很难想象在短短的2017年里家电市场会发生如此多故事, 有人一下子从山顶跌倒谷底, 有人享受着消费市场升级带来的红利, 也有人在涨价潮下苦苦挣扎. 那到底谁能欢喜, 谁躲在角落忧愁呢?
2017年家电关键词: 消费升级
在2017年里, 洗碗机, 干衣机, 净水器, 嵌入式烤箱新式家电走进越来越多中国家庭, 以净水器为例, 在2016年前46周线上销售的净水器数量达到了55.1万台, 比2016年同期增长了28%. 另一方面, 已有家电产品走起高端化路线, 戴森电吹风上市一年多以来价格依然坚挺在2800元, 国内品牌无线手持吸尘器旗舰款产品价格高达三四千元.
从产品属性上看洗碗机, 干衣机, 高端电吹风, 嵌入式烤箱毫无共性可言, 但从消费行为上看, 它们都是受益于中国消费者的消费升级, 才能迎来蓬勃发展. 在2017年里, 中国消费者已逐渐摆脱但求拥有不求质量的消费阶段, 高质量的家电产品越来越受欢迎.
2017年家电关键词: 涨价
涨价, 恐怕是中国家电企业最大的疼. 从2016年下半年开始, 铜, 钢材, 塑料, 铝材各大宗材料价格持续上涨, 当中钢材同比涨价甚至超过100%, 到了2016年底电视关键部件液晶面板也出缺货涨价问题.
在2017年里原材料涨价的负面影响完全展现出来了, 根据中怡康线下月度监测数据显示: 2017年1-10月, 冰箱市场零售均价同比增长12.9%, 达到3689元;洗衣机零售均价同比增长10.4%, 达到2632元;空调零售均价同比增长6.7%, 达到3764元. 电视市场甚至受到涨价与市场萎缩双重打击, 大量厂商出现负增长, 仅剩下索尼, TCL等少数厂商能够逆市增长.
2017年家电关键词: 乐视
在过去几年里 '乐视' 是家电圈甚至中国科技圈最风光无限的一个企业, 贾跃亭打造了一个全新的名字, 一个全新商业构想 '生态化反' , 超低价战略深深 '打动' 中华国消费者, 2016年电视销售数量达到了600万, 拟收购了美国电视品牌Vizio甚至进军电动汽车领域, 走到了巅峰.
然而在2017年乐视坏消息未曾间断, 首当其冲是资金缺乏无力采购热门剧集, 体育项目版权, 乐视体育失去亚冠版权, 然后放弃收购Vizio, 出让手中67%易道股份给蓝巨投资, 贾跃亭主动辞去乐视网总经理职务, 来到乐视公司门口追讨欠款的供应商不绝, 在贾跃亭出国近半年后, 北京证监局发布通告责令贾跃亭于年底前回国……
2017年里关于乐视与贾跃亭的负面新闻罄竹难书, 以致乐视两天前发布10款超级电视也没有关注, 乐视绝对是家电市场负面关键词首位.
2017年家电关键词: 诉讼
6月9日, 夏普在美国加州法院对海信提起诉讼, 以海信销售低品质产品损害夏普品牌影像为理由, 要求海信停止使用夏普品牌, 并至少赔偿1亿美元, 后来夏普还在纽约州等地继续发起诉讼.
在2015年海信出资2370万美元收购了夏普墨西哥工厂全部股权与资产, 并获得了夏普电视除巴西外在美洲地区的品牌使用权. 让海信意想不到的是, 在鸿海完成对夏普收购, 重组之后, 夏(hong)普(hai)会反过来起诉海信. 在短时间内, 夏普与海信诉讼案恐怕难分出结果, 无论谁胜谁败仍将是家电市场吸引眼球一个点.
2017年家电关键词: 智能音箱
家电智能化已是老生常谈了, 但在2017年里智能家电出现一点突破, 那就是智能音箱.
在2017年WWMC上苹果发布了首款智能音箱HomePad, 它内置了大尺寸低音单元与七个高音单元, 音质出色, 而且采用了A8处理器, 能通过自动空间感应技术能在数秒内感知音箱在室内的位置, 用户可以通过Siri语音控制家中智能家电, 比如控制窗帘的开关, 设定空调的温度.
HomePad语音控制智能家电的模式迅速获得业界的认可, 亚马逊Echo二代, 天猫精灵X1, 京东叮咚, 三星Bixby, 小米AI音箱紧跟而来, Sonos则加入了Alexa阵型, 在2017年里智能音箱因苹果而火了.
2017年家电关键词: 共享家电
火爆了好几年的共享经济终于在2017年 '大举' 杀入了家电市场, 5月初壹基金联合腾讯公益, 腾讯视频在北京街头开设 '共享冰箱' , 通过它可以将多余的食品分享给有需要的人;乐视发布了首款共享电视超4 X55M, 只要完成相关任务, 最多可获得4年影视会员资格;上海街头出现了共享洗衣机, 20元可洗8KG衣服;美博推出了共享空调1.0, 通过 '押金+按时收费' 模式出租空调.
但是无论哪种家电共享都没有获得市场认同, 共享洗衣机只是无人洗衣房换了一个名字, 乐视影视会员早没有价值, 共享电视成了一个噱头, 共享冰箱只是慈善之举, 共享空调更是缺少必须生存土壤. 家电本来就是一家共同使用的产品, 自身带有 '共享' 属性, 怎么看共享家电都是多此一举, 共享家电注定是昙花一现.
2017年家电关键词: 互联网电视
在互联网电视杀入电视市场一瞬间, 传统电视品牌感到亚历山大——见过赔本赚吆喝的, 但从没见过赔本赚吆喝还自捅三刀的. 以互联网电视第一品牌乐视倒下为标志, 互联网电视也进入了冬天. 在2016年互联网电视市场份额一度逼近20%, 但在 '2017中国平板电视行业大会' 上, 中国电子商会副秘书长陆刃波表示互联网电视市场份额只有10%了.
互联网电视衰退是多方面原因造成的, 互联网电视销售数量少, 在面对液晶面板涨价时缺乏议价能力;传统电视品牌以毒攻毒, 推出了创维酷开, 康佳KKTV, 海信VIDAA, TCL雷鸟一系列互联品牌;互联网电视定价低甚至赔本出售, 与国内电视市场大尺寸化, 高端化趋势发展格格不入. 说不定2017年只是互联网的初冬, 寒冬未到.
2017年家电关键词: 东芝
在11月, 海信耗资129亿日元(约7.54亿人民币)收购了东芝映像解决方案公司的95%股权, 在转让完成后, 海信电器将享有东芝电视产品, 品牌, 运营服务等一揽子业务, 以及东芝电视全球40年品牌授权.
受核电业务巨额亏损, 财务造假丑闻影响, 东芝不停出售旗下业务回血, 转让电视业务给海信只是其中之一, 但在东芝频频失利, 民族主义渲染下, 海信收购东芝成为了一个额外吸引眼球的新闻点. 与其说海信收购东芝是中国家电企业的崛起, 不如说是韩国家电, 中国家电全球崛起中一段小插曲.
有人欢喜有人愁
对2017年家电市场进行总结, 不难发现有人欢喜有人愁, 但出奇的是 '雾霾/空气净化器' 未能进入最终榜单, 受到拉尼娜现象影响, 2017年的冬天雾霾不如往年同期厉害, 空气净化器市场不如去年火爆. 希望明年再进行总结时, '雾霾/空气净化器' 继续没法进入榜单, 让一切不好的过去.