一, 中國手機廠商首迎上市潮
拋開這些天被媒體熱潮的小米即將IPO不談, 明年有可能IPO的還包括另外一家高居中國自由品牌前五的手機廠商, 具體是誰老杳不便透露, 到時候自然知曉.
手機品牌之外, 大陸手機設計公司聞泰已經上市, 龍旗已經在排隊, 剛剛融完資的華勤相信也已經進入IPO的最後籌備階段.
二, 中國商務部首次有機會左右智能手機的行業發展
曾經有一位外企高管跟老杳說, 從市場及地位來看, 全球只有兩個國家: 中國和美國, 天上只飄著兩朵雲: 中國和美國.
之前一直是美國政府左右著行業的戰略走向, 這一次中國政府終於迎來第一次機會.
博通收購高通, 高通收購NXP, 兩起併購的走勢將左右手機行業未來的發展格局, 相信這一點手機業內人士沒人懷疑.
博通將於明年三月召開的高通股東會提名新董事, 歐盟將於近期通過高通收購NXP的反壟斷審查, 將於四月到期的中國商務部審查將直接左右高通能否順利收購NXP.
如果中國商務部能夠儘早通過高通收購NXP的反壟斷審查, 博通收購高通將面臨巨大的財務壓力.
如果中國商務部推遲批准, 一旦博通掌控了高通董事會, 可能直接放棄收購NXP.
邏輯比較複雜, 看不懂? 說明你對行業不了解, 懂不懂也無所謂.
三, 三星全球市場份額繼續下滑, 印度複製中國手機市場格局
去年就曾經說過, 三星中國戰略決定全球走勢, 可惜三星沒有改變, 到現在也已經沒有能力改變.
過去幾年三星最大的錯誤在於輕鬆放棄中國市場, 如果老杳是三星老大, 即使每年虧損100億美元, 也不會讓包括華為, OPPO, VIVO, 小米輕鬆實現盈利.
因為一旦中國品牌實現盈利, 首先要做的就是蠶食三星海外的市場, 而印度首當其衝.
今年第四季度, 小米在印度市場份額已經與三星持平, 三星在印度曾經高達四成的市場份額已經下滑一半, 明年隨著小米, OPPO, VIVO等中國品牌的發力, 三星將繼續下滑.
中國手機品牌搶佔三星全球市場份額將是2018年手機市場主旋律.
四, 聯想, 中興, TCL將面臨命運的生死轉折
從2016年開始, 包括小米, OPPO, VIVO開始大規模進軍海外市場, 不過主要以南亞, 東南亞為主.
聯想, 中興, TCL雖然國內市場幾乎喪失依舊錶現不錯, 根源在於歐美市場的不錯業績, 這些市場小米OV過去幾年還無暇顧及, 不過未來兩年肯定不會放棄.
一旦聯想, 中興, TCL在海外市場遭遇小米OV, 如果三家公司不做改變, 結果如何不言而喻.
五, 中國二, 三線手機品牌生存更艱難
國內手機市場大格局已定, 國外也初露端倪, 沒有根據地的手機品牌將越來越艱難.
隨著中國品牌在海外拓張延伸, 即使海外留給二線品牌的空間也越來越小, 誰倒閉也都不用奇怪, 手機供應商風險控制能力越來越凸顯, 樂視手機的悲劇隨時都可能上演.
六, 中國手機品牌崛起, 真正的決戰在美國
中國手機品牌可以壟斷中國市場, 還會壟斷印度市場, 不過要想成就國際品牌, 美國才是真正的決戰場.
目前蘋果, 三星佔據了美國手機市場七成以上份額, 中興, TCL, 聯想雖然不錯, 不過都是低的不能再低的低端手機.
美國窮人也不少, 中國低端手機能夠佔據一定市場份額很正常, 在美國戰勝三星才是中國品牌崛起的標誌.
一旦失去美國市場, 三星手機將徹底衰落.
