'回家跪搓衣板' 對於中國人而言應該是十分熟知的畫面. 在 '家電下鄉' 之前, 大多數家庭家中主要的洗衣方式便是洗衣台和搓衣板, 直到現在, 即便洗衣機已經進入千家萬戶, 不少人家中依然使用著方便的搓衣板, 尤其是在一次洗衣只有一兩件的時候, 使用洗衣機不僅浪費時間, 還浪費水電.
不過隨著人們的生活品質日益增長, 洗衣機已經成為家家戶戶必不可少的工具, 尤其是在冬季, 從前人們會在洗衣台, 池塘和河邊洗衣, 但是隨著年歲的增長, 不僅手勁不勝以往, 碰涼水也是一種痛苦. 當下, '家電下鄉' 已經過去10年, 自2008年起的那一波 '高齡' 洗衣機也到了換代的節點, 機構預計十年後的集中 '下崗' 將為未來幾年洗衣機市場帶來每年高達2000萬台以上的替換需求.
近日發布的《2018 洗衣機行業白皮書》顯示, 健康, 大容量, 智能化將成為行業發展新風口, 也成為消費者選購的重點考慮因素. 業內普遍認為, 洗衣機正在步入穩健的 '慢牛' 爬坡的提升期階段. 作為主要增長動力, 洗衣機的替換需求將在細分頻率的勢頭下逐步釋放.
在新品類市場, 洗衣機廠商正在發掘洗衣機產品的可塑性. 當前, 洗衣機行業正在新品類探索的導入期, 從波輪, 滾筒, 內外筒到免汙洗, 從乾衣機, 洗烘一體到分體式洗衣機, 再到近期推出的雙筒複式洗衣機, 各家企業紛紛拿出 '殺手鐧' 搶佔市場, 打破洗衣機的壟斷格局. 在國外已經普及多年的乾衣機也在國內受到消費者的喜愛, 進入市場快速增長期, 有望為洗衣機行業開闢一條新的跑道.
乾衣機市場(含洗幹一體機)放量以及海爾雙子和小天鵝複式滾筒機型的問世, 洗衣機的戶均保有量空間以另一種形式得到了拓展. 數據顯示, 2017 年我國乾衣機市場規模有望達到19.2 萬台, 同比增長42%, 相比於國外乾衣機市場, 其未來增長空間依然巨大. 而溢價近80%分區洗衣機產品也成為掘金高地. '分區洗' , 洗烘一體, 乾衣機等細分品類的爆發, 也將成為廠商的競爭焦點, 為洗衣機品牌創造彎道超車的機會.
據相關數據統計顯示, 2016年中國家用洗衣機累計產量達到了7620.9萬台, 累計增長4.9%, 預計2017年中國家用洗衣機累計產量將達7857萬台. 數據顯示, 2017年1-10月中國家用洗衣機產量為6395.4萬台, 同比增長3.9%. 而10月份產量為658.3萬台, 那麼此後的兩個月的年末節點上, 洗衣機至少需要完成1500萬台的壓力並不大. 不過根據中怡康的數據顯示, 今年1—10月我國洗衣機市場零售量為3015萬台, 是產量的一半. 此外洗衣機出口份額也有顯著的增長.
從品牌角度來看, 正在慢車道爬坡的洗衣機行業強者愈強, 弱者愈弱, 馬太效應兩極分化. 據市場權威調查機構中怡康發布的49周洗衣機銷售數據顯示, 海爾市場份額高達33.2%穩居第一, 第二, 三名品牌佔比分別為18.1%和13.9%, 分別為小天鵝(美的系)和西門子, 緊隨其後的是松下和美的.
據產業線上, 2007-2016洗衣機內銷量年均複合增速7.6%, 而自2008年美的收購小天鵝之後, 美的系幾乎霸佔了內資品牌近五年來的銷量份額提升, 而海爾系則在區域高端市場佔有率甚至超過了外資品牌. 隨著行業集中度不斷提升, 一線品牌外的洗衣機離散市場將會慢慢被寡頭收攏.