当下, 黑电市场正在酝酿一场新的变局. 今年, 受原材料价格走高等因素影响, 黑电企业的业绩承压. 为突破市场存量期的增长瓶颈, 除了加快智能产品的迭代而外, 更多黑电厂商选择 '多元化' 运营, 试图通过重整自身的白电业务, 获得新的增长空间.
日前, TCL方面宣布其空调销售年销量已经突破1000万套, 并提出下一阶段的目标是到2020年年产销售突破1500万套. 业内人士认为, 1000万套是中国空调行业的一个规模门槛, 这意味着黑电企业的空调运营已成规模, 而TCL成为继格力, 美的之后又一家实现空调产品年出货总量超1000万套的家电企业.
黑电厂商向白电领域加速渗透的背后是黑电市场的竞争的惨烈. 世界品牌实验室编制的2017年《世界品牌500强》近日揭晓, 中国入选的37个品牌中, 长虹因发布人工智能战略成为唯一进入榜单的中国彩电品牌. 而创维, 海信等品牌均未入榜.
近两年, 黑电企业虽然在彩电的智能化上 '玩' 得热闹, 并陆续推出人工智能电视, 不过, 全球彩电行业中所谓的人工智能同质化现象依旧严重. 在人工智能领域走得较早的长虹, 此前推出全球首款声纹识别Q5K人工智能电视, 将全球电视业带入AI3.0时代. 不过, 此后黑电产品的智能化落地并未有实质性突破.
家电业分析人士洪仕斌认为: '在多重压力下, 黑电企业必须寻求新的利润增长点, 而较为稳定的白电, 成为大部分黑电企业的选择. 黑电和白电在制造, 销售渠道等方面有相通之处, 这让黑电企业进入白电有较大优势. '
实际上, 早在十年前, 黑电厂商就纷纷向白电领域进军. 美的很早就入主华凌, 科龙吞并威力建白电产业链;TCL也曾与东芝在电冰箱, 洗衣机领域成立多个合资公司后, 又在青岛等地建设冰箱基地;康佳等黑色家电巨头也在近年纷纷加快在白电市场的扩张步伐. 不过, 黑电巨头们虽涉猎白电业较早, 但做得规模较大的并不多.
TCL内部人士介绍, 目前TCL空调在广东, 武汉, 九江等5大生产基地年产能达到1200万套, 产品涉及分体机, 整体机, 多联机, 轻商等十余个品类, 家用空调拥有21个系列产品. 此外, TCL空调的海外业务遍及全球近200个国家和地区, 其自有品牌业务销往100多个国家和地区.
产业经济观察家梁振鹏表示: '由于受行业增长空间趋紧的影响, 黑电厂商向白电领域布局的步伐明显加快. 黑电厂商大部分较早的进入白电市场, 在这一领域已经布局数年, 如今已成气候, 开始向白电强势品牌发起一波挑战, 未来白电领域的竞争将更加激烈. '