涉及多元化發展. 康佳集團董事局主席劉鳳喜表示,康佳今後不再只是一個彩電業務公司,將加快多元化擴張,轉型為投資控股集團.
創維兩年前即開始多元化布局,包括進軍液晶模組, 汽車等相關業務. 今年創維成立合資公司開始研發智能終端中的高度整合系統單晶片,向上遊核心部件擴展.
值得注意的是,彩電業相關企業轉型的一個重點,都不約而同地選擇了人工智慧電視及基於智能互聯的智慧家庭. 2017年康佳, 長虹, TCL, 小米等都推出了人工智慧電視產品. 業界分析認為,彩電行業開發人工智慧電視只是第一步,最終目的是為了掌握智慧家庭的話語權,把電視打造成未來智慧家庭的控制中心和神經中樞.
實際上,瞄準這一目標的企業不在少數. 知名電商京東正在通過大數據打造人工智慧智慧家居,構建京東智能大屏產業聯盟.
面板產量已佔全球25%的京東方,近年來在顯示技術基礎上逐步積累感測, 人工智慧和大數據能力,目前已推出在智能家居領域的物聯網系統解決方案. 京東方董事長王東升表示,京東方的新定位是一家 '為資訊交互和人類健康提供智慧通信埠產品和專業服務的物聯網公司' . 他表示,隨著人工智慧的不斷進化,以及與物聯網, 顯示, 感測, 生命科學等細分學科和專用領域滲透融合,相關產業將迎來巨大機會.
'通過物聯網,從前互不相干的電視, 冰箱等家電就能構成一套智慧家居系統,這是彩電行業未來的方向. ' 常東說,目前康佳正在布局基於電視為基礎的智慧家庭,以語音交互為手段,讓智能電視成為家居的控制中心. '以前彩電只是一個簡單的接收性設備,今後將成為全智能化的互聯網中心. 從這個角度說,入口將是今後彩電企業競爭的關鍵. '