Counterpoint此前公布的2016年国内手机市场调研数据显示, 中国手机品牌表现抢眼, 均取得不俗的增长率, 其中OPPO更是实现109%的增长, 成为该年度增速最快的品牌.
同样在2016年, Counterpoint调研数据公布了全球最畅销手机排名, OPPO R9以4%的市场占有率, 抢占第一位, 超越当时的iPhone 6s两个百分点, 以绝对优势成为卖的最火的智能手机.
进入2017年, 国产手机品牌依然保持上升, 但同比2016年, 增速放缓. 对于此现象, OPPO副总裁吴强认为, '2017年的市场规模会同比下滑超10%, 2016年高速增长的OPPO也不可能再大规模增长, 因为用户的换机周期越来越长. '
正如吴强所说, 第三方调研机构Counterpoint也公布了相关报告, 数据显示, 全球消费者平均每21个月就会更换一次手机, 而中国人的换机周期为平均22个月, 在全球的排名中, 属于换机频率较低的国家.
距离OPPO R9发布到现在刚好接近中国人的平均换机周期, 这对于OPPO是一大利好消息. 因为, 据微博和赛诺发布的调研数据显示, OPPO的品牌留存率仅次于iPhone, 购买过OPPO的用户, 在选择换机时, 会继续选择OPPO作为首选购机对象.
而不久前, Trustdata的数据再一次证明了这一说法. 据Trustdata公布的数据排名显示, 过半的OPPO手机用户在换机时坚持继续购买OPPO品牌, 忠诚度遥遥领先其他安卓手机品牌, 足见OPPO产品的市场受欢迎程度.
在全球, OPPO有超过2亿年轻用户, 按照53%的用户忠诚度来计算, R11s的增长势不可挡. 其实, 自R11s上市, 就已经有了爆款的迹象, 在首发当天, R11s线上开售30分钟后, 便成为了京东, 天猫, 苏宁易购三大平台2500-3000元价位段手机单品销量第一;还登上11月第三周中国畅销手机排行榜首位, 并获得11月第三周中国手机2000-2999元畅销机型的冠军.
很多人可能感叹于为何OPPO用户忠诚度能够领跑? 这应该要归功于OPPO本分的企业文化以及精品策略, OPPO所关心的永远是本本分分做产品, 深度发掘年轻用户的核心需求, 并集中研发, 生产, 渠道等资源, 以每年2-3款的节奏为年轻人打造精品手机. 而老用户对于OPPO品牌的高度认可, 在全球市场增长乏力的大环境下, 依然保持了稳定增长.
对于即将到来的2018年, OPPO副总裁吴强认为, '整个智能手机行业在5G到来之前都将会处于平稳的阶段, 而到2020年中国5G商用时, 手机行业可能会迎来新一轮的增长. ' 看来OPPO已经做好持久战的准备, 在5G正式商用前, OPPO将继续通过深挖现有技术以及加大对新技术的投入, 来不断满足年轻用户的需求, 在维持老用户的同时也让更多新用户对OPPO产生好感.
针对5G这个大风口, OPPO也提前完成布局, 早在2015年初, OPPO就已经正式成立通信标准团队, 在5G标准制定之初就开始参与5G研发工作;并与纽约大学, 北京邮电大学等国内外知名高校合作开发, 在包括网络, 终端, 应用等方面, OPPO都具有较深的储备. 同时在国际知名标准组织3GPP中, OPPO提交的文稿数量居全球终端公司前列, 具备了一定的国际影响力.
立足现在展望未来, R11s系列的持续热销将能够帮助OPPO在2018年维持稳定的增长.
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