Counterpoint此前公布的2016年國內手機市場調研數據顯示, 中國手機品牌表現搶眼, 均取得不俗的增長率, 其中OPPO更是實現109%的增長, 成為該年度增速最快的品牌.
同樣在2016年, Counterpoint調研數據公布了全球最暢銷手機排名, OPPO R9以4%的市場佔有率, 搶佔第一位, 超越當時的iPhone 6s兩個百分點, 以絕對優勢成為賣的最火的智能手機.
進入2017年, 國產手機品牌依然保持上升, 但同比2016年, 增速放緩. 對於此現象, OPPO副總裁吳強認為, '2017年的市場規模會同比下滑超10%, 2016年高速增長的OPPO也不可能再大規模增長, 因為用戶的換機周期越來越長. '
正如吳強所說, 第三方調研機構Counterpoint也公布了相關報告, 數據顯示, 全球消費者平均每21個月就會更換一次手機, 而中國人的換機周期為平均22個月, 在全球的排名中, 屬於換機頻率較低的國家.
距離OPPO R9發布到現在剛好接近中國人的平均換機周期, 這對於OPPO是一大利好消息. 因為, 據微博和賽諾發布的調研數據顯示, OPPO的品牌留存率僅次於iPhone, 購買過OPPO的用戶, 在選擇換機時, 會繼續選擇OPPO作為首選購機對象.
而不久前, Trustdata的數據再一次證明了這一說法. 據Trustdata公布的數據排名顯示, 過半的OPPO手機用戶在換機時堅持繼續購買OPPO品牌, 忠誠度遙遙領先其他安卓手機品牌, 足見OPPO產品的市場受歡迎程度.
在全球, OPPO有超過2億年輕用戶, 按照53%的用戶忠誠度來計算, R11s的增長勢不可擋. 其實, 自R11s上市, 就已經有了爆款的跡象, 在首發當天, R11s線上開售30分鐘後, 便成為了京東, 天貓, 蘇寧易購三大平台2500-3000元價位段手機單品銷量第一;還登上11月第三周中國暢銷手機排行榜首位, 並獲得11月第三周中國手機2000-2999元暢銷機型的冠軍.
很多人可能感歎於為何OPPO用戶忠誠度能夠領跑? 這應該要歸功於OPPO本分的企業文化以及精品策略, OPPO所關心的永遠是本本分分做產品, 深度發掘年輕用戶的核心需求, 並集中研發, 生產, 渠道等資源, 以每年2-3款的節奏為年輕人打造精品手機. 而老用戶對於OPPO品牌的高度認可, 在全球市場增長乏力的大環境下, 依然保持了穩定增長.
對於即將到來的2018年, OPPO副總裁吳強認為, '整個智能手機行業在5G到來之前都將會處於平穩的階段, 而到2020年中國5G商用時, 手機行業可能會迎來新一輪的增長. ' 看來OPPO已經做好持久戰的準備, 在5G正式商用前, OPPO將繼續通過深挖現有技術以及加大對新技術的投入, 來不斷滿足年輕用戶的需求, 在維持老用戶的同時也讓更多新用戶對OPPO產生好感.
針對5G這個大風口, OPPO也提前完成布局, 早在2015年初, OPPO就已經正式成立通信標準團隊, 在5G標準制定之初就開始參與5G研發工作;並與紐約大學, 北京郵電大學等國內外知名高校合作開發, 在包括網路, 終端, 應用等方面, OPPO都具有較深的儲備. 同時在國際知名標準組織3GPP中, OPPO提交的文稿數量居全球終端公司前列, 具備了一定的國際影響力.
立足現在展望未來, R11s系列的持續熱銷將能夠幫助OPPO在2018年維持穩定的增長.
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