可惜, 估計2018年這一天不會到來, 華為剛剛宣布進軍美國市場, 想在一年之內有所表現, 很難! 不僅華為, 小米也難!
2018年, 中國手機品牌能在美國中高端市場立足已經是不錯的表現, 其它? 還是過幾年再說.
一句話, 中國手機品牌雖然很強大, 全球來看依舊處於追趕的地位.
七, 小米本質上是投資模式, 互聯網模式根本不存在
這麼多年很多人以為互聯網手機造就了小米, 其實大家都錯.
真正成就小米是投資模式, 無論小米的互聯網生態還是智能硬體生態, 本質是投資生態.
模仿小米互聯網手機的品牌沒有一家能夠成功, 因為小米的成功也不是互聯網手機的成功.
八, 專利不會成為中國手機出海的攔路虎,
每每談起中國手機出海, 總有人跳出來說專利是中國手機的攔路虎.
雖然中國手機品牌涉嫌專利的糾紛會越來越多, 不過這些肯定難以阻擋進軍海外的步伐和決心.
早在幾年前, 中國各大手機品牌已經開始重視專利授權, 像小米已經和Nokia, 微軟, 杜比等簽署專利授權, 其它品牌也都正在積極談判中.
由於發改委的介入和監督, 保證了中國手機品牌在專利授權上公平, 公正, 無歧視原則的執行, 相信未來幾年這些問題都可以得到解決.
訴訟的目的是和解, 九成以上的專利訴訟以和解結束, 所謂專利是中國手機出海攔路虎是偽命題.
九, 真正意義上的安卓Face ID要下半年才會到來
依靠Face ID, 蘋果在技術上再一次領先了安卓廠商一年以上, 就像曾經的指紋識別.
全面屏時代最佳的技術組合肯定是Face ID無疑, 屏下指紋識別雖然不錯, 依據難以與Face ID媲美
即使屏下指紋識別, 估計真正普及也要等到明年下半年.
據說明年全面屏手機出貨將超過九億部, 客觀的說, 沒有Face ID或屏下指紋, 還真算不上真正的全面屏.
十, 中國手機的最大機會在於安全領域
iPhone X很牛, 賣的也很貴, 不過真正帶給消費者的革命性升級沒有, Face ID只是人機界面改變而已.
未來手機真正的革命性變革不是來自可摺疊屏, 不是Face ID, 甚至不是5G和物聯網
下一波手機變革浪潮肯定來自安全, 因為只有更安全的手機才會導入更多核心應用, 無論是電子身份證, 社保卡還是賓館的房卡.
可惜, 介面, 標準的不統一阻礙了中國手機在安全領域的發展, 手機中國聯盟過去兩年一直在嘗試, 希望明年能夠開花結果.
中國有能力掌控手機安全時代的步伐, 前提是大家能聯合起來.
附件: 《老杳:2017年智能手機行業十大趨勢分析》
總體來看2017年智能手機市場會相對平穩, 特別對於中國手機品牌而言, 因為看不到大的渠道, 技術變革, 中國手機大格局不會發生大幅度變化, 不過一些細節的變化趨勢還是應當引起注意.
一, 中國智能手機市場大格局難變, 華為OV繼續引領市場
雖然沒有公開數據, 剛剛過去的2016年對於華為, OPPO, VIVO顯然是豐收的一年, 三家公司都不是上市公司, 外人也難具體知道真實具體的盈利狀況, 不過從產業分析及各方面的猜測來看, 三家公司的盈利規模都應當在百億人民幣左右, 看似很風光, 不過與家電廠商格力, 美的, 海爾盈利都在百億以上相比, 中國手機革命遠未成功, 需要繼續努力.
華為OV已經成為中國智能手機品牌遠遠領先的第一集團, 當然這裡指的是盈利水平, 單論銷量而言, 與包括小米, 聯想甚至傳音, TCL, 金立並沒有形成太明顯的差距, 2017年三家公司在大陸的生長空間有限, 海外擴張是總趨勢.
