當下, 黑電市場正在醞釀一場新的變局. 今年, 受原材料價格走高等因素影響, 黑電企業的業績承壓. 為突破市場存量期的增長瓶頸, 除了加快智能產品的迭代而外, 更多黑電廠商選擇 '多元化' 運營, 試圖通過重整自身的白電業務, 獲得新的增長空間.
日前, TCL方面宣布其空調銷售年銷量已經突破1000萬套, 並提出下一階段的目標是到2020年年產銷售突破1500萬套. 業內人士認為, 1000萬套是中國空調行業的一個規模門檻, 這意味著黑電企業的空調運營已成規模, 而TCL成為繼格力, 美的之後又一家實現空調產品年出貨總量超1000萬套的家電企業.
黑電廠商向白電領域加速滲透的背後是黑電市場的競爭的慘烈. 世界品牌實驗室編製的2017年《世界品牌500強》近日揭曉, 中國入選的37個品牌中, 長虹因發布人工智慧戰略成為唯一進入榜單的中國彩電品牌. 而創維, 海信等品牌均未入榜.
近兩年, 黑電企業雖然在彩電的智能化上 '玩' 得熱鬧, 並陸續推出人工智慧電視, 不過, 全球彩電行業中所謂的人工智慧同質化現象依舊嚴重. 在人工智慧領域走得較早的長虹, 此前推出全球首款聲紋識別Q5K人工智慧電視, 將全球電視業帶入AI3.0時代. 不過, 此後黑電產品的智能化落地並未有實質性突破.
家電業分析人士洪仕斌認為: '在多重壓力下, 黑電企業必須尋求新的利潤增長點, 而較為穩定的白電, 成為大部分黑電企業的選擇. 黑電和白電在製造, 銷售渠道等方面有相通之處, 這讓黑電企業進入白電有較大優勢. '
實際上, 早在十年前, 黑電廠商就紛紛向白電領域進軍. 美的很早就入主華淩, 科龍吞併威力建白電產業鏈;TCL也曾與東芝在電冰箱, 洗衣機領域成立多個合資公司後, 又在青島等地建設冰箱基地;康佳等黑色家電巨頭也在近年紛紛加快在白電市場的擴張步伐. 不過, 黑電巨頭們雖涉獵白電業較早, 但做得規模較大的並不多.
TCL內部人士介紹, 目前TCL空調在廣東, 武漢, 九江等5大生產基地年產能達到1200萬套, 產品涉及分體機, 整體機, 多聯機, 輕商等十餘個品類, 家用空調擁有21個系列產品. 此外, TCL空調的海外業務遍及全球近200個國家和地區, 其自有品牌業務銷往100多個國家和地區.
產業經濟觀察家梁振鵬表示: '由於受行業增長空間趨緊的影響, 黑電廠商向白電領域布局的步伐明顯加快. 黑電廠商大部分較早的進入白電市場, 在這一領域已經布局數年, 如今已成氣候, 開始向白電強勢品牌發起一波挑戰, 未來白電領域的競爭將更加激烈. '