很難想象在短短的2017年裡家電市場會發生如此多故事, 有人一下子從山頂跌倒穀底, 有人享受著消費市場升級帶來的紅利, 也有人在漲價潮下苦苦掙紮. 那到底誰能歡喜, 誰躲在角落憂愁呢?
2017年家電關鍵詞: 消費升級
在2017年裡, 洗碗機, 乾衣機, 淨水器, 嵌入式烤箱新式家電走進越來越多中國家庭, 以淨水器為例, 在2016年前46周線上銷售的淨水器數量達到了55.1萬台, 比2016年同期增長了28%. 另一方面, 已有家電產品走起高端化路線, 戴森電吹風上市一年多以來價格依然堅挺在2800元, 國內品牌無線手持吸塵器旗艦款產品價格高達三四千元.
從產品屬性上看洗碗機, 乾衣機, 高端電吹風, 嵌入式烤箱毫無共性可言, 但從消費行為上看, 它們都是受益於中國消費者的消費升級, 才能迎來蓬勃發展. 在2017年裡, 中國消費者已逐漸擺脫但求擁有不求質量的消費階段, 高質量的家電產品越來越受歡迎.
2017年家電關鍵詞: 漲價
漲價, 恐怕是中國家電企業最大的疼. 從2016年下半年開始, 銅, 鋼材, 塑料, 鋁材各大宗材料價格持續上漲, 當中鋼材同比漲價甚至超過100%, 到了2016年底電視關鍵部件液晶面板也出缺貨漲價問題.
在2017年裡原材料漲價的負面影響完全展現出來了, 根據中怡康線下月度監測數據顯示: 2017年1-10月, 冰箱市場零售均價同比增長12.9%, 達到3689元;洗衣機零售均價同比增長10.4%, 達到2632元;空調零售均價同比增長6.7%, 達到3764元. 電視市場甚至受到漲價與市場萎縮雙重打擊, 大量廠商出現負增長, 僅剩下索尼, TCL等少數廠商能夠逆市增長.
2017年家電關鍵詞: 樂視
在過去幾年裡 '樂視' 是家電圈甚至中國科技圈最風光無限的一個企業, 賈躍亭打造了一個全新的名字, 一個全新商業構想 '生態化反' , 超低價戰略深深 '打動' 中華國消費者, 2016年電視銷售數量達到了600萬, 擬收購了美國電視品牌Vizio甚至進軍電動汽車領域, 走到了巔峰.
然而在2017年樂視壞消息未曾間斷, 首當其衝是資金缺乏無力採購熱門劇集, 體育項目著作權, 樂視體育失去亞冠著作權, 然後放棄收購Vizio, 出讓手中67%易道股份給藍巨投資, 賈躍亭主動辭去樂視網總經理職務, 來到樂視公司門口追討欠款的供應商不絕, 在賈躍亭出國近半年後, 北京證監局發布通告責令賈躍亭於年底前回國……
2017年裡關於樂視與賈躍亭的負面新聞罄竹難書, 以致樂視兩天前發布10款超級電視也沒有關注, 樂視絕對是家電市場負面關鍵詞首位.
2017年家電關鍵詞: 訴訟
6月9日, 夏普在美國加州法院對海信提起訴訟, 以海信銷售低品質產品損害夏普品牌影像為理由, 要求海信停止使用夏普品牌, 並至少賠償1億美元, 後來夏普還在紐約州等地繼續發起訴訟.
在2015年海信出資2370萬美元收購了夏普墨西哥工廠全部股權與資產, 並獲得了夏普電視除巴西外在美洲地區的品牌使用權. 讓海信意想不到的是, 在鴻海完成對夏普收購, 重組之後, 夏(hong)普(hai)會反過來起訴海信. 在短時間內, 夏普與海信訴訟案恐怕難分出結果, 無論誰勝誰敗仍將是家電市場吸引眼球一個點.
2017年家電關鍵詞: 智能音箱
家電智能化已是老生常談了, 但在2017年裡智能家電出現一點突破, 那就是智能音箱.