二, 走向海外是2017年中國智能手機的標識符
如果說2016年是中國智能手機品牌廠商全面進軍海外市場的頭年, 在經曆了嘗試之後, 相信2017年中國手機品牌進軍海外的步伐會加大.
華為這些年雖然一直致力于海外市場, 不過在全球布局來看與三星相比差距依舊明顯, 華為要成為三星的挑戰者, 全球渠道及品牌不足是主要短板, 雖然華為在歐洲市場不錯, 不過歐洲國家人口基數太低, 與眾多新興市場相比實在不足道, 華為要進軍全球市場, 需要解決的統一的渠道及品牌戰略, 否則未來幾年很有可能被OV超越.
雖然OV對進軍海外市場宣傳的很少, 不過過去兩年兩家公司卻都取得了不錯的業績, 與華為不同, OV進軍海外基本是複製國內的戰略, 布局渠道, 大規模宣傳, 定位中高端, 這種模式很容易在新興市場取得突破, 當然兩家公司也絕對不會僅僅限於新興市場, OPPO已經宣布進軍美國市場, 相信進入歐洲與華為直接PK的日子也不遠.
與過去幾年聯想, 中興, TCL, 傳音等在海外取得不錯業務的品牌相比, 華為OV定位更高端, 挑戰更大, 不過一旦取得突破, 對三星形成的壓力會更大, 華為OV等全面進軍海外, 對聯想等傳統海外優勢廠商壓力不小, 如果說大陸手機市場大格局已定, 海外市場中國品牌的血拚才剛剛開始.
未來十年是中國品牌走向海外的黃金十年, 能否出現一批具有國際影響力的手機廠商讓我們拭目以待.
三, 三星中國戰略決定全球走勢
三星手機這幾年在中國流年不利, 市場份額從超過20%降到目前的5%以下 , 其中固然有Note 7爆炸的因素, 不過面對華為OV的崛起應對不力更是關鍵所在, 想必今年三星渠道調整是為了應對三家公司的競爭, 不過面對盈利能力已經大大增強的華為OV, 客觀的說有點晚.
如果老杳是三星領導人, 即使在中國市場虧損再多也要壓制華為OV的爆發, 因為一旦讓華為OV長大, 三家公司將獲得進軍海外的充裕資金支援, 真如此三星海外市場將受到致命威脅, 畢竟未來幾年新興市場是智能手機的主要增量所在.
一旦三星2017年無法在大陸市場壓制華為OV的增長勢頭, 未來三星手機在全球將面臨越來越大的盈利壓力.
四, 晶片廠商會更多投資手機企業
過去幾年互聯網廠商, 風險資本投資中國手機品牌是風潮, 不過2016年這股潮流已經基本落幕, 過去一年作為晶片提供商的高通, 聯發科及展銳都在嘗試投資手機品牌, 其中紫光戰略投資了航天科技收購海派, 也曾參與三聯商社收購德景電子, 之前高通已經投資了小米, 現在包括高通聯發科也都在嘗試投資其他手機廠商, 猜得不錯, 2017年兩家公司入股那些公司將見分曉, 晶片公司積極投資手機品牌是在智能手機市場日漸清晰的大環境下是穩固客戶的最佳手段.
五, OLED面板, 存儲器, 高端影像感測器等關鍵器件缺貨或貫穿全年
智能手機整體創新不足, 不過OLED面板成為市場主流將是趨勢, 雖然包括京東方, 夏普等都在積極建廠, 不過2017年不可能形成大規模量產, 三星依舊會佔據OLED面板的主要份額, 隨著蘋果引進OLED面板, 產能短缺將更嚴重.
存儲器及高端攝像頭的缺貨原因在於手機存儲器的增加及雙攝像頭的逐步普及, 由於建廠及產能釋放需要時間, 2017年缺貨大幅度改善一樣很難解決.
