日经新闻 28 日报导, OPPO 计划于 2018 年春天进军日本智能手机市场, 除将开卖可让消费者自由挑选电信业者的 SIM-Free 机种之外, 也计划提供智能手机给 NTT DoCoMo 等电信大厂销售. OPPO 已设立日本法人, 计划在 2018 年 4 月前透过家电量贩店, 网络渠道开卖售价在 3-7 万日元之间的中价格带机种.
中国为全球最大智能手机市场, OPPO 于 2016 年击败华为成为中国智能手机龙头, 不过因中国市场呈现饱和, 故 OPPO 已走出中国, 进军东南亚, 印度等约 30 个国家, 且也在澳洲等部分发达国家销售智能手机产品. OPPO 为全球第 4 大智能手机厂商, 年销售量逼近 1 亿支.
报导指出, 日本 SIM-Free 智能手机市场自 2014 年以来就持续扩大, 而华为在该块市场上表现亮眼, 不过日本整体智能手机出货量中, iPhone 横扫高达 6 成市占, 因此对 OPPO 等新抢进的厂商来说, 将有一场硬战要打.
2012 年苹果, 三星于全球智能手机市场的合计市占率高达约 50%, 不过 2016 年随着 OPPO 等新兴势力抬头, 苹果, 三星合计市占率大幅萎缩至约 36%.
日本 IT 相关调查公司 BCN 12 月 23 日公布调查报告指出, 就 2017 年全年来看 (2017 年 1 月 1 日至 12 月 17 日) , 日本智能手机销售前 10 名中 (TOP 10) , 苹果 iPhone 拿下了 7 个席次, 其中 iPhone 7 为日本最畅销智能手机, 销售市占率高达 24.6%, 是唯一一款市占率达 2 位数的机种.
在非苹阵营中, 华为机种表现最好, P10 lite 以 2.7% 的市占率位居第 6 位, P9 lite 市占率 2.2% 位居第 8 位. 夏普 (Sharp) Android One 智能手机 'S1' 以 1.7% 的市占率位居第 10 位, 是唯一挤进 TOP 10 的日系产品. 华硕 ZenFone Go 以 1.0% 的市占率位居第 20 位.
BCN 12 月 20 日公布调查报告指出, 2017 年 11 月份苹果拜 iPhone X 加持, 于日本市场的销售量较 2016 年同月飙增 44.0%, 市占率高达近 6 成 (58.2%) , 稳居龙头.
夏普 11 月份智能手机销售量较 2016 年同月暴增 104.7%, 以 10.1% 的市占率位居第 2, 且月次别市占率连续第 4 个月高于 Sony, 位居日本 Android 智能手机第一.
Sony 11 月份智能手机销售量大减 25.7%, 以 8.5% 的市占率位居第 3 名; 华为销售量大增 50.5%, 以 6.7% 的市占率位居第 4 名; 三星更猛, 拜 Galaxy S8, Note 8 热卖, 加上 4.7 寸低价机 Galaxy Feel 畅销, 提振销售量狂飙逾 3 倍 (成长 326.5%) , 以 4.0% 的市占率位居第 5 名.