在2017年WWMC上蘋果發布了首款智能音箱HomePad, 它內置了大尺寸低音單元與七個高音單元, 音質出色, 而且採用了A8處理器, 能通過自動空間感應技術能在數秒內感知音箱在室內的位置, 用戶可以通過Siri語音控制家中智能家電, 比如控制窗帘的開關, 設定空調的溫度.
HomePad語音控制智能家電的模式迅速獲得業界的認可, 亞馬遜Echo二代, 天貓精靈X1, 京東叮咚, 三星Bixby, 小米AI音箱緊跟而來, Sonos則加入了Alexa陣型, 在2017年裡智能音箱因蘋果而火了.
2017年家電關鍵詞: 共用家電
火爆了好幾年的共用經濟終於在2017年 '大舉' 殺入了家電市場, 5月初壹基金聯合騰訊公益, 騰訊視頻在北京街頭開設 '共用冰箱' , 通過它可以將多餘的食品分享給有需要的人;樂視發布了首款共用電視超4 X55M, 只要完成相關任務, 最多可獲得4年影視會員資格;上海街頭出現了共用洗衣機, 20元可洗8KG衣服;美博推出了共用空調1.0, 通過 '押金+按時收費' 模式出租空調.
但是無論哪種家電共用都沒有獲得市場認同, 共用洗衣機只是無人洗衣房換了一個名字, 樂視影視會員早沒有價值, 共用電視成了一個噱頭, 共用冰箱只是慈善之舉, 共用空調更是缺少必鬚生存土壤. 家電本來就是一家共同使用的產品, 自身帶有 '共用' 屬性, 怎麼看共用家電都是多此一舉, 共用家電註定是曇花一現.
2017年家電關鍵詞: 互聯網電視
在互聯網電視殺入電視市場一瞬間, 傳統電視品牌感到亞曆山大——見過賠本賺吆喝的, 但從沒見過賠本賺吆喝還自捅三刀的. 以互聯網電視第一品牌樂視倒下為標誌, 互聯網電視也進入了冬天. 在2016年互聯網電視市場份額一度逼近20%, 但在 '2017中國平板電視行業大會' 上, 中國電子商會副秘書長陸刃波表示互聯網電視市場份額只有10%了.
互聯網電視衰退是多方面原因造成的, 互聯網電視銷售數量少, 在面對液晶面板漲價時缺乏議價能力;傳統電視品牌以毒攻毒, 推出了創維酷開, 康佳KKTV, 海信VIDAA, TCL雷鳥一系列互聯品牌;互聯網電視定價低甚至賠本出售, 與國內電視市場大尺寸化, 高端化趨勢發展格格不入. 說不定2017年只是互聯網的初冬, 寒冬未到.
2017年家電關鍵詞: 東芝
在11月, 海信耗資129億日元(約7.54億人民幣)收購了東芝映像解決方案公司的95%股權, 在轉讓完成後, 海信電器將享有東芝電視產品, 品牌, 運營服務等一攬子業務, 以及東芝電視全球40年品牌授權.
受核電業務巨額虧損, 財務造假醜聞影響, 東芝不停出售旗下業務回血, 轉讓電視業務給海信只是其中之一, 但在東芝頻頻失利, 民族主義渲染下, 海信收購東芝成為了一個額外吸引眼球的新聞點. 與其說海信收購東芝是中國家電企業的崛起, 不如說是韓國家電, 中國家電全球崛起中一段小插曲.
有人歡喜有人愁
對2017年家電市場進行總結, 不難發現有人歡喜有人愁, 但出奇的是 '霧霾/空氣淨化器' 未能進入最終榜單, 受到拉尼娜現象影響, 2017年的冬天霧霾不如往年同期厲害, 空氣淨化器市場不如去年火爆. 希望明年再進行總結時, '霧霾/空氣淨化器' 繼續沒法進入榜單, 讓一切不好的過去.