核心器件缺貨對於二三線品牌的影響更大, 也會直接推動手機市場的進一步洗牌.
六, 二三線手機品牌加速整合重組
2016年無論對於聯想, 中興, TCL還是樂視, 360等都是難熬的一年, 放棄還是堅守肯定是這些廠商的管理層考慮了一年的主題.
相對華為OV的爆發及盈利暴漲, 二三線品牌的盈利及生存壓力越來越大, 聯想宣稱2017年將實現盈利, 猜得不錯, 是以減小在大陸市場的投入為代價, 未來市場的主要增量來自海外, 對於聯想, 中興, TCL等在海外具有一定優勢的品牌而言, 短期內戰略放棄大陸重點布局海外顯然是個明智的選擇, 否則隨著華為OV在海外市場的拓張, 生存都是問題.
360入股百立豐明顯是周鴻禕即將放棄手機的訊號, 據傳周鴻禕已經將大神品牌送給百立豐, 大神複活或許為期不遠, 之前一直風傳酷派將收購鎚子, 不過因為樂視資金風波影響到了酷派, 短期內再收購的機率估計不大, 不過樂視手機與酷派整合還是大機率事件.
七, 線下渠道繼續發揚光大
渠道重組是2016中國手機品牌的主旋律, OV崛起受惠線下渠道爆發, 其實不僅OV包括金立, 百立酆都直接受益, 雖然沒有互聯網品牌的大肆宣傳, 兩家公司2016年都取得了不錯的業績, 金立銷量突破四千萬, 面向低端市場和運營商的百立豐銷量也超過了兩千萬, 最關鍵的是兩家公司都取得了不錯的盈利, 周鴻禕入股百立豐是個明智的選擇.
華為的千縣計劃, 小米的新渠道運動, OV強勢進軍一二線城市, 都是手機品牌完善線下布局的戰略安排, 在中國市場, 渠道永遠是決定手機品牌走勢的重要甚至決定因素.
八, 華為OV銷量總和將超越三星.
2016年華為OV的銷量總和距離三星差距不到三千萬, 以目前市場傳出三家公司2017年給供應商的預測, 超越三星銷量是大機率事件, 不過國內市場增量有限, 海外布局需要時間, 三家公司要在全球市場挑戰三星依然需要幾年甚至更長的時間, 穩固大陸市場保持最佳盈利狀態是能否戰勝三星的前提.
九, 大陸手機專利戰全面爆發機率不大
2016年有關手機專利戰的消息風起雲湧, 高通起訴魅族, 愛立信在印度起訴金立, 小米, 杜比在印度起訴OV, 華為在廣州起訴天瓏, 各種律師函像雪片飛, 給外界的感覺專利戰一觸即發.
包括愛立信, Nokia, 華為, 中興, Interdigital等眾多專利巨頭都對中國手機廠商舉旗, 不過真要爆發大規模專利戰老杳認為還是需要大環境的改變, 雖然川普上台可能會給中國更大的智慧財產權保護壓力, 各種專利訴訟也會繼續增加, 中國手機全面專利付費時代到來2017還是不可能.
保護智慧財產權是趨勢, 也是大陸實現創新升級的保證, 不過距離真正實現還得等.
十, 中國手機的互聯網模式探索走向終結
說小米是互聯網手機不如說是互聯網渠道手機, 經曆了多年的互聯網投資潮將在2017年徹底落下帷幕, 樂視融資150億人民幣雖然解決了樂視手機的資金困局, 不過對於樂視手機而言依舊沒有解決盈利難題, 樂視電視生態雖然可以成立, 不過相對電視, 手機生命周期太短, 想通過會費制彌補手機盈利看來根本走不通, 樂視手機生態嘗試的失敗將關閉互聯網模式探索手機品牌的大門.
手機依舊是那個手機, 互聯網可以改變手機的渠道, 卻難以改變升級行業的運營規律和規則. 所謂互聯網手機可以歇了!