日經新聞 28 日報導, OPPO 計劃於 2018 年春天進軍日本智能手機市場, 除將開賣可讓消費者自由挑選電信業者的 SIM-Free 機種之外, 也計劃提供智能手機給 NTT DoCoMo 等電信大廠銷售. OPPO 已設立日本法人, 計劃在 2018 年 4 月前透過家電量販店, 網路渠道開賣售價在 3-7 萬日元之間的中價格帶機種.
中國為全球最大智能手機市場, OPPO 於 2016 年擊敗華為成為中國智能手機龍頭, 不過因中國市場呈現飽和, 故 OPPO 已走出中國, 進軍東南亞, 印度等約 30 個國家, 且也在澳洲等部分發達國家銷售智能手機產品. OPPO 為全球第 4 大智能手機廠商, 年銷售量逼近 1 億支.
報導指出, 日本 SIM-Free 智能手機市場自 2014 年以來就持續擴大, 而華為在該塊市場上表現亮眼, 不過日本整體智能手機出貨量中, iPhone 橫掃高達 6 成市佔, 因此對 OPPO 等新搶進的廠商來說, 將有一場硬戰要打.
2012 年蘋果, 三星於全球智能手機市場的合計市佔率高達約 50%, 不過 2016 年隨著 OPPO 等新興勢力抬頭, 蘋果, 三星合計市佔率大幅萎縮至約 36%.
日本 IT 相關調查公司 BCN 12 月 23 日公布調查報告指出, 就 2017 年全年來看 (2017 年 1 月 1 日至 12 月 17 日) , 日本智能手機銷售前 10 名中 (TOP 10) , 蘋果 iPhone 拿下了 7 個席次, 其中 iPhone 7 為日本最暢銷智能手機, 銷售市佔率高達 24.6%, 是唯一一款市佔率達 2 位數的機種.
在非蘋陣營中, 華為機種表現最好, P10 lite 以 2.7% 的市佔率位居第 6 位, P9 lite 市佔率 2.2% 位居第 8 位. 夏普 (Sharp) Android One 智能手機 'S1' 以 1.7% 的市佔率位居第 10 位, 是唯一擠進 TOP 10 的日系產品. 華碩 ZenFone Go 以 1.0% 的市佔率位居第 20 位.
BCN 12 月 20 日公布調查報告指出, 2017 年 11 月份蘋果拜 iPhone X 加持, 於日本市場的銷售量較 2016 年同月飆增 44.0%, 市佔率高達近 6 成 (58.2%) , 穩居龍頭.
夏普 11 月份智能手機銷售量較 2016 年同月暴增 104.7%, 以 10.1% 的市佔率位居第 2, 且月次別市佔率連續第 4 個月高於 Sony, 位居日本 Android 智能手機第一.
Sony 11 月份智能手機銷售量大減 25.7%, 以 8.5% 的市佔率位居第 3 名; 華為銷售量大增 50.5%, 以 6.7% 的市佔率位居第 4 名; 三星更猛, 拜 Galaxy S8, Note 8 熱賣, 加上 4.7 寸低價機 Galaxy Feel 暢銷, 提振銷售量狂飆逾 3 倍 (成長 326.5%) , 以 4.0% 的市佔率位居第 5 名.